智能電視群雄逐鹿 欲顛覆產(chǎn)業(yè)格局

　　8月16日消息，隨著社會(huì)的發(fā)展，電視將逐漸發(fā)展成為一個(gè)開放的業(yè)務(wù)承載平臺(tái)，成為用戶家庭智能娛樂終端。家電廠家正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內(nèi)容+服務(wù)”盈利模式轉(zhuǎn)變，改變?cè)瓉硪淮涡凿N售的盈利模式，通過銷售電視機(jī)，同時(shí)提供內(nèi)容和服務(wù)，形成電視終端的市場溢價(jià)，并產(chǎn)生持續(xù)服務(wù)的盈利能力。今年上半年，眾多彩電廠商將主攻方向聚焦于智能產(chǎn)品，包括三星、海信、TCL等在內(nèi)的中外彩電品牌推出了超過40個(gè)系列的智能電視，智能電視已經(jīng)成為今年平板電視市場的新熱點(diǎn)。

　　中國企業(yè)頻頻發(fā)力

　　據(jù)資料顯示，自今年(2011)春季彩電企業(yè)新品發(fā)布以來，已陸續(xù)有TCL、康佳、三星、海爾、LG、創(chuàng)維、廈華、松下、夏普等中外品牌超過40個(gè)系列的智能電視上市銷售，就連主攻電腦的聯(lián)想也在蠢蠢欲動(dòng)，打算今年11月份推出智能電視。在智能大潮中，本土品牌頻頻發(fā)力，成功超越外資品牌，占據(jù)智能市場的半壁江山，從而徹底扭轉(zhuǎn)了去年在智能領(lǐng)域落后的局面。

　　智能電視產(chǎn)品的豐富，極大地促進(jìn)了市場銷售。在今年(2011)五一小長假期間，智能電視市場零售量滲透率已增長為8.3%，零售額滲透率達(dá)到了12.5%。

　　有數(shù)據(jù)顯示，五一期間智能電視市場零售量、滲透率已經(jīng)增至8.3%，零售額更是達(dá)到了12.5%，其中康佳等國內(nèi)骨干彩電企業(yè)貢獻(xiàn)了80%以上的份額。中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波對(duì)記者表示，本土品牌此番反應(yīng)十分迅速，在智能電視發(fā)展之初就占據(jù)了主動(dòng)。去年五一期間，外資品牌的3D電視一家獨(dú)大，占據(jù)100%份額。隨后，本土品牌花了將近一年的時(shí)間，直到今年(2011)三四月份才奮力趕上，到今年(2011)五一，本土品牌完全超越外資品牌，達(dá)到65.1%。而智能電視的發(fā)展，本土品牌完全避免了發(fā)展滯后的被動(dòng)局面，一舉占據(jù)了八成份額。

　　據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室近日發(fā)布的《智能電視消費(fèi)市場需求分析》顯示，盡管目前智能電視銷量只占平板電視市場的10%，但智能電視預(yù)期購買率已達(dá)到32%，消費(fèi)者對(duì)智能電視期望很高，其中像電腦一樣隨意上網(wǎng)、瀏覽網(wǎng)頁和視頻，以及多屏互動(dòng)功能，成為智能電視熱門功能需求。

　　陸刃波指出，TCL、海信等本土品牌在智能技術(shù)方面取得的重大突破，不僅將推動(dòng)智能電視行業(yè)發(fā)展，還有助于整體提高國內(nèi)彩電行業(yè)的核心競爭力，改變過去受制于人的被動(dòng)局面。

　　據(jù)中國電子商會(huì)發(fā)布的有關(guān)市場調(diào)研報(bào)告顯示，2011年內(nèi)打算購買平板電視的消費(fèi)者中，64%對(duì)智能電視有認(rèn)知，打算購買智能電視的有17%?？梢灶A(yù)見，隨著智能電視消費(fèi)熱潮的興起，我國彩電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐會(huì)進(jìn)一步加快，那些轉(zhuǎn)型速度快、核心能力強(qiáng)、自身特色突出、有效滿足消費(fèi)需求的企業(yè)將成為市場贏家。

　　內(nèi)容更具吸引力

　　當(dāng)前，市場上智能電視概念很熱，但是很多消費(fèi)者并不清楚智能電視究竟能做什么?對(duì)此，TCL董事長李東生做了一番形象的描述。比如，智能電視能聽能說：運(yùn)用基于云計(jì)算的語音識(shí)別和合成技術(shù)，可聽指令、對(duì)話;能看：采用手勢和姿態(tài)識(shí)別與控制技術(shù)，用手勢就可控制電視;能成長：可持續(xù)在線升級(jí)，通過電視應(yīng)用程序商店可下載新的程序，實(shí)現(xiàn)功能擴(kuò)展。

　　曾經(jīng)被爆炒的互聯(lián)網(wǎng)電視，因?yàn)槭艿秸叩挠绊懀瑑?nèi)容匱乏而發(fā)展緩慢，與互聯(lián)網(wǎng)電視不同，智能電視是一個(gè)開放的平臺(tái)，開發(fā)者可以開發(fā)很多應(yīng)用，可加載“無限的內(nèi)容、無限的應(yīng)用”，就如同智能手機(jī)一樣，可以根據(jù)自己的喜好來隨意安裝軟件，各種游戲娛樂任其選擇。

　　專家表示，智能電視是互聯(lián)網(wǎng)電視的升級(jí)版，無論在政策環(huán)境還是內(nèi)容選擇上，智能電視都有著互聯(lián)網(wǎng)電視無法比擬的優(yōu)勢。