平板電腦叫停電子書暴利 廠商紛紛降價

　　就在國內商家為調整價格應對替代品的出現(xiàn)忙得焦頭爛額之時，另一個消息的傳來令這些企業(yè)老板們神經更為緊張——從7月23日起，蘋果iPad平板電腦在其他9個國家和地區(qū)開始正式銷售，其中包括中國香港在內。

　　顯然，平板電腦的異軍突起擊碎了電子書廠商的暴利美夢，面對前者的挑戰(zhàn)，后者不得不提前“鉆進”售價下降通道。

　　國內市場糾結

　　同樣是降價，國內外廠商的感受卻完全不同。

　　就降價對銷售帶來的影響，亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯(JeffBezos)前不久欣喜地表示，自從Kindle價格從259美元降低到189美元后，Kindle的銷售速度達到了之前的三倍。

　　據(jù)彭博通訊社的報道，亞馬遜自進入今年第二季度以來，其 Kindle電子書閱讀器的銷量逐月遞增，而且Kindle電子書的銷量已經超過了傳統(tǒng)精裝圖書。亞馬遜方面表示，在過去的三個月里，他們每賣出100本 精裝書就會有143份Kindle電子書同時銷出;而在7月份一個月內，每賣出100本精裝書就會有180份電子書銷出。

　　“要知道，我們銷售精裝圖書的時間已經達到了15年，而電子書只有33個月。”貝佐斯略帶自豪地說。

　　顯然，國內電子書商家并沒有亞馬遜的氣魄，降價也沒有使得銷售業(yè)績有明顯提升，甚至還有悲觀的消息。

　　市場調研機構DisplaySearch曾預計2010年中國電 子書閱讀器硬件銷量將從2009年的80萬臺增長至300萬臺，但有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年第二季度中國電子書閱讀器的銷量僅為23.12萬臺!“即 使在年底假期可能會產生部分增量，離300萬臺的預測還是相差甚遠。”業(yè)內人士表示。

　　國內電子書商家降價的主要原因，除了受迫于平板電腦的入侵，自身成本的下降也是重要原因之一。

　　漢王的一款電子書年初的時候做特價1380元，而現(xiàn)在只要1180元。據(jù)了解，這款產品去年剛上市的時候大概是1600多元，降幅達到30%。

　　深圳一電子書廠家負責人透露，電子紙占電子書成本的60%以上，而隨著電子紙的主要廠家元太科技產能不斷擴大，其成本也在不斷下降。

　　“國外電子書閱讀器的成功關鍵在于‘內容’”，該人士認為，電子書市場本身受制于很多因素的共同作用，除了產品性能和價格，豐富及時的內容資源也是很大的競爭優(yōu)勢。

　　在數(shù)字出版內容方面，亞馬遜目前已有約60萬冊數(shù)字版圖書，內容范圍涉及圖書、報紙、雜志、博客等各種媒體，另外，版權保護與商業(yè)共贏的成熟，使得消費者能夠便捷地下載最新、最全面的內容。

　　相比較于國外品牌注重內容資源平臺的建設，并圍繞內容資源平臺設 計制造自己的產品，國內廠商就顯得力不從心。即便國內電子書終端廠商與圖書內容間距離越來越近，但國內電子書市場無論是預置到終端設備的圖書，還是可供下 載的網(wǎng)絡在線平臺，內容依舊無法滿足用戶的需求。不少電子書用戶曾抱怨，“許多經典書、暢銷書根本在電子圖書上難以找到，更無法通過電子書終端閱讀。”

　　對此，番薯網(wǎng)CEO趙舸曾坦承，目前，國內無論是傳統(tǒng)書店還是現(xiàn)有的網(wǎng)絡書店，都無法滿足用戶多樣化的讀書需求，圖書種類不全的現(xiàn)象嚴重。圖書、出版社、作者之間缺乏有效便捷的索引，制約了用戶個性閱讀、多向閱讀的發(fā)展。

　　福兮禍兮?

　　對于大牌電子書閱讀器此次降價行動，業(yè)界也有不少群體保持著樂觀的態(tài)度，“降價主要會對終端廠商產生一定沖擊，對內容提供商、電信運營商、手機客戶端廠商會帶來一定的機會”。

　　iPad入華腳步臨近，而蘋果進入中國市場的首要事情就是與中國 相關內容提供商洽談合作事宜。有傳言稱，漢王網(wǎng)上書城、盛大文學以及方正旗下的番薯網(wǎng)均有可能與蘋果方面達成合作共識。而由于方正有平板電腦以及旗下番薯 網(wǎng)，因此，業(yè)內人士推測，方正番薯網(wǎng)與蘋果達成合作或許是最有可能的。

　　業(yè)界認為，作為內容提供商，國內幾家出版機構可以將內容以應用的方式放置在iPad中，將內容平臺延伸，增加用戶對內容平臺的黏性;iPad對于內容提供商的影響主要是機會。

　　對于降價風潮，漢王科技董事長劉迎建似乎早有心理準備，他承認電子書閱讀器降價在一定程度上是受到了平板電腦等IT產品的沖擊，但此次真正降價的原因則是產業(yè)鏈產品價格下降，使得產品成本降低。

　　劉迎建認為，iPad并未影響漢王電子書銷售。在他看來，iPad沒有USB接口，漢王有USB接口，并有Windows系統(tǒng)，這讓漢王在商務應用上優(yōu)于iPad。“隨著電子書銷售量的增加以及價格的下降，外界對于電子書的質疑將消失。”他說。

　　今年5月到7月，在不到兩個月的時間里，漢王科技的股價從最高175元跌落至96元，跌幅達45%。這使得業(yè)界有聲音稱，當初炒得紛紛擾擾的電子書市場是否會是“曇花一現(xiàn)”?

　　國內一家電子書閱讀器廠商負責人向本刊記者說，“電子書閱讀器降價是趨勢，消費者認可的價格就是在千元以下，但由于技術被壟斷，所以價格很難一下就降低。”此外，作為設備廠商，他們一方面想要通過降低終端價格打開市場，另一方面又受制于圖書版權的巨大成本壓力。

　　蘋果的入侵使得電子書產業(yè)發(fā)生了快速演變，也帶來另外一個意外收獲——山寨電子書難以存活。

　　“從6月初到現(xiàn)在，我們的電子書閱讀器出貨量不足1萬臺。”深圳一家以山寨為主業(yè)的IT廠商總經理無奈地說，“這個數(shù)量是我們去年不到半個月就能達到的出貨數(shù)字。”

　　自從去年下半年以來，山寨大軍的目光就轉向電子閱讀器市場，對此，劉迎建還曾敲著桌子言辭激昂地連聲指責山寨產品，稱“山寨簡直就像強盜一樣橫行”。但隨著國內產品的大幅降價，山寨軍的價格優(yōu)勢將越發(fā)薄弱。