電紙書的功能分析與市場展望

　　市場升溫吸引廠商發(fā)力

　　電紙書目前正處于向大眾消費品轉(zhuǎn)型的過程。

　　目前國內(nèi)可以見到的電紙書品牌主要分為國外和國內(nèi)兩大陣營。國外品牌有：亞馬遜的Kindle、日本的Sony、韓國的Iriver Story，以及小眾但備受高校青睞的荷蘭的iLiad等。國內(nèi)的大品牌廠商有：漢王、翰林、愛國者、Foxit;小品牌則有：艾博克斯、易博士、易迪歐等。各種品牌電紙書售價差異明顯，目前的價位從1千元到5千元不等。從市場角度分析，6英寸電紙書比較合理的價格應(yīng)該在千元以內(nèi)，經(jīng)過兩年多的發(fā)展(例如iLiad一代機型，兩年前價格高達(dá)9800元，現(xiàn)在售價僅兩千多元)，目前距離這個目標(biāo)已經(jīng)非常接近(艾博克斯2010春節(jié)最低促銷價為1350元)。

　　文件格式與圖書資源

　　電紙書的手持特性，決定了它不能像電腦顯示器那樣越大越好，在可彎曲的屏幕量產(chǎn)之前，建立并確立標(biāo)準(zhǔn)的文件格式，更好地適應(yīng)小屏幕的顯示才是王道。而書籍資源的數(shù)量和獲取方式，很大程度上決定了電紙書的生命周期。

　　文件格式標(biāo)準(zhǔn)化

　　TXT格式歷史悠久，資源豐富，兼容性強，可以通過軟件程序轉(zhuǎn)換為各種格式;然其缺點也顯而易見，不支持圖片，不支持字體和顏色變化，最關(guān)鍵一點：不支持版權(quán)保護(hù)。PDF格式的強項在于圖文混排，同時支持密碼和版權(quán);缺點在于多數(shù)PDF格式文件不是為電紙書而設(shè)計的，操作很不方便。

　　綜合看來，目前EPub格式最具成為業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)的實力。如果采用EPub，不僅可以解決不同屏幕尺寸的最佳換行顯示，也可以很好解決發(fā)行電子版圖書的版權(quán)問題。當(dāng)前的電紙書基本都支持TXT和PDF格式，對EPub的支持也在逐步推進(jìn)。

　　圖書資源和版權(quán)

　　EPub格式可以很好解決電子版圖書的發(fā)行版權(quán)問題，那么資源的制作者應(yīng)該是能夠掌握書籍版權(quán)的主體。以亞馬遜為例，這個世界上最大的在線圖書銷售商，不僅推出了自有品牌Kindle的電紙書閱讀器，還為之建立了一套完整的電子圖書發(fā)行體系。根據(jù)2009年12月25日圣誕節(jié)當(dāng)天的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，亞馬遜的電子書銷量首度超過傳統(tǒng)印刷本。圖書發(fā)行商憑借圖書資源優(yōu)勢，在電紙書推廣過程中完全占據(jù)了主導(dǎo)地位。

　　國內(nèi)目前網(wǎng)上有當(dāng)當(dāng)和卓越，網(wǎng)下有新華書店，都是規(guī)模巨大的圖書發(fā)行商，但在電紙書戰(zhàn)略上卻遲遲未見動作。國內(nèi)主流電紙書資源仍來自于硬件廠商和閱讀愛好者的搜集整理，如此現(xiàn)狀既達(dá)不到數(shù)量要求，也根本無從保護(hù)書籍版權(quán)。

　　在國際金融危機持續(xù)沖擊的大背景下，中國新聞出版產(chǎn)業(yè)卻呈現(xiàn)出逆勢增長的良好態(tài)勢：2009年全國新聞出版業(yè)總產(chǎn)值增長約20%，突破萬億元大關(guān)。其中，圖書銷售約增長20%，總產(chǎn)值約780億元;新媒體出版約增長42%，總產(chǎn)值超過750億元，與圖書銷售總產(chǎn)值的差距再度縮小。

　　事實表明，中國已經(jīng)挺進(jìn)出版強國之列。挑戰(zhàn)來自于觀念的轉(zhuǎn)變，中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已成為新聞出版業(yè)強勢增長的重要動力和新的經(jīng)濟(jì)增長點。數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在打破現(xiàn)有的市場競爭格局，全方位地改變著出版業(yè)的生存方式。

　　中國市場日益繁榮，消費群體日益壯大，支付這種媒介產(chǎn)品的能力日益提高。因此，相關(guān)部門有必要盡快推動和扶持電紙書的發(fā)展，這將具有重大的現(xiàn)實意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。(作者是鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授)

　　背 景 資 料

　　采用電子墨水的電紙書的主要特點有二：1.圖像靜止(看書)的時候不耗電，只有在圖像變化(翻頁)時才耗電;幾乎可以完美地匹配人們的閱讀習(xí)慣，最大限度地節(jié)約能源。2.靜止顯示圖像時不需要背光，這意味著不刺眼、柔和，能夠給閱讀者帶來如同紙質(zhì)和油墨的視覺質(zhì)感。伴隨著2007年亞馬遜在美國推出的首款移動數(shù)字閱讀器KINDLE，即掀起了一場 “閱讀革命”，自此，這種迷人的媒介吸引著越來越多的廠商加入這場新的戰(zhàn)爭。