互聯(lián)網(wǎng)電視再掀波瀾 軟硬件、內(nèi)容、 平臺商機無限

　　目前，Yahoo!已經(jīng)與三星合作，前者將其Yahoo! Widget直接內(nèi)建在后者的LED電視上，讓消費者可以直接用電視遙控器，觀看網(wǎng)絡(luò)上的氣象、股票、新聞甚至是Youtube影片。

　　另一家網(wǎng)絡(luò)巨頭Google，近來也采取與英特爾、Sony的合作機制，進攻電視上網(wǎng)的市場。3家公司合作開發(fā)名為Google TV的平臺，讓用戶可以透過聯(lián)網(wǎng)電視機與機頂盒，直接在客廳進行網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

　　Google TV平臺采用英特爾的微處理器、以Android為操作接口，而在接口設(shè)備上，則與遙控器大廠羅技(Logitech)合作。根據(jù)紐約時報報導(dǎo)，這3家大廠希望透過技術(shù)開發(fā)，讓用戶在電視上使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)時，就像電視轉(zhuǎn)換頻道一樣容易。

　　分析指出，這3個不同領(lǐng)域的公司共同合作，都是想將自己既有產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，延伸到電視上網(wǎng)市場。其中，Google是要在成功掠奪網(wǎng)絡(luò)廣告市場之后，進一步將觸角延伸到電視廣告市場。消息指出，目前Google已經(jīng)完成一款機頂盒的原型，未來這個技術(shù)可以直接嵌入電視機或藍光機設(shè)備上。至于英特爾則是想透過Google TV平臺，將原本只在筆記本電腦使用的Atom芯片推進電視領(lǐng)域，而Sony當然是想借此合作，在互聯(lián)網(wǎng)電視機銷售上領(lǐng)先競爭對手一步。

　　一向走在趨勢前頭的微軟當然也不會忽略電視上網(wǎng)市場。之前微軟執(zhí)行長巴默(Steve Ballmer)就提出，未來的科技世界是「三螢一云」的概念，所謂三螢意指手機、計算機與電視3種屏幕載具，共同在云端運算網(wǎng)絡(luò)技術(shù)下，一同使用所有的內(nèi)容與應(yīng)用服務(wù)。未來，微軟的Windows操作系統(tǒng)，將不僅只使用于計算機或手機上，未來可能也會變成電視機的作業(yè)平臺，而且每一種載具的平臺可以互通，打破彼此之間的隔閡。

　　除了Yahoo!、Google與微軟這3家網(wǎng)絡(luò)軟件大廠，另外，還有許多電視臺與較小型的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商，都積極打造可以進行電視上網(wǎng)的服務(wù)內(nèi)容。例如，中央電視臺就另外籌組「中國國家網(wǎng)絡(luò)電視臺」，讓央視的20個節(jié)目，可以直接在網(wǎng)絡(luò)上進行直播，并且具備下載、搜尋、點播與互動評論等功能。

　　通路商也積極搶奪市場

　　除了電視品牌業(yè)者、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容服務(wù)商之外，全球許多大型通路業(yè)者也看上電視上網(wǎng)市場的商機，其中，美國通路巨頭沃爾瑪、以及Best Buy、亞馬遜、Comcast都準備搶進市場。上述幾家公司原本都有意收購美國知名在線電影租售公司VUDU，最后VUDU落入沃爾瑪手中，約以1億美元高價進行收購。透過收購VUDU，沃爾瑪就順利在網(wǎng)絡(luò)上進行電影租售服務(wù)，搶進電視上網(wǎng)市場。

　　據(jù)了解，原本消費者要在電視上觀看VUDU的電影要有機頂盒，但是，半年前該公司改由互聯(lián)網(wǎng)電視及藍光播放器提供服務(wù)，目前VUDU在線電影大約有1.6萬部。目前，包括韓國LG、日本三菱、三洋、夏普、東芝的電視及藍光機，就可以收看VUDU的在線電影。

　　至于亞馬遜網(wǎng)絡(luò)(Amazon.com)在電視上網(wǎng)服務(wù)上，則推出一個跨平臺服務(wù)，該平臺擁有數(shù)萬部影音內(nèi)容，消費者只要一次付費購買影片，就可以選擇使用電視或是計算機下載進行觀看。

　　總而言之，電視上網(wǎng)再一次引爆的趨勢，可能給許多產(chǎn)業(yè)帶來商機，也可能會對舊有的電視服務(wù)商帶來沖擊，但是不管如何，既然是大勢所趨，商家就得以正面態(tài)度面對。