國產(chǎn)彩電年終抱團(tuán)降價沖銷量

　　臨近年底，年初雄心勃勃的國產(chǎn)彩電企業(yè)盤點全年發(fā)現(xiàn)實際銷量與預(yù)期有較大差距。為刺激消費(fèi)者的購買欲望，實現(xiàn)年底銷量沖刺，六大國產(chǎn)彩電廠商聯(lián)合透露自本周末起將開始大幅降價促銷，降幅最高可達(dá)30% 。

　　2009 年，國產(chǎn)彩電銷量全線飄紅，創(chuàng)維山東分公司總經(jīng)理王國江就表示，“ 2009年幾乎月月、周周都是旺季。”基于去年的熱銷基調(diào)，今年年初，國產(chǎn)彩電企業(yè)過于樂觀地估計了市場容量，截至目前，創(chuàng)維、海信、TCL、海爾、康佳、長虹山東地區(qū)的相關(guān)負(fù)責(zé)人均坦言，今年的實際市場比預(yù)想的“冷”，實際銷量沒能達(dá)到最初的預(yù)期。

　　12月1日，《平板電視能效限定值及能效等級》正式實施，根據(jù)國家有關(guān)部門的檢測結(jié)果，按照新實施的能效標(biāo)準(zhǔn)，1 級能效為最高效產(chǎn)品;2 級為節(jié)能評價值，是節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證的最低要求;3級則為限定值，為最低市場的準(zhǔn)入門檻。新能效標(biāo)準(zhǔn)實施后，3 級以下高能耗平板電視將被強(qiáng)制退市。而據(jù)測算，整個彩電市場約有 14.5% 的液晶電視因未能達(dá)到三級能效標(biāo)準(zhǔn)而被要求退市。

　　六大國產(chǎn)彩電廠商表示，目前他們在山東市場上已基本沒有高能耗平板電視，但借此時機(jī)，卻是迅速提升LED 節(jié)能彩電銷量的關(guān)鍵節(jié)點。據(jù)濟(jì)南國美彩電部部長王海燕介紹，目前濟(jì)南國美 LED 彩電的采購數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了 40% ，金額占比達(dá)到 60%以上，銷售力度將進(jìn)一步加大。

　　“從消費(fèi)者角度來看，不斷上漲的物價使得目前許多消費(fèi)者都對較大金額的消費(fèi)支出日趨謹(jǐn)慎。在諸多因素的疊加下，國內(nèi)彩電廠商要想走出經(jīng)營困境，惟一的辦法就是大幅降價。”濟(jì)南國美電器采銷總監(jiān)王俊驥表示。

　　據(jù)了解，即將開始的降價促銷力度將為年內(nèi)最大，創(chuàng)維、長虹、康佳等品牌彩電表示將全場直降 1000-2000 元，國產(chǎn) 32英寸液晶電視將跌破 2000元，37英寸液晶將跌破2500 元，國產(chǎn)46/47 英寸液晶一款僅售4590元，國產(chǎn)50英寸等離子跌破4600元，降幅最高可達(dá)30% 。

　　那么，降價真的能取得年底沖刺銷量的預(yù)期效果嗎?王俊驥樂觀地表示，這次大降價時間選擇上是在元旦前夕，在分流元旦客源的基礎(chǔ)上一定能給彩電銷售帶來增量。國慶節(jié)大降價帶來的銷售巨大增幅，明顯讓各大品牌看到了更大的市場潛力，此次不約而同集體降價，將對市場產(chǎn)生更大的刺激作用。