平板電視市場年度總結

　　近日，從中國平板電視論壇會議上了解到，2010年全年中國平板電視需求預計達2800萬臺，同比2009年增長40%.其中LED電視全年需求達400萬臺，銷量占平板電視成本需求的13%.在全國范圍內，國產平板電視品牌份額仍然具有明顯優(yōu)勢，占到60%以上，在大中城市市場，大尺寸平板電視保持熱銷勢頭，外資品牌在46英寸以上產品受到更多消費者的青睞。

　　從2005年1月份開始，在原信息產業(yè)部經濟體制改革與經濟運行司、國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所的指導下，為幫助中外彩電企業(yè)及時了解中國市場的需求信息，掌握中國主要城市消費者對平板電視認知、使用狀況及需求變化狀況，中國電子商會、中國家電市場聯(lián)合調研課題組共同開展了國內平板電視消費者需求變化的連續(xù)性跟蹤調查研究，并于每個季度公開發(fā)布數(shù)據(jù)報告，連續(xù)五年已經發(fā)布二十二次信息。

　　中國電子商會消費電子產品調查辦公室，于2010年繼續(xù)組織開展中國城市平板電視消費需求狀況年度調研，形成《2010中國平板電視消費市場競爭狀況及2011年消費需求趨勢預測報告》，報告內容如下：

　　一、2010年平板電視需求量2800萬臺，LED電視需求量已達400萬臺

　　2010年中國平板電視消費全面普及，上半年大約實現(xiàn)1200萬臺的消費量，下半年粗略估計銷量可達1750萬臺，全年平板電視需求達2800萬臺，同比09年增長40%.其中LED、3D、智能功能等新產品以及傳統(tǒng)CCFL液晶電視的清倉成為幾大拉動需求因素。

　　LED電視全年需求達400萬臺，銷量占平板電視成本需求的13%,預計2011年隨著能效等級的明確和能效標識的全面實施，LED電視將全面代替CCFL液晶電視占比份額達到80%.

　　二、高端平板電視產品利潤豐厚，整體平板電視價格下降趨勢放緩

　　2010年平板電視平均價格下降趨勢明顯放緩，32“-46”主銷尺寸的價格下降幅度在10%左右，大尺寸平板電視價格甚至有所回升。

　　此外，LED、3D、智能電視的上市，拉升了整個平板電視價格的提升。目前，企業(yè)推出的較高端的電視普遍為3DLED電視，與普通CCFL液晶電視相比價格普遍在3倍以上，預計2011年還將有較大的價格跌幅空間。

　　三、國產品牌平板電視需求份額占6成，外資品牌主導大尺寸產品市場

　　在全國范圍內，在家電下鄉(xiāng)的政策引導下，三、四級平板電視市場開發(fā)力度較大。據(jù)統(tǒng)計，國產平板電視品牌份額仍然具有明顯優(yōu)勢，占到60%以上。

　　在大中城市市場，大尺寸平板電視保持熱銷勢頭，外資品牌在46英寸以上產品受到更多消費者的青睞。值得注意的是，在大尺寸平板電視產品中，需求量不受到價格因素的直接影響。

　　四、快門式3D電視將成明年3D電視消費主流

　　3D電視經過一年的市場培育期，在中國市場消費需求在2010年下半年逐漸起步，在大中城市的終端賣場，3D電視已經成為了企業(yè)的主推產品。

　　其中，多數(shù)品牌采用的主動快門式3D技術，由于其清晰度高、能夠保持電視原有的亮度、3D效果不受觀看距離的影響得到三星、長虹、松下、夏普等品牌的推崇。預計2011年主動快門式3D電視將成為3D電視中的消費主流。

　　五、國內平板電視更新?lián)Q代基本結束，城市市場需求趨于飽和

　　2011年平板電視需求量的增長將遭遇瓶頸。平板電視的銷售將完全代替CRT電視。年需求量將達到3600萬臺左右。平板電視的競爭將向三、四級市場轉移。增幅將在30%左右。

　　隨著國內平板電視面板制造業(yè)的逐步完善，而隨著平板電視如四色技術、智能系統(tǒng)等功能的配備，面板成本在平板電視整機中的比例將逐步下降，平板電視市場的競爭仍然無法擺脫同質化的局面。

　　六、2011年功能創(chuàng)新及性能突破能力將決定企業(yè)市場存活狀態(tài)

　　產品功能趨勢

　　智能電視的推出順應了三網融合政策，不僅給國內彩電市場注入了新鮮血液，而且已成為平板電視市場上新的消費增長點。中國是互聯(lián)網電視發(fā)展最快的地區(qū)，有良好的市場基礎，海信、康佳、海爾、創(chuàng)維等企業(yè)在電視智能化研發(fā)上處于行業(yè)前列，已推出較為成熟的高端3D智能電視產品。

　　產品性能發(fā)展導向

　　在產品性能技術上，中外品牌產品水平不再有明顯的差異，清晰度、色彩、刷新率整體水平普遍提高，此外部分制造企業(yè)在屏的技術上也有所突破，如夏普“四色技術”將三原色增加到四原色，極大的擴展了產品的色域水平。預計四色技術面板將成為2011年高端液晶電視必備面板技術。