TD終端之爭(zhēng)激烈 國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商主力軍地位堪憂(yōu)

　　調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾的數(shù)據(jù)顯示,2009年11月,國(guó)內(nèi)3G手機(jī)銷(xiāo)量高達(dá)117.6萬(wàn)部,比10月份的86.6萬(wàn)部增長(zhǎng)了31萬(wàn)部,同比增長(zhǎng)35.9%,首次單月突破100萬(wàn)部,成為3G成長(zhǎng)的“分水嶺”。

　　經(jīng)過(guò)一年的市場(chǎng)培育,國(guó)內(nèi)3G市場(chǎng)格局日趨明朗,從整體銷(xiāo)量來(lái)看,三星、諾基亞、宇龍酷派分別居前3位,市場(chǎng)份額超過(guò)60%。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商之中,憑借技術(shù)積累,宇龍酷派已遙遙領(lǐng)先其他廠(chǎng)商。

　　前兩年TD一直不被業(yè)界看好,如今這種質(zhì)疑正在被打消。在3G手機(jī)117.6萬(wàn)部的月銷(xiāo)量中,TD手機(jī)作出了巨大貢獻(xiàn),它的銷(xiāo)量增幅最大,比2009年10月增長(zhǎng)了74.7%。

　　3G的發(fā)展,也推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)格局的洗牌。宇龍酷派成為3G市場(chǎng)前三甲中的唯一國(guó)產(chǎn)品牌,它主要得益于在EVDO和TD領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

　　“我們?cè)?G產(chǎn)業(yè)中能夠成為國(guó)產(chǎn)第一品牌,與公司對(duì)3G產(chǎn)業(yè)的提前布局和長(zhǎng)期大力投入有很大關(guān)系。”宇龍酷派品牌市場(chǎng)部總監(jiān)古勇對(duì)《IT時(shí)代周刊》表示,“特別是2008年,在整個(gè)TD行業(yè)趨勢(shì)不明朗的情況下,公司一直堅(jiān)持對(duì)研發(fā)的大投入,這種不惜犧牲短期業(yè)績(jī)的做法,雖然當(dāng)時(shí)為很多人不解,但是換來(lái)了公司的后續(xù)成長(zhǎng)動(dòng)力。”

　　TD產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,令手機(jī)廠(chǎng)商受益匪淺。從2009年來(lái)看,宇龍酷派的TD終端已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利,這超出了很多人的預(yù)期。去年11月,在TD手機(jī)銷(xiāo)量前10名中,宇龍酷派的F608和F69排名靠前。

　　從2009年6月到11月,宇龍酷派都處于3G產(chǎn)業(yè)格局中的領(lǐng)先地位,TD手機(jī)數(shù)量已超過(guò)10款。從市場(chǎng)份額來(lái)看,也一直列前三名,在整個(gè)3G的市場(chǎng)份額也超過(guò)10%。而另一家廠(chǎng)商天語(yǔ),也表現(xiàn)出了較強(qiáng)的后勁,去年11月份TD手機(jī)銷(xiāo)量?jī)H次于三星,位居第二,中興下滑至第四。

　　TD領(lǐng)域,國(guó)產(chǎn)品牌和洋品牌處于勢(shì)均力敵的局面,國(guó)產(chǎn)品牌以酷派、中興、天語(yǔ)為代表,洋品牌以三星、LG為代表。從TD手機(jī)出貨量來(lái)看,這兩個(gè)陣營(yíng)目前不相上下。但這種局面能維系多久,卻讓人擔(dān)憂(yōu)。

　　洋品牌發(fā)力

　　從TD格局來(lái)看,國(guó)產(chǎn)手機(jī)除進(jìn)入這一領(lǐng)域較早的新郵通、夏新、宇龍酷派、中興、多普達(dá)外,天語(yǔ)、康佳等后進(jìn)入者的市場(chǎng)份額也增長(zhǎng)較快。但目前局勢(shì)并不令人樂(lè)觀(guān),除了宇龍酷派表現(xiàn)穩(wěn)健外,其他企業(yè)由于技術(shù)積累不夠,起伏較大,特別是中興,由最初的TD終端市場(chǎng)的老大,已跌出前三。天語(yǔ)則一直沒(méi)有擺脫低端的形象,這對(duì)其今后的可持續(xù)發(fā)展,是一大隱憂(yōu)。

　　2008年2月,中國(guó)移動(dòng)首次TD終端招標(biāo)結(jié)果公布,6家率先獲得TD手機(jī)入網(wǎng)許可證的企業(yè)中,排在前面4位的均為國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商。

　　其中,新郵通獲得2.1萬(wàn)部TD終端訂單;聯(lián)想和海信均獲得1.05萬(wàn)部訂單;中興通訊名列第四,為0.9萬(wàn)部;洋品牌三星和LG各中標(biāo)4500部。首輪招標(biāo),國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商占了絕對(duì)優(yōu)勢(shì),LG和三星合起來(lái)市場(chǎng)份額也僅為15%。這一度讓國(guó)人看到了希望——具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的TD,終于可以讓國(guó)人揚(yáng)眉吐氣。

　　在第二輪20萬(wàn)部TD手機(jī)招標(biāo)中,國(guó)產(chǎn)TD終端入圍數(shù)高達(dá)18.5萬(wàn)部,占86%的份額。其中,中興和新郵通分別獲得6.1萬(wàn)部和2萬(wàn)部,排名前兩位;洋品牌僅三星、LG和摩托羅拉入圍,份額之和不足15%。

　　從前兩輪的招標(biāo)結(jié)果看,洋品牌在TD產(chǎn)業(yè)鏈上不占優(yōu)勢(shì)。夏新電子一高層曾指出,“國(guó)內(nèi)TD廠(chǎng)家肯定會(huì)成為市場(chǎng)的生力軍,對(duì)堅(jiān)持自主研發(fā)的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)家來(lái)說(shuō),這是一次難得的機(jī)遇。”

　　時(shí)換勢(shì)移,不到一年時(shí)間,先期占有優(yōu)勢(shì)的國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商,如今已經(jīng)沒(méi)有了炫耀的資本,新郵通這匹“黑馬”不見(jiàn)了蹤影,中興出現(xiàn)滑坡,夏新也沒(méi)了音訊,只有宇龍酷派孤軍奮戰(zhàn)。相反,洋品牌三星在經(jīng)歷前兩輪TD招標(biāo)低迷后,現(xiàn)已穩(wěn)坐老大位置。

　　2009年12月30日,三星發(fā)布了兩款TD制式的3G新機(jī),這兩款產(chǎn)品都采用了時(shí)下流行的全觸摸屏設(shè)計(jì)。而LG則在高端領(lǐng)域占有一定優(yōu)勢(shì)。隨著諾基亞的加入以及黑莓、索尼愛(ài)立信也即將推出TD手機(jī),洋品牌對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的沖擊更為猛烈,2G時(shí)代的節(jié)節(jié)敗退,在3G時(shí)代有可能再次重演。

　　古勇表示,洋品牌的進(jìn)入是好事,可以推動(dòng)TD的成熟。但他同時(shí)認(rèn)為,研發(fā)投入不足和技術(shù)功底不夠的國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商,可能會(huì)在洋品牌的后來(lái)居上中退出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),這是國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商必須面對(duì)的事實(shí)。

　　國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)曾一度樂(lè)觀(guān)地認(rèn)為,TD終端存在技術(shù)門(mén)檻,國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商介入較早,又坐享天時(shí)地利人和,將獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。但這種對(duì)介入時(shí)間的過(guò)度自戀,使其漠視了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手技術(shù)積淀深厚的爆發(fā)力。電信研究院一專(zhuān)家告訴《IT時(shí)代周刊》,不管是2G還是3G,技術(shù)積累都很重要,國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)想靠突擊在短時(shí)間內(nèi)取得大的提升,根本不可能,這也是洋品牌能迅速趕上的關(guān)鍵。

　　王建宙2008年曾經(jīng)對(duì)諾基亞CEO康培凱說(shuō):“你們什么時(shí)候生產(chǎn)TD手機(jī)?”康培凱不慌不忙地回答道:“什么時(shí)候TD產(chǎn)業(yè)成熟了,就什么時(shí)候推出TD手機(jī)。”這句話(huà)頗值玩味,諾基亞不僅有自信,而且早己暗作綢繆,它知曉TD的進(jìn)入門(mén)檻并沒(méi)有想象的那么高。事實(shí)也證明了這一點(diǎn),后發(fā)制人的洋巨頭已經(jīng)開(kāi)始發(fā)力了。