三星與索尼結(jié)束面板合資關(guān)系表明開始新策略調(diào)整

　　在合資時代，由于三星與索尼有所謂的最低購買數(shù)量與未達成罰金，因此索尼在采購策略上并不能完全達到彈性;同時由于索尼與三星電視品牌常常采用相同的面板，因此在規(guī)格與設計上差異化的空間有限。在合資關(guān)系結(jié)束后，隨著索尼在面板采購策略上更具彈性，索尼將能避免最低購買數(shù)量與罰金的限制，并更能利用不同的面板塑造其差異性。

　　索尼目前正逐步調(diào)整其液晶電視整機制造模式，其調(diào)整的方向為更深入的LED背光板與液晶模塊的組裝，而非純粹的購買液晶面板模塊的方式。換言之，便是利用BMS (Backlight Module System)的組裝模式進行設計與組裝的同步整合，進而提高其生產(chǎn)效率并降低成本。這種模式在 NPD DisplaySearch的報告中有詳細的分析，并已經(jīng)廣泛的被三星、Funai以及許多中國大陸的電視制造商和臺灣的整機代工廠商所采用。目前索尼所開始進行的是向面板廠采購面板半成品(Open Cell)，并外包其背光板與模塊的組裝，但模塊與背光設計則仍由索尼掌握，最后將整合后的半成品在索尼的代工廠如鴻?；蚓晞?chuàng)等完成整機組裝。隨著合資關(guān)系結(jié)束，由于原本三星對于供應Open Cell 一直采取較為保守的立場，因此索尼將在向其他面板廠購買半成品(Open Cell)上更具選擇彈性與自由度。

　　索尼在最近調(diào)整其2012年液晶電視出貨目標，2011年索尼預計出貨液晶電視2100萬臺，而原本2012年出貨目標為成長到2200萬臺;但根據(jù)NPD DisplaySearch Quarterly LCD TV Value Chain Report.報告的數(shù)據(jù)，其2012年液晶電視出貨目標將下修為2000萬臺。這表示索尼將更多專注在高端機種，以及著重在發(fā)展中地區(qū)如亞太、南美以及中國市場，這也會影響其面板的采購策略。

　　對三星而言

　　由于對索尼供應固定尺寸面板的合資關(guān)系結(jié)束，三星將在產(chǎn)能與產(chǎn)品組合的調(diào)配上更具彈性。根據(jù)NPD DisplaySearch《Quarterly Large Area Production Strategy report》報告數(shù)據(jù)，由于三星并無6代生產(chǎn)線，因此常常面臨生產(chǎn)策略的不具彈性，目前LG顯示與夏普等均已開始隨著平板電腦市場的快速擴大而將平板電腦面板的生產(chǎn)轉(zhuǎn)往8代線，但三星因為此合資關(guān)系無法在7代線與8代線進行由生產(chǎn)液晶電視面板到其他面板的制程轉(zhuǎn)換;在合資關(guān)系結(jié)束后，三星將會在產(chǎn)線利用上更具彈性。

　　三星 TV將持續(xù)為三星 LCD部門的主要客戶，并且自三星與索尼合資關(guān)系結(jié)束起變得對于三星LCD部門更重要，因為三星 LCD部門供應索尼液晶電視的義務將逐步淡化。換言之，整個三星集團液晶面板制造部門與整機部門將逐步實現(xiàn)一體化，這將對于目前采用三星液晶電視面板的許多電視廠商有極大的影響。2011年第三季度三星 LCD部門有42%的液晶電視面板出貨給三星 TV部門，而出貨給索尼的為11%，其余47%則出貨給許多其他的電視品牌，如表3所示。

　　非常有可能的是三星集團在面板方面下一階段的整合是將SMD (三星 Mobile Display) 的有機發(fā)光二極管(AMOLED )的面板制造事業(yè)部整合進三星集團面板部門中。SMD為目前全球領先的AMOLED面板制造商，根據(jù)NPD DisplaySearch Quarterly FPD Supply Demand & Capital Spending Report，SMD預計明年起開始進行8代線AMOLED的興建與投資，SMD目前為獨立于三星電子以外的事業(yè)單位;雖然目前AMOLED的應用以中小尺寸為主，但三星的宏偉打算是將AMOLED的生產(chǎn)往大型化如AMOLED TV擴展，因此在索尼的合資股權(quán)退出后，三星將可以利用三星電子公司平臺進行這方面的整合。換言之，SMD將有可能在明年整合進三星電子公司之中;并可以將其在TFT LCD、LCD TV 與 AMOLED技術(shù)與資源全部連成一氣，而無須考慮其他合作伙伴或股東的不同策略;在可以預見的將來，合資案走入歷史之后，很有可能一個全面整合上下游供應鏈并可以彈性運用其在LCD與AMOLED不同的面板資源進行電視產(chǎn)品差異化的三星將逐步出現(xiàn);這也將會對其他的電視品牌廠商造成競爭壓力。