2011年全球電視市場(chǎng)需求進(jìn)一步減少

　　LED和3D功能使液晶電視平均售價(jià)保持平穩(wěn)

　　隨著LED背光和3D等新興功能應(yīng)用占比的提高，2011年液晶電視價(jià)格非常穩(wěn)定，按出貨量加權(quán)價(jià)格僅下滑7%。雖然出貨量增幅緩慢，但今年出貨總營(yíng)收將與去年持平。2012年總營(yíng)收將有微幅上升，但2013年后將逐步下降。2011年LED背光在液晶電視出貨中占比微幅下滑，為46%，但預(yù)計(jì)在2012年成為主流背光機(jī)型，并將于2015年占比達(dá)到近100%。

　　等離子電視增長(zhǎng)緩慢

　　等離子電視出貨增幅將于2011年第二季開(kāi)始減緩，年降幅為6%，并將于2012年中期每季度下滑兩位數(shù)的百分比。由于液晶電視價(jià)格下降幅度大于等離子電視，兩者價(jià)格差縮小，液晶電視在許多尺寸的占比提高。例如：在2010年第二季，一臺(tái)42寸1080p的等離子電視比一臺(tái)42寸1080p 120HZ LED液晶電視價(jià)格便宜32%，但到2011年第二季價(jià)格差縮小到了9%。2011年等離子電視總出貨量為1700萬(wàn)臺(tái)，降幅為9%，隨后每年降幅在5-6%左右。

　　OLED電視將于2012年進(jìn)入市場(chǎng)

　　依照目前OLED發(fā)展預(yù)估，OLED電視將于2012年后期進(jìn)入市場(chǎng)，加入到40寸以上機(jī)型的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。但由于價(jià)格太高及數(shù)量有限，到2015年將僅占40寸及以上尺寸市場(chǎng)2.5%的市占率。目前預(yù)測(cè)新推出的OLED電視價(jià)格將比高端LED液晶電視高出2-3倍。

　　在中國(guó)、亞太、拉美、東歐、中東和非洲等新興市場(chǎng)，平板電視未來(lái)4年仍將快速增長(zhǎng)，年均增幅為11%，而發(fā)達(dá)市場(chǎng)則每年平均下降1%。隨著印度市場(chǎng)的后激勃發(fā)，亞太地區(qū)將成為增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁的市場(chǎng)。

　　盡管3D電視在北美市場(chǎng)增長(zhǎng)低于預(yù)期，但在新興市場(chǎng)和歐洲地區(qū)3D電視的出貨比預(yù)期要好，全球3D電視總出貨量將微幅增長(zhǎng)。3D電視在北美的市場(chǎng)占比預(yù)計(jì)為11%，在西歐占比為14%，在中國(guó)占比為12%。由于北美消費(fèi)者對(duì)于40寸以上機(jī)型選擇具3D功能偏好明顯，因此北美仍將是3D電視滲透率最高的地區(qū)。2011年全球3D電視出貨量為2千2百萬(wàn)臺(tái)，到2015年出貨量將達(dá)到1億臺(tái)。