2010中國電紙書市場迎來新的春天

　　2010年將是中國電子閱讀器市場飛速發(fā)展的一年，電紙書的全球數(shù)量將從2008年的100萬臺(tái)增長至2013年2,900萬臺(tái)，保持24%年復(fù)合增長率。據(jù)DisplaySearch預(yù)測，2010年中國的電紙書產(chǎn)品銷量將從2009年的接近50萬臺(tái)躍升至300萬臺(tái)，達(dá)到全球市場的20%。同時(shí)預(yù)計(jì)，2010年隨著廠商的強(qiáng)力注入和3G應(yīng)用的進(jìn)一步普及，將為國內(nèi)電紙書帶來更多可能，或?qū)⒋俪僧a(chǎn)業(yè)井噴。

　　眾多廠商介入

　　市場的不斷擴(kuò)大必然引起眾多商家的注視，國產(chǎn)品牌漢王電紙書已成為國內(nèi)電紙書市場的先行者，已在電紙書領(lǐng)域進(jìn)入了世界前三強(qiáng)，在中國市場的占有率據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)以達(dá)到80%以上。除此之外，國內(nèi)電紙書市場上，方正“文房”、天津津科“翰林”、移動(dòng)“G3”以及大唐等品牌的電紙書產(chǎn)品都開始發(fā)力這塊市場。有消息稱，今年進(jìn)入市場的商家除漢王、翰林、方正、長城、大唐電信等大企業(yè)進(jìn)入，還有一些專門的電紙書品牌比如福昕、欣博閱、EDO等新進(jìn)企業(yè)，甚至還有一些傳統(tǒng)的MP3廠商比如臺(tái)電、紐曼、OPPO進(jìn)入。同時(shí)，外資電紙書廠商也已經(jīng)開始進(jìn)駐中國市場。2009年底，韓國iriver在中國市場上正式推出電紙書產(chǎn)品，成為第一家進(jìn)駐中國市場的外資電紙書廠商。2010年國際品牌亞馬遜和索尼也將進(jìn)入中國市場。有分析稱，今年將會(huì)有100家左右的企業(yè)進(jìn)入電紙書這個(gè)市場，甚至還有分析說包括山寨在內(nèi)，會(huì)達(dá)到400家之多。

　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變

　　2010年電紙書的消費(fèi)人群在不斷擴(kuò)大。漢王科技董事長劉迎建表示：“2009年年初我們做對(duì)比公開測試，想要體驗(yàn)電紙書的用戶網(wǎng)上只有5%，95%的人都不想要。2009年年底我們再次測試，已經(jīng)有65%的人想要擁有一個(gè)電紙書終端。”看電子書的人群在顯著增加，有兩個(gè)數(shù)據(jù)說明這個(gè)問題。一個(gè)是在去年中國數(shù)字出版產(chǎn)值首次超過紙制出版產(chǎn)值，網(wǎng)絡(luò)出版、電子出版新的品種從總量上已經(jīng)超過了傳統(tǒng)出版物。第二個(gè)數(shù)據(jù)，國民的電子閱讀、網(wǎng)絡(luò)閱讀數(shù)量已經(jīng)跟傳統(tǒng)的紙制閱讀數(shù)量開始持平，或達(dá)到了一個(gè)比較接近的水平。也就是說國民閱讀的方式正在發(fā)生巨大變化。這幾年國民閱讀力在持續(xù)下降，但是與此同時(shí)國民對(duì)網(wǎng)絡(luò)閱讀、電子閱讀的比例在上升。

　　國內(nèi)廠商在認(rèn)清市場潛力的同時(shí)下大力加大對(duì)電紙書的廣告投放，使越來越多的人們開始對(duì)電紙書產(chǎn)生興趣并關(guān)注其發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)國內(nèi)電紙書巨頭漢王科技一家今年在電紙書廣告宣傳上的投入就達(dá)上千萬之多。

　　多樣化渠道

　　另外電紙書廠商對(duì)消費(fèi)渠道的轉(zhuǎn)變也是促使市場發(fā)展的關(guān)鍵，2010年以前在中國市場，電紙書還基本上屬于行業(yè)采購。但是，行業(yè)采購不能長期維持電紙書行業(yè)的成長性空間，廠商必須開拓終端市場，對(duì)個(gè)人消費(fèi)市場進(jìn)行培育和引導(dǎo)。隨著今年電子油墨技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，上游元器件的產(chǎn)能提升，電紙書的成本有所下降降，也使一些個(gè)體消費(fèi)者開始購買電紙書，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了市場規(guī)模。特別是2010年我國政府提出了節(jié)能減排的戰(zhàn)略方針對(duì)電紙書的發(fā)展也帶來了相當(dāng)大的生機(jī)。北京市政協(xié)副秘書長、辦公廳主任孫新軍曾向記者表示，北京市政協(xié)將會(huì)在今后的會(huì)議中更多地使用電紙書進(jìn)行無紙化辦公。

　　除此之外據(jù)預(yù)測電紙書在未來的幾年內(nèi)將全面進(jìn)入國內(nèi)的教育產(chǎn)業(yè)，全面開拓教育產(chǎn)業(yè)的市場必將為電紙書的發(fā)展帶來巨大的商機(jī)。自古以來學(xué)生的課本一直都是紙張制成，每年因造紙對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的破壞都是不可估量的，隨著電紙書代替紙質(zhì)書本，每年將減少數(shù)百萬萬的樹木砍伐，改善人類生活環(huán)境創(chuàng)造綠色未來也將不是幻想。大參考創(chuàng)始人李易曾表示，“近期內(nèi)電紙書最大的行業(yè)客戶應(yīng)該是教育產(chǎn)業(yè)。”