國外電視品牌沖擊國內(nèi)市場

　　近期，國產(chǎn)液晶電視一降再降，經(jīng)過國慶假期的降價廝殺，賣場中的電視成了消費者選擇實惠的熱門產(chǎn)品，但另一方面，外資電視品牌的一系列策略調(diào)整，尤其不斷推出的領(lǐng)先技術(shù)，以及加大低端液晶電視市場的搶占力度，讓國產(chǎn)電視品牌均感到了沉重的壓力。產(chǎn)業(yè)鏈上游調(diào)價迫使自身產(chǎn)品降價，加之市場同類競爭者的擠占，成了套在國產(chǎn)電視品牌脖子上的一道枷鎖。

　　國外電視品牌對中國市場的增力，確是值得讓國產(chǎn)電視廠商擔憂的。

　　據(jù)DisplaySearch監(jiān)測的10月液晶電視價格統(tǒng)計，10月份各個尺寸液晶面板的售價已經(jīng)連續(xù)6個月呈下降趨勢，降幅最高的是LED背光源液晶面板，降幅達到6%，普通液晶面板的降幅在1%-4%之間。這不僅對面板生產(chǎn)企業(yè)的盈利造成不良影響，也讓電視品牌與PC企業(yè)備受價格迫降的壓力。

　　南韓液晶面板巨擘LG執(zhí)行長KwON Young-soo 曾表示，預(yù)期全球液晶面板價格將在本季觸底，并于明年開始復(fù)蘇。

　　另外，面板巨頭臺灣友達發(fā)出的第三季度盈利下滑預(yù)警也在提醒著眾多下游品牌商，面板價格的下降不僅對自身產(chǎn)業(yè)的毛利造成不利影響，未來也會將下游包含液晶顯示的產(chǎn)業(yè)運營拖下水。

　　不過也有消息稱，很多主流整機企業(yè)表示目前面板的庫存尚可，暫時不會大宗采購。

　　不過，除去上游面板的價格變化，國外電視品牌對中國市場的增力，確是值得讓國產(chǎn)電視廠商擔憂的。

　　核心面板制造業(yè)的缺失，使得中國彩電企業(yè)在液晶時代的競爭中不斷喪失話語權(quán)，逐漸迫于國外面板大亨的壓力郁郁不得志。

　　據(jù)報道，近期外資電視企業(yè)的一系列動向表明，外資品牌對中國市場的策略已然在轉(zhuǎn)變，不斷開發(fā)的領(lǐng)先技術(shù)，對低端液晶電視消費市場的擠占，讓外資品牌在行業(yè)主導(dǎo)上擁有較多話語權(quán)，每一次對國內(nèi)市場的進攻都令國產(chǎn)品牌頭疼不已。

　　反過來，外資品牌與國產(chǎn)品牌一輪又一輪的價格戰(zhàn)，也讓上游面板企業(yè)承受了較大壓力，技術(shù)更新快、功能應(yīng)用多元化，都無時不刻地催新著面板企業(yè)向更質(zhì)優(yōu)價廉的方向前進。

　　同時，下游產(chǎn)業(yè)的市場動向在很大意義上，也是面板企業(yè)接下來重要的生產(chǎn)、研發(fā)方向。摩根士丹利證券近期報告指出，面板業(yè)在歷經(jīng)長達半年的庫存修正后，可望于2011年進入強勁的向上循環(huán)。

　　一方面，2010年下半年的市場修正將有利于2011年上半年的液晶面板供應(yīng)端;另一方面，液晶面板的更新也將帶動液晶電視及整機的持續(xù)前進。

　　有專家預(yù)估2011年全球液晶面板產(chǎn)能將年增14%，對明年的面板及電視需求持較樂觀態(tài)度。