沒有平板機只有iPad:非蘋陣營企望挾Win8翻身

　　面對過去1年由三星電子(Samsung Electronics)、摩托羅拉行動、惠普(HP)、RIM、宏達電、Sony、華碩與宏碁等所組成的非蘋果平板計算機陣營來襲，蘋果(Apple)iPad、iPad 2挾品牌實力及難以仿效的使用接口、軟件應(yīng)用程序及工業(yè)設(shè)計優(yōu)勢，迄今仍穩(wěn)坐平板計算機龍頭寶座，而全球PC龍頭惠普舉白旗投降動作，更是凸顯非蘋陣營困境。

　　隨著蘋果可能最快在2012年3、4月推出新款iPad機種，屆時iPad 2也必將同步降價去化庫存，筆記本電腦(NB)業(yè)者嘆了一口氣憂心表示，在微軟(Microsoft)下一代跨平臺Windows 8操作系統(tǒng)登場前，非蘋果陣營仍有一段苦日子要繼續(xù)熬。

　　NB業(yè)者舉近月來觀察通路買氣及公共場所觀察心得，「市場沒有平板計算機，只有iPad?！共徽撌窃谂_灣或是歐美等國際機場，10個拿平板計算機的人，有9個是選用蘋果iPad、iPad 2，另一個可能是三星，想看到其他品牌恐怕相當(dāng)困難。「不論是品牌、ID設(shè)計、使用接口、應(yīng)用程序商店，非蘋陣營無一可相比，打價格戰(zhàn)也是先內(nèi)傷。」NB業(yè)者大嘆想破頭也找不到招式可應(yīng)付，對于蘋果世代來臨充滿危機與無力感。蘋果一臺iPad機型就足以抗衡群雄，反觀對手群，還在打機海戰(zhàn)術(shù)，加上Google Android 4.0最多也只是蘋果的iOS平臺的跟隨者，沒有突破或是超前蘋果，挨打的日子就永無止境。要挑戰(zhàn)蘋果，首先就要轉(zhuǎn)向超越;擁有龐大既有PC用戶的Windows操作系統(tǒng)，微軟傾盡全力進行跨全新平臺大改造，NB業(yè)者從來沒那么期待Windows新版來臨，此時此刻，Windows 8成了非蘋陣營的救星。

　　沒有不景氣　只有不爭氣　經(jīng)濟危機都不關(guān)蘋果的事歐債地雷接連引爆，美國經(jīng)濟復(fù)蘇力道也欲振乏力，全球市況在過去1年來陷入低迷不明局勢，而PC產(chǎn)業(yè)更因遭遇蘋果襲擊，表現(xiàn)黯淡無光。

　　盡管全球不景氣，消費者支出大幅縮減，但蘋果就是有辦法讓消費者心甘情愿捧著現(xiàn)金排隊購買，對手群只能眼睜睜看著完全不需要砸錢做營銷的蘋果，大把大把賺進消費者口袋里的鈔票。

　　有NB業(yè)者坦言，面對蘋果產(chǎn)品，不論是手機、平板計算機還是NB產(chǎn)品，對手群大部分則都是采機海戰(zhàn)型，沒有英雄產(chǎn)品，只能靠積少成多，而蘋果卻是靠一年一機型就打遍天下無敵手，在不景氣年代，依然穩(wěn)健熱賣。即便iPhone 4S上市后各方評論褒貶不一，但仍形成排隊搶購熱潮，蘋果效應(yīng)真是應(yīng)證了「沒有不景氣，只有不爭氣」這句話。

　　非蘋陣營賣不好，該怪誰?Google、微軟還是英特爾?事實上，賣不好要檢討自己，而不是一昧外在歸因，將責(zé)任推給蘋果產(chǎn)品出現(xiàn)排擠效應(yīng)，以及歐美經(jīng)濟欠佳的原因。若沒有蘋果的刺激，品牌手機、PC業(yè)者不會真正了解何謂「用戶體驗」，感受真正被消滅的危機，明白研發(fā)與創(chuàng)新的重要性，從上到下動起來，上緊發(fā)條處于全面?zhèn)鋺?zhàn)狀態(tài)。

　　iPad 2 2011年熱賣4,000萬臺　3月降價迎來新iPad上陣綜合多家市調(diào)機構(gòu)估算，不受景氣低迷沖擊的蘋果，小改款的iPhone 4S、上市逾8個月的iPad 2仍是市場最受歡迎產(chǎn)品，其中，擊退三星、惠普等各路人馬的iPad 2，市場仍認(rèn)為2011年全年出貨量至少有4,000萬臺實力，較2010年近1,500萬臺大幅飆升。

　　就市占率數(shù)字來看，iPad家族雖可能因第4季亞馬遜(Amazon)Kindle Fire及Android 4.0機種登場，將下滑至70~75%，比2010年的逾8成幾乎獨大成績退步，但其主導(dǎo)平板計算機市場的地位仍是相當(dāng)穩(wěn)固，iPad依然等同于是平板計算機的代名詞，也難怪Steve Jobs于2011年初就信心滿滿地表示「2011：Year of iPad 2」。

　　iPad 2面市逾8個月，非蘋陣營并無太大斬獲，然而年底前情勢將有所改觀，隨著Kindle Fire低價出擊，以及大幅更新操作界面、使用體驗及應(yīng)用程序兼容度大幅提升的Android 4.0(代號為Ice Cream Sandich)操作系統(tǒng)升級登場，非蘋陣營實力明顯強化，拉近與iPad 2的賣相差距。

　　不過，遭遇各路人馬挑戰(zhàn)，品牌聲勢、營收獲利皆達高峰的蘋果當(dāng)然不會束手就擒，據(jù)來自供應(yīng)鏈消息顯示，下一代iPad新品最快在3月登場，并將復(fù)制首代iPad降價迎來iPad 2的上市策略，以新舊機種合力壓制手機、NB業(yè)者及亞馬遜的反撲聲勢。

　　雖然下一代iPad新機規(guī)格保密到家，但零組件業(yè)者分析指出，按被認(rèn)為只是小改款的iPhone 4S依舊熱銷來估計，新款iPad若同樣采用小改款策略，依然能擁有基本盤粉絲及持續(xù)擴大的用戶群青睞，倘若是重大升級改款，例如基本功能強化及輕薄更達極致，加上新功能推出，同時也推出市場引頸企盼的殺手級7吋迷你版，新一代iPad系列將再次對非蘋陣營發(fā)動重炮攻勢，499~799美元價格帶仍會是蘋果天下，而眾廠欲抗衡只能要求低價，至少同級產(chǎn)品必須較iPad低100美元才有賣點。

　　2011年非蘋陣營滿頭包　品牌商難熬代工廠也受波及若不是爆發(fā)廣達縮編RIM(Research In Motion)所推出的PlayBook產(chǎn)線，宣布裁員1,000名員工，以及英業(yè)達裁撤主要以生產(chǎn)惠普平板計算機為主的部門，外界恐怕很難了解非蘋陣營體系面臨的困境有多么艱難。

　　惠普于8月宣布拆分PC業(yè)務(wù)以及停止平板計算機、手機出貨的消息引起全球關(guān)注，其砸下重金所取得webOS宣告失敗，惠普原本對于平板計算機一戰(zhàn)相當(dāng)有信心，然在首款webOS平板計算機上市僅2個月后，一見苗頭不對迅即做出暫緩?fù)瞥鰓ebOS手機與平板計算機等裝置消息，雖然惠普并非Android大軍一員，但連PC龍頭也向蘋果舉白旗投降，頓時重創(chuàng)非蘋陣營信心。