谷歌電視業(yè)務(wù)出師不利

　　ForresterResearch分析師詹姆斯·邁克奎維說，封殺GoogleTV訪問網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容并不會(huì)阻止用戶通過其他途徑在線收看電視節(jié)目，這只是電視媒體給谷歌的下馬威。因?yàn)殡娨暪究赡苷J(rèn)為，消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)直接訪問電視節(jié)目將破壞該產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。

　　有分析人士指出，GoogleTV業(yè)務(wù)或鼓勵(lì)人們停止他們的有線電視服務(wù)，而有線電視提供商需要支付數(shù)十億美元的費(fèi)用才能獲得頻道播放的節(jié)目。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)電視已經(jīng)引發(fā)有線電視退訂潮。根據(jù)市場研究公司SNLKagan發(fā)布的報(bào)告，第二季度，約有70萬美國家庭拋棄了傳統(tǒng)的有線電視服務(wù)，這個(gè)數(shù)字創(chuàng)下歷史新高。

　　電視媒體不愿意把核心內(nèi)容拱手相讓，并使之成為谷歌獲利的工具，但眼下它們不得不面臨兩難選擇，不希望在互聯(lián)網(wǎng)與電視融合這一歷史性變革中落后，又要警惕有線電視和衛(wèi)星付費(fèi)用戶的流失。

　　模式未定

　　互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視的融合是過去十多年里非常熱門的話題，包括微軟、蘋果在內(nèi)的多家科技巨頭試圖染指該領(lǐng)域，然而，它們誰也沒能走得更遠(yuǎn)，新人谷歌卻希望自己成為最終的贏家。

　　這個(gè)秋天，谷歌與合作伙伴在美國推出GoogleTV業(yè)務(wù)，并且計(jì)劃明年將該業(yè)務(wù)擴(kuò)大到全球范圍。谷歌電視產(chǎn)品經(jīng)理安巴里什·坎吉表示，谷歌電視的目標(biāo)是進(jìn)入普通家庭，并能從內(nèi)容提供商、軟件開發(fā)商以及廣告商中獲得創(chuàng)新的動(dòng)力。

　　對(duì)此，有樂觀者認(rèn)為，近年來谷歌的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)一直風(fēng)生水起，這或能幫助其在新領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。ForresterResearch報(bào)告稱，谷歌電視將成為互聯(lián)網(wǎng)電視這一新興行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，截至2015年，谷歌電視有望進(jìn)入4300萬美國家庭。

　　谷歌稱，希望電視內(nèi)容所有者分享他們視頻網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，使谷歌能夠搜索并播放這些視頻。不過，據(jù)知情人士透露，谷歌高管目前尚未指出該服務(wù)的業(yè)務(wù)模式，他們目前更傾向于積累更多的用戶使用該服務(wù)。

　　從谷歌的角度來看，獲得的數(shù)據(jù)越多，其搜索功能就越完善?！度A爾街日?qǐng)?bào)》撰文認(rèn)為，谷歌無法借助GoogleTV軟件的銷售直接獲利，但終端用戶使用這些軟件將使谷歌的搜索引擎從中受益，谷歌旗下YouTube視頻網(wǎng)站的點(diǎn)擊率也會(huì)增加，這都將幫助網(wǎng)絡(luò)巨頭獲得更多廣告收入。

　　目前，谷歌網(wǎng)絡(luò)搜索廣告每年收入約為240億美元。隨著網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)的日漸成熟，谷歌開始瞄準(zhǔn)價(jià)值700億美元的美國電視廣告市場。市場研究公司Gartner分析師范·貝克指出，谷歌在網(wǎng)絡(luò)廣告市場具有明顯優(yōu)勢，如果進(jìn)入電視市場，其在廣告領(lǐng)域的地位會(huì)進(jìn)一步提升，這無疑對(duì)電視臺(tái)原本的廣告版圖構(gòu)成很大壓力，也恰恰是后者所不愿意看到的。

　　不過，消費(fèi)者可能不太愿意很快改變收看電視的習(xí)慣。迄今為止，消費(fèi)者并沒有對(duì)在電視中植入電腦功能表現(xiàn)出明確的興趣。