珠海炬力臨發(fā)展拐點 亟待調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略

      2001年成立的珠海炬力在過去幾年間，獲得超常規(guī)的高速成長。公司銷售收入每年都實現(xiàn)了大幅度的跨越式增長，2002年公司實現(xiàn)營收108萬元；2003年為4016萬元；2004年為4.6億元；2005年突破了1億美元大關(guān)。但是步入2006年以后，珠海炬力接連遇到了一些麻煩，先是和頭號競爭對手SigmaTel發(fā)生了專利糾紛，并被美國國際貿(mào)易委員會(ITC)行政法官初步裁定侵權(quán)；隨后又發(fā)生了創(chuàng)始人之一趙廣民的離職事件；與此相對應的還有國內(nèi)MP3

市場大勢趨于平淡可能對珠海炬力造成的沖擊。珠海炬力能否繼續(xù)保持高速增長成為很多人關(guān)心的問題。 
　　核心團隊穩(wěn)定事關(guān)公司根本 

　　珠海炬力保持高速發(fā)展的關(guān)鍵在于，它有一個技術(shù)全面的核心研發(fā)團隊。珠海炬力核心團隊具有超過14年的IC設計經(jīng)驗，研發(fā)團隊骨干具有超過10年SoC設計及量產(chǎn)經(jīng)驗，經(jīng)過多年的磨合，形成了一個高效率的研發(fā)團隊，在產(chǎn)品、核心技術(shù)、產(chǎn)業(yè)化、成本控制等方面都積累了深厚產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗。 

　　伴隨著技術(shù)核心趙廣民的離職，可能會有人追隨他而去，能否保持核心團隊的穩(wěn)定性，成為了珠海炬力能夠保持高速成長的關(guān)鍵所在。 

　　賽迪顧問半導體咨詢事業(yè)部總經(jīng)理李珂說：“珠海炬力過去幾年保持高速成長的關(guān)鍵有兩點，一方面是有好的產(chǎn)品定位，它在過去幾年把重點放在MP3音視頻芯片上符合市場潮流；另一方面是要有好的研發(fā)能力，珠海炬力在這一點上也做到了。珠海炬力換了領(lǐng)導人之后，一定要注意保持研發(fā)隊伍的穩(wěn)定性。畢竟對它這種集成電路設計企業(yè)來說，人才才是它最大的財富?！?nbsp;

　　趙廣民上個世紀80年代初從西安交通大學畢業(yè)，先后在多家半導體企業(yè)就職。2001年12月，趙廣民創(chuàng)立珠海炬力并出任總經(jīng)理。珠海炬力總投資1000萬美元，由臺資控股，趙廣民在其中的股份不明。在趙廣民的帶領(lǐng)下，珠海炬力敏銳地捕捉到MP3芯片的機會，取得迅猛發(fā)展。今年趙廣民還被中國半導體行業(yè)協(xié)會評為了“中國半導體十大領(lǐng)軍人物”。此次突然離職，有傳聞說和投資方有關(guān)。 

　　趙廣民的離開可能對研發(fā)團隊造成影響，其他公司對創(chuàng)造奇跡的炬力研發(fā)人員抱有不小的興趣。 

　　產(chǎn)品戰(zhàn)略亟待做出調(diào)整 


　　珠海炬力的輝煌與中國MP3市場的高速增長是分不開的。 

　　但是現(xiàn)在中國的MP3市場已經(jīng)有了步入增長衰退期的跡象。2005年MP3產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)的競爭日益激烈，價格競爭成為中國MP3市場快速增長的主要驅(qū)動力量。2005年256M容量的MP3平均價格呈大幅度下降趨勢，降價幅度超過28.5%。2006年中國MP3市場將走過鼎盛時期。珠海炬力想要保持贏利能力，需要調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略，不應當僅僅關(guān)注于MP3芯片。 

　　李柯說，現(xiàn)在MP3市場慢慢地已經(jīng)進入了成熟期，而且受到了其他替代產(chǎn)品的挑戰(zhàn)，低價產(chǎn)品越來越多，利潤水平也在不斷下降。在這種情況下，珠海炬力要想獲得不錯的經(jīng)營業(yè)績可能還不是很困難，但是如果想要保持過去的那種成長速度，一定要研發(fā)新的產(chǎn)品，造就新的增長點。對它而言現(xiàn)在的戰(zhàn)略選擇非常重要，可以說“面臨著一個拐點”。 

　　未來可能替代MP3的產(chǎn)品還不明朗，MP4不一定是未來發(fā)展的潮流。深圳市朗科科技有限公司市場部經(jīng)理張州寬說：“功能比較單一的MP3和MP4，很可能會融合到其他的產(chǎn)品中去。未來多媒體手持設備應該是多功能融合的產(chǎn)品。” 

　　面對著日趨融合的產(chǎn)品市場，對IC產(chǎn)品的要求也就相應地越來越高，這對專長于做中低端芯片的珠海炬力來說是一個不小的挑戰(zhàn)。畢竟作為新興的公司，在技術(shù)底蘊上還是會稍微弱一些。如果想再續(xù)輝煌，炬力還有很長的路要走。 


　　國際化面臨挑戰(zhàn) 

　　據(jù)珠海炬力網(wǎng)站資料顯示，珠海炬力集成電路設計有限公司是于北京時間3月21日清晨接獲的由律師轉(zhuǎn)來的美國聯(lián)邦國際貿(mào)易委員會(ITC)關(guān)于SigmaTel訴訟珠海炬力侵權(quán)案的初步裁定通知的。該初步裁定通知書上指出，珠海炬力被納入調(diào)查的幾個數(shù)字芯片產(chǎn)品型號，都對涉案的兩個專利構(gòu)成侵權(quán)。 

　　“珠海炬力面對的專利糾紛并不是很嚴重。從數(shù)量上看，SigmaTel僅僅對珠海炬力提起了關(guān)于兩條專利侵權(quán)的訴訟請求，而很多國外企業(yè)對國內(nèi)提起訴訟的時候都是幾十條。由于專利訴論非常復雜，珠海炬力可以通過尋求對方專利中的存在漏洞的方法進行反訴?！眹抑R產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心副主任陳燕對中國電子報記者表示，“企業(yè)在面對這些訴訟的時候不用過分緊張，就算是確實被認定為侵權(quán)，事后在對方提出侵害賠償?shù)纫髸r還是可以通過談判減少對企業(yè)造成的經(jīng)濟損失?！?nbsp;

　　李珂也認為專利官司對珠海炬力的影響應該不是很大，他對中國電子報記者說：“目前珠海炬力的資本經(jīng)營狀況非常好，有能力承擔官司可能造成的損失。專利官司并沒有對珠海炬力的核心競爭能力造成什么損害?！?nbsp;

　　就現(xiàn)在的時間點上看這場官司對珠海炬力的影響不是特別大，但是珠海炬力應當重視這次訴訟官司對它未來發(fā)展可能造成的傷害。珠海炬力曾經(jīng)定下的發(fā)展目標是三年跨入國內(nèi)前五大IC Design House陣營；六年初步建立起國際化品牌形象；十年躋身國際知名的科技公司行列。這場官司如果最終失敗，肯定會沖擊珠海炬力好不容易建立起來的品牌形象。其次，如果珠海炬力因為其銷往美國的產(chǎn)品占整體營收比重不足10%就放棄重要的美國市場，那么要想成為國際知名的科技公司也就無從談起。而且，珠海炬力還要防備由此可能帶來的連鎖反應。SigmaTel很可能會在其他地區(qū)繼續(xù)提起訴訟，阻擊炬力的國際化。