iPad強(qiáng)力沖擊臺(tái)灣小筆電和電子書

　　蘋果迷引頸期盼已久的iPad正式來臺(tái)販?zhǔn)郏m然有一些人認(rèn)為iPad在臺(tái)灣地區(qū)賣得較貴，且缺了不少功能，不過，iPad將會(huì)如iPod與iPhONe一樣在臺(tái)熱銷，掀起一股旋風(fēng)，將是不爭的事實(shí)。至于臺(tái)灣地區(qū)電子業(yè)者推出的小筆電和電子書，雖信誓旦旦地說不會(huì)受影響，不過，實(shí)際情況恐怕不如業(yè)者自行宣布的那么樂觀。臺(tái)灣雖然有不少人積極投入電子書市場，但卻沒有認(rèn)清iPad與電子書之間的本質(zhì)差異，而錯(cuò)估對(duì)手的形式，很可能讓自己陷入失敗困境之中而不自知。

　　蘋果創(chuàng)辦人賈伯斯早在一開始，就認(rèn)為小筆電或電子書絕非接軌智能型手機(jī)和筆記型計(jì)算機(jī)的產(chǎn)品。賈伯斯不客氣的說，小筆電不過是搭配了看起來很吃力的屏幕，速度很慢的CPU等古老而廉價(jià)的零件，根本是低階的筆記型計(jì)算機(jī)，使用上和個(gè)人計(jì)算機(jī)無異(不方便的地方也同樣不方便)。言下之意，當(dāng)iPad(包括其它電子大廠將來跟進(jìn)推出的平板計(jì)算機(jī))推出，小筆電將毫無競爭力，更別說iPad的價(jià)格也才比小筆電高出五成左右。

　　而相較于電子書專攻單一"閱讀"領(lǐng)域，iPad一開始設(shè)定的目標(biāo)就是人類的"數(shù)碼生活"，因此除了擁有電子書的功能，還可收發(fā)Email、上網(wǎng)，收看電視電影，打電玩，玩音樂，播放照片等七大功能。消費(fèi)者可以透過iPad提供的七大功能來建構(gòu)自己的數(shù)碼生活風(fēng)格，這是電子書所遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能及的消費(fèi)的"符號(hào)價(jià)值"(自我/身分認(rèn)同的完整建構(gòu))。

　　蘋果的i系列是為了進(jìn)軍人類未來的數(shù)碼生活時(shí)代而設(shè)計(jì)的"接口/載體"，目的是將人類數(shù)碼生活所需的各種可能全都包含進(jìn)來，但只由蘋果來提供最低限度的軟硬件"接口/載體";其它蘋果所不能或不愿意提供的，則由蘋果開放給全世界有興趣的業(yè)者來經(jīng)營。例如，iPad的使用者可以透過蘋果所核準(zhǔn)的蘋果商店下載自己想要用來改進(jìn)/強(qiáng)化iPad的付費(fèi)軟件(這也是為什么iPad沒有USB)。

　　也就是說，當(dāng)其它電子信息業(yè)者都還把自己當(dāng)成制造業(yè)或電子業(yè)的時(shí)候，蘋果已經(jīng)早一步把自己當(dāng)作"媒體"。誠如過去紙本時(shí)代的主要核心業(yè)者(如報(bào)紙、雜志、圖書)會(huì)自己設(shè)計(jì)載體一樣，蘋果也自己設(shè)計(jì)未來消費(fèi)者建構(gòu)數(shù)碼生活風(fēng)格所須的"媒介/載體"，這也是為什么iPad讓自己非常簡潔素雅，讓自己像一面鏡子一樣，不主動(dòng)添加太多的功能。

　　從iPad的設(shè)計(jì)來看，就知道他比電子書的企圖心要大很多，而如果說iPad的打算是打造數(shù)碼生活通用的標(biāo)準(zhǔn)載體，那么，電子書想搶食的就是數(shù)碼生活中關(guān)于閱讀這一領(lǐng)域的市場。兩個(gè)市場誰比較大，幾乎可以說是一目了然。

　　除非重度讀者才可能選購電子書，一般人只要選購iPad(或其它的平板計(jì)算機(jī))，就可以滿足基本的閱讀需求，以人類希望付出最小成本取得最多功能的人性心理，還有多功能整合的便利以及降低交易成本，iPad注定成為未來數(shù)碼媒介時(shí)代的大眾載體的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格，電子書只能偏安閱讀這個(gè)分眾市場。而且在圖書平均單價(jià)太低的市場，電子書還會(huì)因?yàn)橛布旧淼膬r(jià)格過高而無法有效普及，再加上iPad強(qiáng)大的多工復(fù)合，已經(jīng)虎視眈眈地在搶食"大眾/普通閱讀"市場，電子書閱讀器除非能出現(xiàn)跨領(lǐng)域整合或劃時(shí)代的革命，否則，要與iPad爭勝的機(jī)會(huì)是越來越渺茫。

　　去年臺(tái)當(dāng)局宣布加碼投資電子書閱讀器，還樂觀地表示在不久的將來數(shù)碼閱讀的產(chǎn)值將會(huì)上千億。我認(rèn)為最好不要過分樂觀，好好地研究iPad與電子書間的差異，作出正確的調(diào)整，才不會(huì)將白花花的民眾血汗錢浪費(fèi)掉。