DisplaySearch：第一季全球電視出貨量年增長率達(dá)25%

　　根據(jù)DisplaySearch最新全球電視機(jī)出貨調(diào)查顯示2010年第一季所有種類電視機(jī)出貨量達(dá)5千500萬臺，較去年同期成長55%;其中液晶電視成長與之前預(yù)估相當(dāng)接近，出貨量超過4千萬臺，較去年同期增長50%。同時(shí)其它種類電視機(jī)出貨量也有很好成績，等離子電視出貨量為340萬臺，同比增長21%，由于世界杯足球賽對于開發(fā)中國家的帶動效應(yīng)，CRT電視機(jī)出貨僅下滑21%，與去年平均40%下滑率相比好很多。

　　綜合第一季出貨結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)即使是已開發(fā)國家或地區(qū)也有很好的出貨表現(xiàn)。在日本，即使幾年前就已經(jīng)全面從CRT轉(zhuǎn)換為平面電視，今年第一季平面電視出貨量有非常好增長，主要原因可能是政府對于Eco-point鼓勵措施即將到期;其中液晶電視年成長達(dá)到93%，等離子電視年成長率也達(dá)到38%。在歐洲由于品牌廠商與零售商都積極為即將到來世界杯足球賽及數(shù)字電視廣播系統(tǒng)備貨，使得第一季度出貨量同比增長33%。

　　不過北美第一季電視出貨量并不理想。根據(jù)DisplaySearch北美電視市場研究總監(jiān)Paul Ganon先生表示，由于電視品牌廠商面臨到供應(yīng)鏈緊張情況，同時(shí)品牌廠商對于選擇哪些渠道及哪些商品似乎面臨一些難題，另外由于北美市場高度競爭性使得獲利大不如前，使得品牌廠商更愿意選擇如歐洲、日本等獲利性較高地區(qū)銷售。

　　表一 2010年第一季全球按不同應(yīng)用技術(shù)電視機(jī)出貨量、出貨比重及成長率(單位：千臺)

　　第一季采LED背光液晶電視出貨量比率達(dá)8%，按出貨金額計(jì)算比率超過17%

　　由于電視廠商非常積極想從CCFL背光轉(zhuǎn)換到LED以提高產(chǎn)品價(jià)格并維持較好獲利，不過目前LED供應(yīng)鏈尚未完善價(jià)格也比較高，廠商們推出多款LED背光機(jī)種使得供應(yīng)更為短缺，使得LED背光液晶電視價(jià)格相比CCFL仍有一定差距。不過即使如此，我們發(fā)現(xiàn)第一季LED背光液晶電視出貨仍有不錯(cuò)增長，估計(jì)LED背光液晶電視占所有液晶電視出貨量比率接近8%，較2009年第四季4%滲透率呈現(xiàn)二倍增長;側(cè)光式為主要應(yīng)用技術(shù)。另LED背光液晶電視在大尺寸液晶電視有較高滲透率，50寸及以上尺寸滲透率超過35%，而40寸以下產(chǎn)品滲透率低于4%。

　　無論是出貨量或出貨金額，第一季三星電子領(lǐng)先所有廠商排名第一

　　一季度三星電子(Samsung)出貨營收比率較去年第四季稍微下滑，不過利潤率相對較其它廠商好，出貨金額比率達(dá)21.9%。同時(shí)三星電子持續(xù)在新技術(shù)如LED與3D電視方面領(lǐng)先其它廠商，這也是該公司持續(xù)良好增長與較高產(chǎn)品價(jià)格主要原因。以應(yīng)用技術(shù)別來看，三星電子在LCD TV全球排名第一，在等離子電視則排名第二。

　　樂金電子(LGE)是全球排名第二電視品牌廠商，第一季出貨金額比率達(dá)14.8%，較上一季成長將近2%，這也是樂金電子市占率最高紀(jì)錄。除了東歐及日本以外，由于樂金電子在其它國家及地區(qū)都有很強(qiáng)的市場擴(kuò)張能力，因此在全球前五大廠商中該公司創(chuàng)造最高年成長率。

　　以出貨金額來看，索尼(Sony)掉出了前三名，同時(shí)出貨金額市占率下滑到10%以下。索尼去年第四季在前五大廠商中出貨金額成長勢居于領(lǐng)先位置，不過第一季卻是惟一一家廠商出貨金額下滑的。Panasonic與Sharp分別排名第四與第五名。

　　表二 2010年第一季全球前五大電視品牌廠商出貨金額比率與成長率

　　以上主要摘要說明DisplaySearch對于2010年第一季全球電視出貨調(diào)查結(jié)果，資料主要摘錄自Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report。