諾基亞左右受敵

　　導(dǎo)語：國外媒體今天撰文稱，諾基亞不僅在歐美高端市場面臨蘋果和谷歌的競爭，在亞洲新興市場同樣遭遇了低端手機(jī)廠商的挑戰(zhàn)。

　　以下為文章全文：

　　新興市場受壓

　　從新德里到上海，再到約翰內(nèi)斯堡，來自中國中興和印度Micromax的大批廉價(jià)手機(jī)正在侵蝕著諾基亞在新興市場的主導(dǎo)地位。

　　令這家芬蘭手機(jī)巨頭雪上加霜的是，亞洲手機(jī)廠商都在逐漸轉(zhuǎn)向谷歌Android免費(fèi)操作系統(tǒng)，這類產(chǎn)品在新興市場頗受運(yùn)營商和消費(fèi)者的歡迎。

　　隨著蘋果、RIM和谷歌的市場份額逐漸增長，諾基亞已經(jīng)在高端智能手機(jī)市場受壓，使得廉價(jià)手機(jī)成為該公司最有價(jià)值的業(yè)務(wù)。但這項(xiàng)業(yè)務(wù)現(xiàn)在也逐漸開始受到威脅。

　　“3年前，諾基亞在新興市場的地位似乎是不可撼動(dòng)的，但低價(jià)芯片組和不斷增長的規(guī)模幫助很多亞洲廠商采取了積極的定價(jià)策略，并且獲取了市場份額。”英國市場研究公司CCS Insight分析師吉奧夫·布拉伯(Geoff Blaber)說，“在靈活的競爭對(duì)手面前，這臺(tái)原本主導(dǎo)50美元以下市場的‘強(qiáng)大手機(jī)制造機(jī)’現(xiàn)在也開始面臨壓力。”

　　上周，諾基亞放棄了幾周前剛剛制定的關(guān)鍵目標(biāo)，并將主要原因歸咎于中國和歐洲市場的困境。由于市場對(duì)諾基亞結(jié)盟微軟Windows Phone的戰(zhàn)略持懷疑態(tài)度，導(dǎo)致其股價(jià)下跌了18%。

　　廉價(jià)手機(jī)市場的競爭將會(huì)更加慘烈。新興市場的手機(jī)注冊(cè)用戶高達(dá)17億，而諾基亞以往在這些市場的優(yōu)勢在于品牌知名度和廣泛的分銷渠道。但中興和華為等原本專注于網(wǎng)絡(luò)設(shè)備業(yè)務(wù)的企業(yè)也開始積極發(fā)展移動(dòng)終端業(yè)務(wù)。

　　中興高管4月表示，該公司今年手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將超過8000萬部，較去年的6000萬部增長三分之一。中興手機(jī)的主要市場包括中國和歐洲。

　　華為今年的手機(jī)出貨量目標(biāo)是6000萬部，該公司已經(jīng)在北京的高檔商場和米蘭時(shí)裝周上開展推廣活動(dòng)。

　　“他們已經(jīng)了解運(yùn)營商的需求，” 在談到中興和華為時(shí)，IDC亞太終端設(shè)備研究經(jīng)理梅麗莎·鄒(Melissa Chau)說，“在非常低端的市場，他們以極低的價(jià)格向運(yùn)營商提供大量手機(jī)。”

　　自從全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響2009年開始緩解以來，低端手機(jī)的需求已經(jīng)在新興市場大幅增長。然而，諾基亞的入門手機(jī)銷量卻連續(xù)3個(gè)季度下滑。今年1月至3月，諾基亞賣出8430萬部非智能手機(jī)，同比減少2%。

　　市場份額瓦解

　　“諾基亞其實(shí)兩年前就應(yīng)該開始反擊，這么晚才開始行動(dòng)使之需要面臨非常嚴(yán)峻的競爭。”美國市場研究公司Strategy Analytics分析師尼爾·茅斯頓(Neil Mawston)說。

　　部分亞洲廠商的知名度并不高，但在中國，最大的競爭恰恰就來自于那些根本不知名的企業(yè)。