大品牌挑起PND價(jià)格戰(zhàn)，白牌廠商失去吸引力

　　iSuppli 公司汽車研究小組過去幾年一直跟蹤黑色星期五便攜式導(dǎo)航設(shè)備(PND)的價(jià)格走勢(shì)，因?yàn)檫@是PND 商品化趨勢(shì)的重要指標(biāo)。今年iSuppli 公司發(fā)現(xiàn)，20 多個(gè)零售商在全國(guó)銷售大約八個(gè)品牌。

　　本文將專注于傳統(tǒng)的零售店，而不是網(wǎng)上銷售渠道，因?yàn)榫W(wǎng)上零售商Cyber Monday 上面進(jìn)行的交易與黑色星期五并沒有明顯不同。最合算的買賣可以在黑色星期五找到，而不是在互聯(lián)網(wǎng)上。

　　TomTom 和Garmin

　　沃爾瑪銷售的TomTom ONE 125-SE 價(jià)格為59 美元，是今年以來最便宜的型號(hào)。這標(biāo)志著品牌產(chǎn)品首次成為價(jià)格最低的產(chǎn)品。

　　TomTom 公司目前在美國(guó)銷售的大約20 款產(chǎn)品中，有10 多款可以在多家零售商買到，包括百貨商店及辦公用品店。有兩款是為黑色星期五而在沃爾瑪新推出的。TomTom 產(chǎn)品在零售店的平均折扣是45-47%。

　　Garmin 產(chǎn)品在15 家零售商的平均折扣為40-42%。 Garmin 最便宜的型號(hào)售價(jià)為69.97 美元，在hhgregg 有售。百思買提供的入門級(jí)型號(hào)nuvi 205，價(jià)格為99.99 美元，而PepBoys、Sears、OfficeMax 和Micro Center 出售的同型號(hào)產(chǎn)品甚至還要便宜10 美元。

　　前幾年，Garmin 的最便宜機(jī)型比TomTom 的最便宜機(jī)型要貴10 或20 美元，今年二者基本相同。Garmin 的最便宜型號(hào)前幾年價(jià)格在110 到120 美元。Garmin 公司仍然比較克制，沒有大幅降價(jià)，以免侵蝕它的平均銷售價(jià)格(ASP)和損害其名牌形象。

　　Garmin 公司的這種戰(zhàn)略過去兩年效果不錯(cuò)，但如果它的PND 庫存高于過去幾年，則Garmin 公司可能在最后一刻大幅打折。換句話說，PND 不會(huì)象以前那樣能賣光，因此Garmin 公司的策略今年可能失靈。

　　Magellan 與Mio

　　五款Magellan 產(chǎn)品在八家零售商的平均折扣率為44%。這些型號(hào)的價(jià)格從79.99 美元至199.99美元。Mio 目前在美國(guó)銷售的產(chǎn)品在利用現(xiàn)有的Magellan 分銷渠道，包括非大型賣場(chǎng)(big-box)，具體情況要看產(chǎn)品線。但是，只有一款Mio 產(chǎn)品——Moov M400，能夠在RadioShack 以80 美元拿下，折扣為47%。

　　其他二線品牌

　　今年只有Rightway、Nextar 和Maylong 這三個(gè)二線品牌在零售店現(xiàn)身。Rightway 的RW400 PND價(jià)格為59.99 美元，而制造商建議零售價(jià)為149.99 美元。這是今年黑色星期五PND 清單上的第二最低價(jià)。它的功能包括語音合成、預(yù)裝美國(guó)地圖、燃料節(jié)省器(fuel saver)和燃料成本計(jì)算器功能、內(nèi)置媒體播放器和媒體卡插槽。

　　Nextar 只有一種型號(hào)在OfficeMax 和ShopKo 這兩個(gè)非消費(fèi)電子品商店出售，它的4.3 英寸第四季度型號(hào)比TomTom 在沃爾瑪銷售的最便宜型號(hào)要貴20 美元。

　　Maylong 集團(tuán)獲得使用“Navigation for Dummies”品牌的授權(quán)，象去年一樣，又把目標(biāo)定在了藥店。今年該公司提供兩款型號(hào)，一個(gè)是69.99 美元的FD-220 GPS，一個(gè)是售價(jià)為79.99 美元的4.3 英寸FD-420 型號(hào)。