電視未來路在何方？

　　平板電視趨于成熟

　　自從跨入新世紀(jì)以來，以平板電視為代表的數(shù)字家電取代上世紀(jì)90年代PC成為世界電子業(yè)發(fā)展主流，進(jìn)步神速。據(jù)市調(diào)公司DisplaySearch不久前的專門調(diào)查顯示，平板電視上市不過十年有余，但已漸呈飽和之勢(shì)，隨著價(jià)格下降，采購數(shù)字平板電視進(jìn)行的換機(jī)速度大大快于CRT(陰極射線管)電視機(jī)平均10～l5年的換機(jī)周期。2011年，世界龍頭廠商業(yè)已走到十字路口，發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)趨于飽和，難有作為。因此，今日廠商們不得不把未來電視的銷售寄希望于平板電視還不很普及的新興國(guó)家市場(chǎng)。

　　DisplaySearch市調(diào)公司7月發(fā)表的報(bào)告稱，由于諸多發(fā)達(dá)國(guó)家電視市場(chǎng)陰雨沉沉，2011年世界電視機(jī)出貨量預(yù)期大不如前，將僅比上年增長(zhǎng)3%，達(dá)2.52億臺(tái)(圖1)，其中北美繼2010年增長(zhǎng)4%后微增約2%，西歐更將下降2%，2009～2010年日本電視機(jī)市場(chǎng)在政府鼓勵(lì)政策下曾獲得非凡增長(zhǎng)，但2011年將下降超過40%，縱有模擬廣播的停播，效果也極有限，根本無力阻止衰退。北美、西歐和日本的眾多消費(fèi)者已完成CRT電視向平板電視的更新，增長(zhǎng)趨緩乃必然之勢(shì)。而中國(guó)、拉美、印度等平板電視普及率尚低，需求強(qiáng)勁，稍可抵償發(fā)達(dá)國(guó)家的失勢(shì)。據(jù)預(yù)測(cè)，2011～15年間世界新興地區(qū)電視出貨量的年均增長(zhǎng)率可達(dá)6%，而發(fā)達(dá)國(guó)家不過0.3%，2011年中國(guó)將銷售4600萬臺(tái)平板電視，超過美、歐，成為世界最大平板電視市場(chǎng)。

　　LCD電視出貨量從去年的1.92億臺(tái)上升到今年的2.1億臺(tái)，增長(zhǎng)9.3%，盡管略低于先前預(yù)測(cè)的增長(zhǎng)到2.17億臺(tái)，但在電視市場(chǎng)上所占份額卻仍在繼續(xù)擴(kuò)大，約占84%，其中CCFL(冷陰極熒光管背光)的仍居多，約占54%，LED背光的LCD電視約占46%，預(yù)期明年后者將超過前者，并將不斷擴(kuò)張。目前消費(fèi)者對(duì)LED背光LCD電視的好處還有點(diǎn)認(rèn)識(shí)不足，影響到2011年的銷售，其實(shí)就耗電、售價(jià)等進(jìn)行綜合分析，LED電視在節(jié)能方面更占優(yōu)勢(shì)。據(jù)調(diào)查，以40英寸的CCFL和LED電視作對(duì)比，在合理的壽命周期內(nèi)，后者的周期成本更低。WitsView市調(diào)公司同時(shí)指出，傳統(tǒng)450nits亮度規(guī)格的LED和CCFL電視面板的背光模塊成本差距(以32英寸與42英寸寬屏為例)，已從2010年第一季的分別為97美元和66美元大幅縮小到62美元和42美元。因此，未來將是LED背光電視的天下。

　　此外，高端LCD電視正面臨低端電視的價(jià)格沖擊，7月美國(guó)高端電視的平均售價(jià)為1002.6美元，同比下降了23.9%。一向吸引人的Sony和三星的40～42英寸的高端電視(1080p高清、120Hz更新率和LED背光)，現(xiàn)在普通電視也侵入這一領(lǐng)地，例如Apex和Element公司供應(yīng)的40英寸1080p/l20Hz/LED機(jī)售價(jià)僅550美元，幾乎低一半，迫使高檔機(jī)廠商也得把價(jià)格降下來，VIZIO公司的平均售價(jià)己降至836美元，最低到達(dá)了628美元。LCD電視廠商受價(jià)格滑坡和利潤(rùn)縮水的掣肘而加強(qiáng)了外包作業(yè)，據(jù)IHS報(bào)告，包括EMS(電子委托加工)和ODM(委托設(shè)計(jì)制造)兩業(yè)在內(nèi)，由他們生產(chǎn)的電視機(jī)將從2010年的6510萬臺(tái)增長(zhǎng)到2015年的1.28億臺(tái)，同期在世界電視生產(chǎn)中的比重可從36.2%提高到43%(圖2)。