后五一觀察：平板電視市場凸顯大尺寸LED主題

　　對國內市場而言，元春、五一、十一三大黃金周彩電銷量占據全年銷售的17%~24%，五一黃金周銷量對下半年的平板電視市場又有著風向標的作用。盡管法定假期只有3天，然而早啟動晚結束的促銷策略卻為今年的平板電視市場營造了一個“超長黃金周”。

　　受到婚慶家裝高峰、世博會同期召開、世界杯舉行等因素的影響，彩電市場在五一黃金周出現繼春節(jié)后的第二輪消費高潮，銷售額也超過去年同期，創(chuàng)歷史新高，僅國美一家五一期間彩電銷售就比去年同期增長100%。從今年五一期間平板電視市場來看，未來國內平板電視市場總體趨勢體現出以下幾個特點：

　　一、LED電視市場爆發(fā)

　　今年五一黃金周各大平板電視廠商均唱響了LED主題。各彩電企業(yè)主推的團購產品和促銷機型均集中在LED背光源電視(以下簡稱LED電視)。五一期間，32英寸LED跌破3500元，52英寸LED跌破1萬5千元，LED電視價格下調，也進一步帶動了LED電視乃至整個平板電視行業(yè)的銷量。

　　據統計，今年五一期間LED電視銷售飆升，LED背光電視銷量達到30%~40%，而傳統CCFL冷光源的LCD液晶電視銷量則下降到了50%左右，LED取代LCD的趨勢已初見端倪。大中電器的數據顯示，今年五一LED電視銷售點占到50%左右。

　　對于LED電視而言，也終于迎來了產業(yè)爆發(fā)期。經歷了近兩年的發(fā)展，LED電視在消費者中已經擁有了較高的認知度，LED背光源技術由于具備高對比度及優(yōu)越的色彩表現，以及超薄、節(jié)能的優(yōu)勢而受到消費者的垂青。

　　另一方面，隨著LED背光技術的成熟以及配套行業(yè)的完善，上游面板配套逐漸完善，近年來中小尺寸機型增多，能夠滿足不同層次消費者的需求。

　　相對于互聯網、3D等新概念，LED背光技術更為成熟，因而也被各大平板電視廠商認定為今年五一促銷的主力。相關數據表明，五一期間LED電視均價比春節(jié)期間下降幅度達到約10個百分點，其中，37英寸以下中小尺寸機型降幅最大，從而帶動了整個平板電視市場的價格下調。

　　綜觀國內平板電視市場，LED背光源憑借諸多優(yōu)勢，以及較高的市場認知度、技術成熟度，受到了國內消費市場的青睞，因此，未來LED背光將逐漸成為主流“標配”，進一步擠占傳統LCD電視市場空間，各彩電廠商對LED電視的普及力度也將進一步加大。

　　二、大尺寸全高清熱銷

　　除LED電視爆發(fā)之外，今年五一平板電視銷售市場呈現的另一特點就是大尺寸平板電視呈現持續(xù)熱銷狀態(tài)。數據表明，五一期間，國美賣場內42、47英寸等大尺寸平板彩電的銷售額已占到彩電銷售額的80%左右，銷售額超過3億元，是去年同期的1.3倍。

　　而據國內家電購物網站統計，五一期間42英寸以上大尺寸平板電視銷量占比大幅提升，增長勢頭強勁。

　　業(yè)內人士介紹，2009年42英寸及以上大尺寸平板電視在平板電視整體銷售額占比中尚不到40%。今年五一期間，42英寸及以上大尺寸平板銷售額占比已大幅提升至近60%。其中，46、52英寸液晶電視增長勢頭最為迅猛，兩者均實現了同比2-3倍以上增長。

　　大尺寸平板電視的熱銷主要歸因于價格下調的影響。隨著生產工藝的成熟，大尺寸面板價格走低，帶動整機價格下調。據了解，五一期間，部分46英寸平板電視售價已跌破5千元大關，部分52英寸機型跌破7千元，突破了消費者的心理價位。

　　降價進一步縮小了部分大尺寸機型與中小尺寸機型的價格差，令大尺寸產品滿足了多數消費者的“性價比”購機標準。此外，在國內品牌降價壓力的推動下，外資品牌在價格方面也有所松動，五一期間，部分外資品牌46英寸機型價格也降到了6千元內。