三星“點(diǎn)燃”LED戰(zhàn)火

　　每一次顯示技術(shù)的更替都會(huì)帶來全球和中國電視品牌格局的變化，上一次是三星取代了索尼，海信、創(chuàng)維則取代了長虹、康佳，這一次歷史將怎樣演繹?誰也不想成為被取代者，電視領(lǐng)域新的戰(zhàn)爭開始了。

　　與平板電視取代顯像管電視不太一樣的是，LED戰(zhàn)爭的發(fā)動(dòng)者是平板電視市場的“領(lǐng)頭羊”三星，而不是跟進(jìn)者。

　　2009年初三星在全球范圍內(nèi)上市大尺寸LED電視時(shí)，所有人都驚詫于三星的動(dòng)作這么快，就當(dāng)所有人都覺得三星不過是在推高端形象產(chǎn)品時(shí)，2009年全年三星 LED電視已經(jīng)賣出了260萬臺(tái)，三星內(nèi)部稱之為“空前的成功”。2009年底，三星給出了新年度的LED電視銷售目標(biāo)——2010年1000萬臺(tái)。業(yè)界才“幡然醒悟”，LED時(shí)代真的快要來了。

　　首先，在LED電視上擁有技術(shù)儲(chǔ)備但一直在等待機(jī)會(huì)的LG、索尼等巨頭開始全力投入資源反撲;接著，中國彩電企業(yè)也開始拋出“轉(zhuǎn)型計(jì)劃”，但它們已經(jīng)很難擺脫被動(dòng)的局面。

　　事實(shí)上，三星打的是有準(zhǔn)備之戰(zhàn)。早在1995年，三星就邁出了LED事業(yè)的第一步，那時(shí)三星希望通過將LED用于便攜產(chǎn)品和彩電等，找到新的市場空間。此后，三星一直在做技術(shù)儲(chǔ)備和產(chǎn)業(yè)鏈的梳理工作。直到市場成熟，2009年4月，三星電子和三星電機(jī)攜手創(chuàng)立了三星 LED公司，三星LED電視全球大面積上市。

　　如果說2009年三星在LED上只是小試牛刀，那么2010年就是真正地發(fā)動(dòng)了戰(zhàn)爭。醞釀已久的各項(xiàng)市場策略，開始逐一露出崢嶸。分析機(jī)構(gòu)評(píng)價(jià)三星在電視上的布局是，“三星的電視機(jī)產(chǎn)品涵蓋了所有市場區(qū)隔，能夠有效地以較市場平均價(jià)格更具競爭力的價(jià)格和對(duì)手競爭。”

　　沒錯(cuò)，價(jià)格策略成為三星打開LED市場的最有力武器。在中國市場，2010年1月三星LED電視的均價(jià)是17600元，到了8月已降至11600元，降幅超過30%。同時(shí)，三星電子第二季度財(cái)報(bào)顯示：銷售額同比增加16.6%，達(dá)37.89萬億韓元(約合人民幣2167.69億元);營業(yè)利潤同比增加 87.5%，達(dá)5.01萬億韓元(約合人民幣286.62億元)。正是由于高、中、低的完整產(chǎn)品布局，使得三星可以穩(wěn)妥地利用價(jià)格策略又不會(huì)損失利潤。松下電視的負(fù)責(zé)人曾感慨：“三星的降價(jià)速度已讓松下舉步維艱。”

　　那么，三星發(fā)動(dòng)這場戰(zhàn)爭的戰(zhàn)略考慮是什么?在原先的CCFL液晶電視領(lǐng)域，三星已經(jīng)很難甩開與競爭對(duì)手之間的距離，利潤空間相應(yīng)變小。三星在液晶領(lǐng)域打造垂直產(chǎn)業(yè)鏈的模式，已經(jīng)成為全球電視廠家的標(biāo)準(zhǔn)模式。就在2009年初三星全面上市LED電視之際，京東方剛剛宣布要建立8代液晶面板生產(chǎn)線。而一直以來中國因?yàn)闆]有高世代面板生產(chǎn)線(6代以上)，在大尺寸液晶電視的生產(chǎn)上必須依賴進(jìn)口面板。2009年底，中國在建的高世代面板生產(chǎn)線已經(jīng)達(dá)到六七條。

　　中國在液晶電視上建成完整產(chǎn)業(yè)鏈意味著，液晶電視將馬上進(jìn)入微利時(shí)代。這對(duì)三星來說是無法接受的。三星開始切入新的技術(shù)領(lǐng)域。從技術(shù)概念上來看，LED電視只是在原來的液晶顯示技術(shù)上將CCFL背光源換成LED背光源，從而達(dá)到畫質(zhì)和節(jié)能上的改善。但從產(chǎn)業(yè)鏈上來看，LED電視從液晶面板到液晶模組都要發(fā)生改變。這需要必要的技術(shù)積累，三星打的就是這樣的時(shí)間差：中國高世代液晶面板生產(chǎn)線到2011年底才能投產(chǎn)，而開發(fā)LED液晶面板也需要時(shí)間。

　　三星發(fā)動(dòng)LED戰(zhàn)爭的目的可以說已經(jīng)達(dá)到。據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)，今年第二季度三星在全球平板電視市場占有率又增加了2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了 24.4% ，創(chuàng)下該公司的新紀(jì)錄。在LED和40寸以上電視的市場占有率維持了第一名的領(lǐng)導(dǎo)地位。如果2010年LED電視全球銷量達(dá)到2500萬臺(tái)，那么三星的 1000萬臺(tái)將占到40%。