Orange的IPTV挑戰(zhàn)：建立非獨(dú)家內(nèi)容的差異化優(yōu)勢(shì)

　　2010年1月19日 Strategy Analytics發(fā)布最新研究報(bào)告“Orange的IPTV挑戰(zhàn)：建立非獨(dú)家內(nèi)容的差異化優(yōu)勢(shì)”。法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)最近認(rèn)定，運(yùn)營(yíng)商采取的“獨(dú)家內(nèi)容”戰(zhàn)略存在很多弊端，這一做法應(yīng)該被取締;這意味著Orange將不能再以“獨(dú)家內(nèi)容”作為其IPTV服務(wù)的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。報(bào)告分析認(rèn)為Orange將需要完全改變其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);而法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)針對(duì)“獨(dú)家內(nèi)容”的裁決將對(duì)整個(gè)IPTV產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生重大影響。

　　Orange近年來(lái)一直推行積極的內(nèi)容戰(zhàn)略，投入了2億多歐元購(gòu)買(mǎi)體育以及電影的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)，分別以O(shè)range Sport和Orange Cinéma Séries的品牌推出。這項(xiàng)策略效果顯著，其付費(fèi)電視細(xì)分市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。但是，法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)做出的新裁決產(chǎn)生的直接后果是，“獨(dú)家內(nèi)容”將不再是運(yùn)營(yíng)商的差異化優(yōu)勢(shì)。

　　Strategy Analytics指出，IPTV運(yùn)營(yíng)商實(shí)施差異化的方式非常有限，而那些已經(jīng)在實(shí)施中的差異化方式很容易就被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿。

　　Strategy Analytics 多重播放(Multiplay) 市場(chǎng)動(dòng)態(tài)研究服務(wù)總監(jiān)Ben Piper認(rèn)為：“提供獨(dú)家內(nèi)容是電視服務(wù)提供商最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)武器，法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)委員會(huì)做出的裁決或許會(huì)促使世界其他國(guó)家也加強(qiáng)對(duì)運(yùn)營(yíng)商壟斷內(nèi)容的監(jiān)管力度。如果出現(xiàn)這種情況，運(yùn)營(yíng)商將需要把注意力轉(zhuǎn)向建立非獨(dú)家內(nèi)容的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”

　　根據(jù)本報(bào)告分析，由于大量的新進(jìn)入者和各類(lèi)技術(shù)的涌現(xiàn)，以及新商業(yè)模式帶來(lái)的挑戰(zhàn)，全球電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局在過(guò)去的十年間發(fā)生了巨大改變。

　　Strategy Analytics數(shù)字媒體戰(zhàn)略服務(wù)總監(jiān)，本報(bào)告的合作者M(jìn)artin Olausson認(rèn)為：“幾乎所有可以被數(shù)字化的內(nèi)容最終都將通過(guò)IP網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸。雖然這一演進(jìn)過(guò)程會(huì)緩慢，需要幾十年，而非幾年的時(shí)間才能完成，但這卻意味著電信公司需要就其長(zhǎng)期策略進(jìn)行考慮。”