2012年平價智能手機竄起 品牌廠轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)容

　　盡管全球經(jīng)濟面臨衰退隱憂，但智能手機銷售卻絲毫不見減緩態(tài)勢，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所預測，2011年全球手機出貨量(不含白牌)將達16億支，年成長率僅11%，其中智能手機出貨量達4.5億支，成長率超過六成，滲透率為27.95%。預計2012年成長動能持續(xù)，在新興市場需求以及平價化的帶動下，智能手機出貨量將逼近6億大關(guān)，滲透率更超過三分之一，預估到了2015年，全球半數(shù)手機皆為智能手機的天下。平價智能手機是手機產(chǎn)業(yè)的下一個戰(zhàn)場，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所研究員何泰慶表示，面對激烈的市場競爭，2012年智能手機ASP預料將大幅下滑，而未來有機會勝出的業(yè)者，產(chǎn)品定價將循Kindle Fire模式，完整布局內(nèi)容服務，再以低價擴大市占率，賺軟件錢，才有可能做永遠的贏家。

　　魚幫水水幫魚 Windows Mobile竄起

　　拓墣表示，智能手機市場大餅在諸多業(yè)者瓜分下，2012年將是市場動蕩紛擾的時代，各業(yè)者沒有一家市占率可以完全超過兩成，即便是近年來火熱的iPhone也不會。而其中Samsung無疑是iPhone最大的威脅，Galaxy S2出貨僅5個月，銷售量已突破千萬支，是市場上銷售僅次于iPhone的智能手機，加上近年來Samsung也積極往中低階市場布局，以機海擴大品牌市占率意圖十分明顯。

　　相形之下，操作系統(tǒng)平臺iOS、Android、Windows Mobile三分天下大勢已定，若2012年Microsoft推出搭載殺手級應用NFC的Windows Phone平臺，Marketplace軟件數(shù)量能夠續(xù)增，使用者接口又能迎合市場需求，勢必將引發(fā)洗牌效應，威脅iOS地位。此外，Microsoft無疑是Apple和Android全球?qū)＠麘?zhàn)役下最大的受惠者，不僅借機向搭載Android系統(tǒng)的廠商收取權(quán)利金，未來若是Android權(quán)利金成本墊高，不少Android廠商可能被迫投向Microsoft懷抱，以求在其巨大專利保護傘下得到庇蔭。在此情形下，拓墣預估，2012年Android平臺市占率將逼近五成，遠勝iOS兩成，Windows Mobile也將吃下一成市場。

　　智能手機平價化 品牌廠轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)容

　　根據(jù)歷史法則，任何具有未來潛力的電子商品，銷售價格都需要下跌至消費大眾可以接受的價格點，當這個引爆點來臨時，才是這個商品真正的黃金成長時期。

　　如果說2010年是智能手機的元年，那么2011年便是智能手機低價普及化的開始。低價普及化的下一步，就會發(fā)生內(nèi)容服務決定手機銷售的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折，例如HTC即看好未來內(nèi)容服務趨勢，加緊收購并投資軟件事業(yè)，Apple也以iCloud為云端大戰(zhàn)擊鼓，未來手機上的多媒體服務(如游戲、電影、音樂等)和社群服務，將是平價手機的成敗關(guān)鍵。拓墣表示，中國大陸無疑是下波平價智能手機大趨勢的先進者，其中備受看好的則是小米科技推出的小米機，其以高階硬件配備，藉由網(wǎng)絡通路販賣壓低售價，并整合“米聊”等在地化內(nèi)容服務搶攻市場，因此，平價智能手機市場不見得會專屬于國際大廠，孰能掌握內(nèi)容先機沖高內(nèi)容黏著度，才能在智能手機市場分一杯羹。