中國大陸液晶電視面板采購量于12月創(chuàng)新高

　　NPD DisplaySearch上海辦公室，2012年1月5日-- 2011年11月, 由日本、韓國以及臺(tái)灣出往中國大陸電視廠商的液晶電視面板如預(yù)期創(chuàng)新高, 達(dá)到489萬片, 較10月成長24%; 該出貨量甚至高于中國各液晶電視廠商為國慶黃金周備貨的8-9月的旺季出貨總量。而隨著中國本土電視面板廠京東方(BOE)逐步量產(chǎn)其專供電視面板的八代生產(chǎn)線, 我們也因此從2011年12月開始追蹤BOE電視面板出往中國本土電視業(yè)者的數(shù)據(jù), 并將其納入到NPD DisplaySearch MarketWise - LCD Industry Dynamics (月度LCD市場(chǎng)動(dòng)態(tài)報(bào)告)中。包括BOE電視面板出貨在內(nèi), 我們統(tǒng)計(jì)出往中國本土電視業(yè)者液晶電視面板在2011年11月達(dá)到537萬片。

　　如下圖表所示, 我們觀察到中國大陸地區(qū)國慶黃金周旺盛的需求的確提振了面板廠商的信心。面板廠商在2011年12月分別提高了對(duì)未來幾個(gè)月的出貨計(jì)劃, 12月提升7%, 1月提升4%, 2月提升13%。2011年12月中國大陸電視面板采購量高達(dá)560萬片，將再度刷新紀(jì)錄。然而，NPD DisplaySearch 中國區(qū)電視市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵表示：“為即將到來的農(nóng)歷新年(2012年1月22-28日)銷售的備貨需求基本上在1月20日之前完成, 農(nóng)歷新年旺季銷售結(jié)束后可能面板需求會(huì)出現(xiàn)大幅下降的情形, 這是面板廠必須特別注意的。尤其是面板廠的產(chǎn)能稼動(dòng)率可能必須因?yàn)?月和2月的面板采購淡季而調(diào)低。”

　　暢旺的國慶黃金周銷售實(shí)績(jī)和對(duì)元旦、春節(jié)較高的銷售預(yù)期, 面板廠出貨到中國大陸電視廠商的液晶電視面板在2011年12月再創(chuàng)新高。為應(yīng)對(duì)春節(jié)旺銷季的需求, 本土電視品牌廠商面板備貨庫存也從12月初的2-3周提高到月底的3-4周左右。相對(duì)于過去幾年春節(jié)備貨而言, 本土廠商備貨策略今年似乎更為穩(wěn)健, 而無存貨過高的情形。這主要受當(dāng)前面板供過于求和較低的面板價(jià)格的影響, 大陸電視品牌較不擔(dān)心供應(yīng)短缺的風(fēng)險(xiǎn), 普遍存在一定程度的觀望氣氛, 以期在2012年第一季度獲得更好面板價(jià)格談判籌碼, 并維持一定的采購彈性。

　　根據(jù)NPD DisplaySearch的統(tǒng)計(jì)與預(yù)測(cè), 預(yù)估出往中國本土廠商液晶電視面板在12月創(chuàng)新高, 達(dá)到560萬片; 但到2012年1月將下修到368萬臺(tái), 相對(duì)12月大幅下降34%; 預(yù)計(jì)到2月仍將下降3%左右, 下探至357萬片; 到3月份面板出貨需求將有機(jī)會(huì)上攀至515萬片, 以為即將到來的五一勞動(dòng)節(jié)旺銷季做先期存貨準(zhǔn)備。

　　中國大陸的面板采購仍以奇美電為主要供貨商。奇美電積極致力耕耘大陸市場(chǎng)和中國本土客戶, 奇美電以150萬片的實(shí)際出貨量持續(xù)領(lǐng)先; LG Display以140萬片緊隨其后; AUO以100萬片的出貨量超越三星成為中國大陸廠商第三大面板供貨商;三星則為第四名。另一方面，三星下修了12月份的出貨計(jì)劃, 相對(duì)于此前預(yù)測(cè)調(diào)低8%; 而AUO, 奇美電和LGD分別調(diào)升12月份的出貨目標(biāo), 分別較前次目標(biāo)拉升17%, 15%和8%。

　　由于農(nóng)歷春節(jié)后需求將大幅下降, 所有面板廠商均計(jì)劃從1月份起調(diào)低向中國大陸廠商的出貨量，以避免庫存累積。其中, 三星和LG Display下修的幅度最為明顯, 分別較11月份出貨量下降54%和50%. 同時(shí), 兩大韓廠認(rèn)為中國大陸廠商對(duì)于面板的需求將從2月份就開始得以恢復(fù), 而臺(tái)廠AUO和奇美電則認(rèn)為2月份面板出貨仍將維持低位, 而到3月份才有機(jī)會(huì)恢復(fù)對(duì)液晶電視面板的需求。

　　奇美電持續(xù)為大陸電視廠商最大面板供貨商, 并最大程度受惠于持續(xù)成長的中國廠商對(duì)面板的需求; 三星和LG Display也在越來越重視中國廠商和中國大陸市場(chǎng)的需求, 預(yù)計(jì)將在未來一年中對(duì)奇美電的領(lǐng)先地位形成一定程度的威脅。

　　由于中國大陸的電視品牌廠商均以建立起自己的液晶模塊與LED背光組裝的垂直整合生產(chǎn)線，因此中國大陸的電視品牌正逐漸提升采購半成品Cell的比重。這也將影響到面板廠賣給中國大陸液晶電視面板的銷售策略。除了奇美、LG Display和友達(dá)均以開始銷售半成品Cell給中國大陸液晶電視之外，三星目前也正考慮針對(duì)大陸廠商在玻璃(Cell)商業(yè)模式上有所開放, 尤其是對(duì)其戰(zhàn)略合作伙伴。此外，中國大陸本土的面板供應(yīng)能力也逐漸成熟，例如京東方(BOE)也開始供應(yīng)半成品Cell給本土品牌廠商，加上華星光電(CSOT)也開始進(jìn)行送樣以及認(rèn)證的動(dòng)作。NPD DisplaySearch認(rèn)為向中國大陸廠商的液晶電視面板供應(yīng)格局必將在2012年產(chǎn)生深刻變化。

　　以上為針對(duì)中國大陸液晶電視面板采購量的實(shí)時(shí)分析，并采用許多DisplaySearch的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果與預(yù)測(cè)資料。