HTC困局：投資者失耐心開始用腳投票

　　市場(chǎng)變化之快讓人措手不及。一度火爆的HTC最近焦頭爛額了。

　　前周，市調(diào)數(shù)據(jù)還說(shuō)，HTC已超蘋果成為北美最大智能機(jī)廠商。而最新發(fā)布的第四季度財(cái)報(bào)預(yù)期卻是，將出現(xiàn)“零增長(zhǎng)”，風(fēng)向一月大變。

　　這不是最糟的，關(guān)鍵是投資者已失去耐心，開始用腳投票。今年4月至今，HTC股價(jià)已跌去60%。過(guò)去9個(gè)交易日，跌幅達(dá)30%。消費(fèi)電子市場(chǎng)，不進(jìn)則退。顯然投資者已經(jīng)懷疑它的前景。

　　HTC CFO容覺生強(qiáng)調(diào)，HTC并非另一個(gè)諾基亞(微博)。似乎在抗議人們將HTC跟手機(jī)巨頭諾基亞的盛衰扯在一起。他說(shuō)，不覺得有那么嚴(yán)重。

　　事實(shí)也確實(shí)如此。過(guò)去一年，HTC已經(jīng)成功地在智能手機(jī)市場(chǎng)的第一陣營(yíng)站穩(wěn)腳跟。

　　按照IDC第三季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，HTC已經(jīng)在全球智能手機(jī)市場(chǎng)拿下10.8%的份額，位列行業(yè)第四，僅次于諾基亞，但超越了RIM。

　　只是，如將進(jìn)步與對(duì)手比，有些拿不出手。比如三星(微博)，與HTC對(duì)比鮮明。第三季，三星出貨猛增44%，已超越蘋果躍身為全球第一大智能機(jī)廠商，出貨量達(dá)2850萬(wàn)臺(tái)，市占率達(dá)20%。

　　蘋果iPhone表現(xiàn)還是沒得說(shuō)。蘋果壟斷了整個(gè)行業(yè)50%以上的利潤(rùn)仍然是不變的事實(shí)。

　　HTC怎么了?近期一系列的專利訴訟戰(zhàn)恐怕是個(gè)導(dǎo)火索。11月22日，美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)裁定，蘋果產(chǎn)品并未侵犯S3 Graphics的專利。S3 Graphics是HTC在今年專利大戰(zhàn)爆發(fā)后，火速以3億美元購(gòu)買來(lái)的公司，目的就是增加對(duì)蘋果訴訟的砝碼，現(xiàn)在來(lái)看，3億美元確實(shí)打了水漂。

　　反擊蘋果未成，但HTC確實(shí)被專利“重創(chuàng)”。7月的時(shí)候，HTC被裁定侵犯了蘋果的兩項(xiàng)專利。日前，HTC除美國(guó)之外的另一大市場(chǎng)歐洲也開始受挫。德國(guó)一家名為IPCom的公司宣布，按照德國(guó)法院的禁令，HTC將被禁止在德國(guó)銷售。

　　以2010年數(shù)據(jù)看，HTC美國(guó)市場(chǎng)收入占比為5.06%，歐洲市場(chǎng)占比為32.3%，亞洲及其他市場(chǎng)僅為17.1%，由此可見，美歐市場(chǎng)不利，HTC肯定要焦頭爛額了。

　　相對(duì)于其他幾大手機(jī)廠商，HTC專利儲(chǔ)備最薄弱。不管是諾基亞、摩托羅拉(微博)還是三星，都有網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)，并在通信技術(shù)上積累多年，即使所涉手機(jī)專利不如蘋果，仍可借通信技術(shù)專利加以制衡，而HTC卻兩手都不硬。

　　因此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，新品推出速度較慢以及新產(chǎn)品變化不大等仍是影響HTC后勁的重要原因。此外，中國(guó)市場(chǎng)的“短板”效應(yīng)也越發(fā)明顯。

　　不管是功能手機(jī)時(shí)代還是智能手機(jī)時(shí)代，中國(guó)向來(lái)是決定勝負(fù)成敗的關(guān)鍵。諾基亞能在2G時(shí)代成為霸主，作為諾基亞第一大市場(chǎng)的中國(guó)功不可沒。盡管在行業(yè)劇烈變化的過(guò)程中，曾經(jīng)一度，美國(guó)代表了智能手機(jī)的市場(chǎng)趨勢(shì)，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，龐大的中國(guó)市場(chǎng)仍將對(duì)手機(jī)企業(yè)的市場(chǎng)份額及排名有至關(guān)重要的作用。

　　相對(duì)于其他廠商，HTC在中國(guó)市場(chǎng)的渠道建設(shè)、品牌影響力、運(yùn)營(yíng)商關(guān)系，特別是對(duì)二三級(jí)市場(chǎng)的滲透力相比三星、摩托羅拉以及其他本土廠商仍有明顯弱勢(shì)。

　　如果你希望在全球手機(jī)市場(chǎng)一展身手，那么，請(qǐng)先打好中國(guó)市場(chǎng)這場(chǎng)仗。蘋果如是，其他廠商更是如此。