手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)熱戰(zhàn)牌照是關(guān)鍵資源

    手機(jī)電視上演標(biāo)準(zhǔn)熱戰(zhàn)　牌照資源至關(guān)重要，國(guó)產(chǎn)勢(shì)力依然有戲. 
　　雖然3G還未上馬，但是作為3G“殺手級(jí)應(yīng)用”之一的手機(jī)電視已經(jīng)受到了熱烈追捧。近日，中國(guó)移動(dòng)宣布其支持流媒體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)電視用戶正式突破17萬(wàn)，并且考慮從明年開(kāi)始對(duì)內(nèi)容收費(fèi)。 
　　與運(yùn)營(yíng)商的動(dòng)作相呼應(yīng)的是，諾基亞、高通等跨國(guó)通訊巨頭近日紛紛宣布在華大力推廣其手機(jī)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，諾基亞甚至準(zhǔn)備明年在中國(guó)建設(shè)手機(jī)電視的專(zhuān)用試驗(yàn)網(wǎng)，以保證其能夠在2008年全面商用。繼IPTV之后，一場(chǎng)手機(jī)電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)大戰(zhàn)即將在中國(guó)上演。 
　　諾基亞高通爭(zhēng)相下手 
　　不是冤家不聚頭，諾基亞、高通之所以再次較量，是基于對(duì)手機(jī)電視巨大市場(chǎng)前景的共同看好。根據(jù)專(zhuān)業(yè)電信咨詢公司諾盛的研究報(bào)告顯示，今年中國(guó)的手機(jī)電視用戶將達(dá)到50萬(wàn)，市場(chǎng)規(guī)模在1300萬(wàn)元左右，但到2008年，用戶將達(dá)到5220萬(wàn)，市場(chǎng)規(guī)模將近13億元。 
　　而在另一家市場(chǎng)研究公司諾達(dá)咨詢的研究報(bào)告中指出，手機(jī)電視業(yè)務(wù)投資回收周期至少需要3年，因此要想在2008年進(jìn)入業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)期時(shí)確立市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的話，有關(guān)公司應(yīng)該從今年就開(kāi)始著手進(jìn)行前期的準(zhǔn)備工作了。 
　　這顯然是諾基亞、高通近來(lái)積極推廣其手機(jī)電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的基本動(dòng)機(jī)。只有讓自己的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，諾基亞、高通等才能保證在未來(lái)的市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪中占據(jù)制高點(diǎn)。就目前的形勢(shì)來(lái)看，諾基亞支持的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)DVB-H已經(jīng)在歐洲取得了廣泛的接受，內(nèi)容制作和終端支持陣營(yíng)龐大，因此在市場(chǎng)化上走在了前面。而高通的MediaFLO　則還在初步的推廣階段，相比之下落在了下風(fēng)。 
　　與現(xiàn)有手機(jī)電視并不吻合 
　　而在中國(guó)，手機(jī)電視和IPTV業(yè)務(wù)一樣，其市場(chǎng)之爭(zhēng)實(shí)際上也是一場(chǎng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的較量。誰(shuí)能成為國(guó)家支持的標(biāo)準(zhǔn)，誰(shuí)就能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得話語(yǔ)權(quán)。 
　　從目前的形勢(shì)來(lái)看，以中國(guó)移動(dòng)為代表的電信勢(shì)力在手機(jī)電視的發(fā)展中處于領(lǐng)先地位。目前，中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)能夠在其GPRS網(wǎng)絡(luò)上提供手機(jī)電視業(yè)務(wù)，中國(guó)聯(lián)通在2004年開(kāi)始試水該業(yè)務(wù)，并且擁有了一定的用戶規(guī)模。據(jù)了解，中國(guó)移動(dòng)采用的是H.263技術(shù)，可以平穩(wěn)過(guò)渡到3G網(wǎng)絡(luò)。 
　　相比之下，諾基亞、高通等的手機(jī)電視技術(shù)在圖像質(zhì)量上更具優(yōu)勢(shì)，據(jù)稱可以達(dá)到目前有線電視的水平。不過(guò)，它們的標(biāo)準(zhǔn)都是基于數(shù)字廣播網(wǎng)絡(luò)的，嚴(yán)格來(lái)說(shuō)屬于廣電范疇。如果它們的標(biāo)準(zhǔn)想要進(jìn)入電信運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)，則需要重新定制手機(jī)終端，因而推廣的成本較為高昂，能否為電信運(yùn)營(yíng)商接受尚不得而知。 
　　牌照仍是關(guān)鍵資源 
　　值得注意的是，在跨國(guó)巨頭暗戰(zhàn)不休之時(shí)，一股中國(guó)力量也在崛起。昨日，國(guó)內(nèi)唯一擁有IPTV及手機(jī)電視牌照的上海文廣新聞傳媒集團(tuán)宣布進(jìn)軍手機(jī)電視領(lǐng)域。文廣集團(tuán)與東方明珠共同投資了一家注冊(cè)資本2億元的合資公司，除了整合上海文廣的內(nèi)容資源外，還將進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的手機(jī)電視終端生產(chǎn)。 
　　據(jù)了解，早在去年10月，國(guó)家廣電總局就批準(zhǔn)了上海東方明珠進(jìn)行L波段DMB的技術(shù)實(shí)驗(yàn)，這是一種來(lái)自韓國(guó)的手機(jī)電視。與此同時(shí)，上海市無(wú)線電管理委員會(huì)也批準(zhǔn)了DMB商業(yè)營(yíng)運(yùn)的使用頻率。2005年3月，東方明珠在上海地區(qū)建立了DMB手機(jī)電視技術(shù)實(shí)驗(yàn)覆蓋網(wǎng)絡(luò)，預(yù)計(jì)這種DMB手機(jī)今年年末將在上海亮相，并于明年上半年推向市場(chǎng)。 
　　東方明珠總經(jīng)理鈕衛(wèi)平稱，LG、三星、多普達(dá)等手機(jī)廠商已支持DMB技術(shù)，每臺(tái)終端的成本在3000元至5000元之間。 
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題上，政策支持至關(guān)重要。雖然諾基亞、高通的技術(shù)實(shí)力強(qiáng)大，但如果不能在短期內(nèi)整合起運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容商和終端商的相關(guān)資源，并獲得手機(jī)電視的相關(guān)牌照，要想在未來(lái)稱霸中國(guó)的這一市場(chǎng)將希望渺茫。
（摘自http://www.ednchina.com）