2011年是低價智能手機(jī)普及元年

　　拓墣研究所指出，盡管歐美需求疲弱，但在新興市場需求暢旺，加上智能手機(jī)保持兩位數(shù)高成長率的支撐下，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所研究員謝卓庭表示，2010年全球手機(jī)出貨量(不含白牌)將達(dá)13.29億支，年成長率11.7%。預(yù)估在"智能手機(jī)平價化"與"新興市場需求"兩大成長動能拉抬下，2011年全球手機(jī)出貨量可望沖上14.5億支，產(chǎn)值成長至1,682億美元。其中，2011年智能手機(jī)出貨量預(yù)估為4億支，年成長率高達(dá)42.8%，滲透率也將成長至27.59%。但拜智能手機(jī)滲透率大幅提升所賜，2011年全球手機(jī)的ASP將一反下滑常態(tài)，由114美元拉升至116美元。值得一提的是，2011年低價智能手機(jī)出貨量將從2010年的300萬支快速攀升至4,000萬支，因此2011年可說是智能手機(jī)低價普及化的元年。

　　Android平臺壓低成本　電信業(yè)者再扮推手

　　根據(jù)拓墣研究定義，低價智能手機(jī)是指售價低于150元美元的智能手機(jī)，系一般消費者可接受的價位，也是智能手機(jī)走向大眾的關(guān)鍵門檻價格，低價智能型手機(jī)與高階功能型手機(jī)的區(qū)隔在于其擁有高度的操作友好性、執(zhí)行程序效率及對系統(tǒng)資源的個人化管理系統(tǒng)手機(jī)，所以大部分都搭配開放式系統(tǒng)，不過在獲利空間以及高階智能手機(jī)仍是市場主流之策略考量下，2010年廠商在低價智能手機(jī)的推廣主力，以新興市場為優(yōu)先，如Nokia、華為以及來自印度的Micromax等業(yè)者，不過機(jī)種款式仍然有限，出貨量僅有300萬支。

　　展望未來，各國際品牌大廠，如宏達(dá)電、SAMSung、MOTO等已計劃切入，而重量級芯片大廠商如St ErICSson、聯(lián)發(fā)科也相繼將在2011年初提出解決方案，拓墣預(yù)測，2011年低價智能手機(jī)出貨量將快速攀升至4,000萬支，2012年更可望大幅成長至1.5億臺，占智能手機(jī)比重達(dá)30%。由于Windows Mobile平臺授權(quán)費約10～15美元，對中低價手機(jī)而言負(fù)擔(dān)不小，因此各業(yè)者大多選擇Android免費平臺，藉此壓低成本，也加快低價智能手機(jī)在市場流通速度。

　　此外，電信業(yè)者為了回收3G網(wǎng)絡(luò)的鉅額投資，并增加消費者的ARPU值，所以愿意針對智能手機(jī)提供高額補(bǔ)貼政策。其中，低價智能手機(jī)也成為補(bǔ)貼首選，因為除可降低電信業(yè)者的補(bǔ)貼負(fù)擔(dān)外，也可推廣較先進(jìn)機(jī)種。拓墣預(yù)估，在電信業(yè)者策略持續(xù)支持，以及來自新興市場需求的挹注下，低價智能手機(jī)整體產(chǎn)值將從2010年的5億美元，成長到2012年的200億美元。

　　關(guān)鍵組件低價化　業(yè)界生態(tài)重新洗牌

　　然而，若要將智能手機(jī)售價調(diào)降至150美元，得先將手機(jī)的硬件材料成本降至80～90美元，制造商方有足夠的動力和利潤。現(xiàn)今中低階智能手機(jī)動輒至少130美元的成本，如何調(diào)降，對業(yè)者來說的確是破壞性改變，除了領(lǐng)頭的手機(jī)芯片制造商得投入研發(fā)低階芯片外，其它手機(jī)零組件廠也須跟進(jìn)，才可能達(dá)成。

　　隨著低階化所帶來的沖擊，關(guān)鍵零組件也須因此而精簡甚至省略非必要功能，而這些改變也將為臺灣廠商帶來新契機(jī)。例如過去要求精準(zhǔn)度較高以及砷化鎵制程的RF芯片或組件，長久以來并非臺灣業(yè)者所擅長，因此可供應(yīng)市場的產(chǎn)品及選項有限。未來在低階智能手機(jī)大量需求帶動下，組件的價位勢必更加低廉，預(yù)期將促使手機(jī)零組件廠再度重新洗牌，對于Cost Down能力強(qiáng)、機(jī)動性高的臺灣業(yè)者，可望因此竄起。

　　2011臺廠重拾高成長　宏達(dá)電是關(guān)鍵

　　預(yù)估在智能手機(jī)平價化及所需機(jī)種陸續(xù)增加之下，國際大廠為保有自身毛利與分擔(dān)研發(fā)資源考量，預(yù)估將有大規(guī)模釋單，臺灣代工業(yè)者應(yīng)可在此波市場變遷中受惠。

　　整體而言，臺灣手機(jī)出貨量在2011年將一掃過去4年陰霾，出貨量將成長至1.15億支，YoY為53%，拓墣指出，有別于過去高度依賴手機(jī)代工業(yè)者的出貨，2011年臺灣重拾手機(jī)產(chǎn)業(yè)高成長的主因?qū)⑹莵碜云放茦I(yè)者宏達(dá)電的亮麗表現(xiàn)。拓墣預(yù)測，宏達(dá)電在2010年的機(jī)海戰(zhàn)略已經(jīng)奏效，2011年之年度整體出貨量將挑戰(zhàn)5,000萬臺，YoY達(dá)92.3%，不過，在切入中國大陸市場及消費電子的跌價慣性中，將使宏達(dá)電在 2011年的ASP面臨300美元保衛(wèi)戰(zhàn)。