企業(yè)追捧市場 電子書進(jìn)入普及時代

　　早在2009年初，“2010年將是電子書爆發(fā)年”的說法便開始在業(yè)內(nèi)盛行，而在電子書終端領(lǐng)域，不少業(yè)內(nèi)人士也看好電子書，認(rèn)為它將是繼手機(jī)、電腦、MP3等電子產(chǎn)品之后的又一殺手級產(chǎn)品。2009年7月，通過漢王、津科、易博士、長城等一批國產(chǎn)電子書企業(yè)的發(fā)力，這個被各方寄予厚望的產(chǎn)品開始顯露出繁榮。在2010年4月9日至11日即將舉辦的中國(深圳)國際電子展覽會上，將有漢王、長城等電子書企業(yè)隆重登場，中國電子書從“亮點”走向“熱點”成為必然。

　　產(chǎn)業(yè)前景誘人2010年，將是中國電子書產(chǎn)業(yè)不平凡的一年。從國外的發(fā)展來看，電子書的前景充滿了誘惑。亞馬遜網(wǎng)站在2009年圣誕節(jié)當(dāng)天，電子圖書內(nèi)容銷量首次超過了印刷書籍。DisplaySearch的報告顯示，中國因為擁有巨大的人口規(guī)模和樂觀的消費市場前景，2010年中國的電子書銷量將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，占全球市場的20%,并將在2015年前超過美國，成為全球最大的電子書市場。

　　目前，超過九成的電子書閱讀器都采用美國電子墨水公司(E-Ink)的電子紙顯示技術(shù)。電子紙概念興起于上世紀(jì)80年代前后，是一種適于閱讀的全新顯示技術(shù)，具有超薄輕便、可彎曲、超低能耗等特點。與液晶顯示屏相比較，這種電子墨水具有省電、能耗低、不需要背光源、可在陽光下閱讀等優(yōu)點。

　　國際電子圖書獎基金會主席AlbertoVitale對電子圖書的發(fā)展充滿信心：電子圖書一定會為出版界及作者帶來巨大利益，電子圖書也勢必為廣大讀者所接受。隨著社會信息化、網(wǎng)絡(luò)化水平的不斷提高，中國電子圖書產(chǎn)業(yè)將持續(xù)穩(wěn)步地發(fā)展。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，推動電子圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素主要有以下幾個方面：青少年網(wǎng)絡(luò)閱讀和消費習(xí)慣的形成;出版社對電子圖書銷售模式的不斷認(rèn)同以及出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展的不斷推進(jìn);公共圖書館、文化館、教育系統(tǒng)以及相關(guān)行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展;電子圖書公司的不斷成長和贏利模式的不斷創(chuàng)新等。

　　國內(nèi)市場火熱據(jù)NextGen研究公司最新報告，從2008年到2013年，全球電子閱讀器市場將保持124%的年復(fù)合增長率，2013年市場規(guī)模可達(dá)到25億美元。“大的領(lǐng)域造就大的產(chǎn)業(yè)，電子書市場實在太大了。”漢王科技董事長劉迎建感慨道。“現(xiàn)在這個市場競爭很激烈，很多企業(yè)都想進(jìn)來分一杯羹，對市場的預(yù)期非常樂觀。”業(yè)內(nèi)人士分析說。

　　國內(nèi)已經(jīng)或有意涉足電子書行業(yè)的企業(yè)有：漢王、長城、中國移動、津科、博朗、onyx、華碩、三星、華為、微星以及方正等公司。在電子書閱讀與傳統(tǒng)閱讀的大戰(zhàn)還未分出勝負(fù)之時，電子書還得與目前大行其道的手機(jī)閱讀進(jìn)行一場無線閱讀霸主之爭。種種跡象顯示，無線閱讀市場似乎正處在爆發(fā)的邊緣。易觀國際最新調(diào)查結(jié)果顯示，在2009年上半年的無線內(nèi)容下載中，手機(jī)游戲和手機(jī)閱讀并列為用戶使用最多的服務(wù)。艾瑞咨詢發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，去年我國手機(jī)網(wǎng)民閱讀手機(jī)報以68.3%的比例位居各項手機(jī)應(yīng)用之首，成為手機(jī)業(yè)務(wù)中最具發(fā)展前景的業(yè)務(wù)之一。

　　2009年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到750億元，首次與傳統(tǒng)出版持平，并且每年還將保持30%~40%的增長。

　　對電子書前景持樂觀態(tài)度的人認(rèn)為，電子閱讀器的發(fā)展速度將十分驚人，最多10年紙質(zhì)書就會邊緣化，而人們的閱讀習(xí)慣和傳統(tǒng)的信息傳播平臺將被顛覆。如果參照手機(jī)市場的發(fā)展速度，我國的電子閱讀器市場將很快超過美國，成為全球最大的市場，未來國內(nèi)電子閱讀器將形成“內(nèi)容商+運(yùn)營商+終端商”的模式。

　　期盼標(biāo)準(zhǔn)早日出臺臺灣“工研院”院長李鐘熙認(rèn)為，電子閱讀器將會帶動閱讀習(xí)慣、學(xué)習(xí)模式、內(nèi)容創(chuàng)作及出版形態(tài)的改變，向分眾化、個人化、網(wǎng)絡(luò)化及隨身攜帶的行動智能信息發(fā)展，全方位的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)平臺及商業(yè)模式也將應(yīng)運(yùn)而生，這些改變將帶動許多新的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，也會是未來其他新興科技應(yīng)用發(fā)展的典范。

　　對一個新興產(chǎn)業(yè)來說標(biāo)準(zhǔn)的出臺非常重要。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失將抑制市場成長并讓消費者不滿。

　　電子書行業(yè)不妨參考一下電視產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)行NTSC電視廣播標(biāo)準(zhǔn)的運(yùn)作模式：無論消費者買的是2英寸屏幕的小電視，或是60英寸大屏幕電視，它們都能適用NTSC廣播網(wǎng)。NTSC標(biāo)準(zhǔn)在廣播電視領(lǐng)域有效，在PC、Wi-Fi產(chǎn)業(yè)也發(fā)揮作用，那也能對電子書市場有益。

　　所以，在業(yè)界瘋迷電子書的同時，請給大家一個標(biāo)準(zhǔn)化的文件格式、通信協(xié)議、連結(jié)技術(shù)。當(dāng)數(shù)字內(nèi)容提供商、分銷商不需應(yīng)付標(biāo)準(zhǔn)格式之戰(zhàn)時，他們就能多花些心思在服務(wù)上。如果沒有標(biāo)準(zhǔn)，恐怕就有消費者要四處尋找散落在書桌、包、抽屜或衣櫥的不同電子書了。