英特爾在嘗試改變商業(yè)模式

　　今年4月、7月和10月，在英特爾第一、二、三財(cái)季財(cái)務(wù)報(bào)表發(fā)布后，媒體用《英特爾財(cái)報(bào)點(diǎn)燃技術(shù)行業(yè)希望之火》、《再創(chuàng)歷史紀(jì)錄!英特爾季報(bào)業(yè)績(jī)漲34%》、《英特爾第三季財(cái)報(bào)營(yíng)收111億美元 刷新歷史紀(jì)錄》這樣的贊美或帶感嘆號(hào)的標(biāo)題進(jìn)行報(bào)道。在這一派大好的形勢(shì)下，探討英特爾會(huì)不會(huì)改變商業(yè)模式，難避嘩眾取寵之嫌。

　　長(zhǎng)久以來(lái)，英特爾的成功之路可以簡(jiǎn)單地描述為：用最好的芯片設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、最新的生產(chǎn)線為用戶持續(xù)不斷地提供性能最佳的處理器，從而獲得最佳的商業(yè)回報(bào)。這在PC、服務(wù)器市場(chǎng)上迄今依舊是最佳的模式，因?yàn)橛脩魧?duì)PC和服務(wù)器這樣的通用計(jì)算平臺(tái)的主要需求是性能高、功能全，價(jià)格和功耗還居其次。

　　這一商業(yè)模式也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器。英特爾工藝和內(nèi)核每年交替升級(jí)的“鐘擺計(jì)劃”所需新建和升級(jí)生產(chǎn)線的費(fèi)用每年高達(dá)數(shù)十億美元。在AMD剝離制造業(yè)務(wù)之前，這種“嘀嗒”聲曾經(jīng)吵得AMD徹夜難眠。

　　然而，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)電子數(shù)字化的浪潮帶來(lái)的嵌入式CPU市場(chǎng)需求要顯著超過(guò)通用CPU。英特爾財(cái)報(bào)要想再創(chuàng)新高，必須進(jìn)入嵌入式CPU市場(chǎng)。

　　與通用CPU基于性能優(yōu)化不同，嵌入式CPU是基于應(yīng)用優(yōu)化的，或者說(shuō)是按用戶需求定制的。嵌入式CPU把應(yīng)用不需要的部分裁剪掉，再通過(guò)SoC技術(shù)把所需的外圍電路集成在一起，從而滿足用戶在體積、功耗和價(jià)格上的需求。

　　與特定應(yīng)用的結(jié)合改變了嵌入式CPU廠商的商業(yè)模式。ARM公司就是典型的例子。ARM專注于內(nèi)核、GPU、基帶、內(nèi)存等嵌入式CPU所需的IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))，而由多家CPU廠商來(lái)根據(jù)特定的應(yīng)用需求購(gòu)買相應(yīng)的IP，再到相應(yīng)的Foundry廠去代工制造芯片。iPad之所以續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)達(dá)10個(gè)小時(shí)，就是因?yàn)樘O(píng)果購(gòu)買了ARM的架構(gòu)授權(quán)，為iPad量身定制了A4處理器。

　　批量大、品種少的通用CPU與批量小、品種多的嵌入式CPU在商業(yè)模式上有很大的差異。

　　嚴(yán)格意義上說(shuō)，車載信息設(shè)備更像是通用CPU，至少現(xiàn)在它對(duì)功耗、體積、成本都不敏感，因此，英特爾的凌動(dòng)CPU可以大顯身手，但在其他移動(dòng)領(lǐng)域則未必，英特爾第三季財(cái)報(bào)也指出，凌動(dòng)CPU和芯片組收入環(huán)比下滑4%。英特爾要在嵌入式CPU市場(chǎng)取得成功，也應(yīng)該遵循“化整為零”的市場(chǎng)規(guī)則。

　　今年11月，英特爾與Altera公司合作，將其FPGA嵌入到凌動(dòng)CPU中;同月，英特爾又歷史性地開(kāi)放生產(chǎn)線，用22nm工藝為Achronix公司生產(chǎn)芯片。去年，英特爾宣布，將凌動(dòng)CPU交由臺(tái)積電生產(chǎn)，以便在凌動(dòng)中添加第三方的IP，遺憾的是合作沒(méi)有執(zhí)行。無(wú)論如何，人們看到的是英特爾在嘗試著改變。