電紙書閱讀器冰火兩重天 電子紙從容迎春天

　　全球電紙書閱讀器市場目前出現(xiàn)冰火兩重天的不均態(tài)勢，然而專攻電子紙的E Ink元太科技業(yè)績卻一枝獨秀，個中原因值得玩味。以國內(nèi)市場為代表，隨著iPad的逐日升溫，電紙書閱讀器市場呈現(xiàn)低迷狀態(tài);而歐美市場，非但未因iPad影響，相反，隨著成熟的閱讀習(xí)慣的形成及相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的嚴(yán)格保護(hù)，電子紙需求持續(xù)加溫，出現(xiàn)了與iPad有效分割市場的和諧發(fā)展局面。

　　電紙書閱讀器在歐美市場的迅猛發(fā)展讓電子紙顯示器(EPD)的生產(chǎn)廠商從中獲益。占據(jù)全球90%以上電子紙市場的E Ink元太科技23日宣布，該公司7月份合并營收為6.3億人民幣(28.5億元新臺幣)，較2010年同期成長83 %。累積1至7月合并營收為44.2億人民幣 (198.6億元新臺幣)，年增率達(dá)69 %。今年一到七月的電子紙顯示器出貨量也已經(jīng)超過去年總量。E Ink元太科技更肯定地預(yù)估，下半年將較上半年成長5成以上，今年全年出貨量上調(diào)到2,500萬到3,000萬臺。

　　電紙書閱讀器：冷熱不均

　　國內(nèi)冷。在國內(nèi)，兩年前曾經(jīng)風(fēng)靡一時的電紙書閱讀器，熱度似乎今不如昔。從今年5月份開始，電紙書閱讀器市場就掀起了降價潮。相關(guān)企業(yè)方面的說法是，降價是為了開啟大眾市場，以便日后專攻內(nèi)容平臺。同時，電紙書閱讀器在國內(nèi)的冷遇也有著內(nèi)在的社會文化背景。主要問題在于版權(quán)、國人傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，以及電紙書閱讀器切入教育市場未成形的關(guān)鍵因素。目前，國內(nèi)市場對軟件、書籍等版權(quán)觀念不足，政府也沒有對知識產(chǎn)權(quán)做出強制力措施，電紙書閱讀器商無法因內(nèi)容平臺獲利。

　　歐美熱。目前在歐洲及美國，購買電紙書閱讀器的消費者為數(shù)眾多，少有人把平板計算機當(dāng)作閱讀的工具，因此平板計算機與電子書是相互切割市場的。據(jù)統(tǒng)計，截至2011年5月，12%的美國成年人擁有電紙閱讀器，而在2010年11月，這一數(shù)字僅為6%。在這些國家，人們由來已久培養(yǎng)著主動的閱讀訴求，因此對有閱讀需求的人來說，閱讀的樂趣在于簡單的文字和文字背后的沉靜與思考，從這個角度看，以閱讀為主要訴求的電紙書閱讀器自有一片專屬領(lǐng)域。原本，電紙書閱讀器就是基于E Ink墨水技術(shù)而實現(xiàn)類紙顯示，單就閱讀體驗來說，相比平板計算機的多功能性，電紙書以閱讀功能專業(yè)而單一取勝。

　　電子紙：風(fēng)景獨好

　　隨著第三季的開展， E Ink的電子紙顯示器(EPD)出貨逐步邁入旺季。“歐美市場今年的成長十分快速，在北美地區(qū)，電紙書閱讀器更名列今年夏天返校最熱門的科技產(chǎn)品。這要歸功于品牌商的持續(xù)努力，讓電子書在內(nèi)容與服務(wù)平臺、售價、與性能表現(xiàn)等方面不斷提升，成為最受市場矚目的電子產(chǎn)品。”E Ink元太科技董事長劉思誠表示：“對于下半年的EPD出貨量，我們深具信心。就像煮開水一樣， 7月份點火、8月份加溫、9月份冒蒸氣、10月份將達(dá)到沸騰。”

　　“在EPD產(chǎn)能方面，我們依照原定計劃進(jìn)行擴產(chǎn)，以滿足客戶訂單的需求。在中國揚州的模塊廠已經(jīng)完成試產(chǎn)，8月份已開始量產(chǎn)，9月份產(chǎn)能將可達(dá)滿載，今年的產(chǎn)能預(yù)計可達(dá)去年的3倍。”E Ink元太科技營運長林逢榮表示。

　　面對iPad的沖擊，劉思誠表示，以E Ink EPD為屏幕的電紙書閱讀器，是專為閱讀所制造的裝置;而平板計算機則是多功能的裝置，主要用來上網(wǎng)、看影片以及游戲使用。以美國市場為例，擁有iPad與Kindle是為了不同的應(yīng)用，平板計算機非但不會影響EPD的成長性，反而會讓消費者更容易接受，更能刺激EPD市場的成長，兩者相輔相成。

　　創(chuàng)新發(fā)展，E Ink元太科技的不竭動力

　　如果說，通過與多家大公司合作，使其在歐美市場收獲良多是外在因素的話;那么，E Ink元太科技自身的不斷創(chuàng)新更是其從容應(yīng)對市場的內(nèi)在動力。