RIM促銷PlayBook 售價統(tǒng)一299美元
北京時間1月3日消息,據(jù)國外媒體報道,為了增加銷量,RIM將旗下所有三款黑莓PlayBook平板電腦的售價全部下調(diào)至299美元,而最初16GB版的PlayBook售價為499美元,32GB和64GB的PlayBook售價分別為599美元和699美元。
本文引用地址:http://www.ex-cimer.com/article/127729.htmRIM表示,以299美元銷售PlayBook的促銷活動將于2月4日結(jié)束。對于那些想要購買高端PlayBook的消費者來說,RIM的最新降價促銷提供了一個機會。在亞馬遜的網(wǎng)站上,64GB的PlayBook當(dāng)前售價為367.99美元。
但是RIM將所有三個版本的PlayBook都以299美元出售,這會促使消費者去購買高端的PlayBook,從而使低端PlayBook繼續(xù)留在貨架上。RIM為何采取這種定價策略令人難以理解。
大多數(shù)情況下,商家在銷售移動設(shè)備時,存儲容量大的產(chǎn)品價格略高,主要原因是存儲成本更高,而且此類產(chǎn)品可以帶來更高的利潤。以iPhone 4S為例,蘋果將32GB版iPhone 4S的存儲容量提升至64GB成本僅為43美元,但64GB版iPhone 4S的售價要比32GB版高出100美元,這有助于蘋果的每部手機獲得更多的利潤。但RIM的最新促銷策略放棄了這種盈利方式。
更糟糕的是,RIM以299美元促銷16GB版PlayBook可能令這款產(chǎn)品從市場上消失。去年11月,百思買曾以199美元銷售16GB版PlayBook,促銷策略非常有效,導(dǎo)致這款產(chǎn)品曾一度售罄。如果高的市場需求令人質(zhì)疑這樣的定價是否合適。
就在RIM此次全線下調(diào)PlayBook的售價之前幾周,該公司在一次電話會議上表示,將在平板電腦促銷方面“更有侵略性”。當(dāng)時RIM表示,第三財季PlayBook出貨量為15萬部,遠遠低于第一財季的50萬部和第二財季的20萬部。此外,RIM還宣布將被迫記入一筆4.85億美元支出,減記PlayBook庫存價值。
在平板電腦市場,降價已經(jīng)成為吸引消費者的最便捷方式?;萜沼?011年年初決定不再開發(fā)TouchPad平板電腦,隨后將其售價下調(diào)至99美元,這使得TouchPad迅速銷售一空。索尼也在不久前將其Tablet S平板電腦價格下調(diào)了100美元。此外,亞馬遜以199美元的價格開始發(fā)售Kindle Fire平板電腦,并且取得了非常優(yōu)秀的銷售業(yè)績。
在這一過程中,蘋果成為唯一一家沒有下調(diào)售價的主流平板電腦廠商。蘋果iPad售價仍然介于499美元到829美元之間,而且在競爭激烈的態(tài)勢下保持著良好的銷售形勢。
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