喬布斯改變了半導(dǎo)體行業(yè)的游戲規(guī)則

　　今年，最熱門的話題都跟喬布斯有關(guān)。因此，當(dāng)《電子產(chǎn)品世界》約稿時(shí)，我們也免不了趨俗，談?wù)動(dòng)嘘P(guān)喬布斯影響半導(dǎo)體行業(yè)的動(dòng)向問題。

　　喬布斯沒有原創(chuàng)些什么新東西，但是他卻在“早就有了”的音樂播放機(jī)，蜂窩電話，平板電腦等基礎(chǔ)上，推出了讓消費(fèi)者著迷的iPod、iPhone、iPad，從而風(fēng)卷式地顛覆或重塑了音樂、手機(jī)行業(yè)，開啟了后PC時(shí)代，并通過iTMS(iTunes Music Store)奠定了數(shù)字版權(quán)的銷售模式。

　　喬布斯“讓信息革命不僅變得方便易懂，而且直觀、有趣，……他為數(shù)以百萬計(jì)的兒童和成年人帶來了快樂”(奧巴馬)，靠的也是“早就有之”的芯片和軟件。喬布斯在“芯片+軟件+內(nèi)容”上的創(chuàng)新開發(fā)模式，大大加速了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展步伐，并因此改變了半導(dǎo)體行業(yè)的游戲規(guī)則。

　　時(shí)代造就英雄，喬布斯推動(dòng)時(shí)代前進(jìn)

　　喬布斯1985年離開蘋果時(shí)，公司日子并不好過;而在他1997年重返蘋果前的十多年時(shí)間里，也沒能在“下一代計(jì)算機(jī)”中做出什么驚人的成績。但是，他卻在重掌蘋果后的短短的幾年時(shí)間里，就相繼推出iPod(2001)、iTMS(2003)、iPhone(2007)、iPad(2010)，掀起了一浪高過一浪的風(fēng)潮，把蘋果提升到了全球科技第一品牌的高峰。這再一次證明了一個(gè)古老的諺語，時(shí)勢造英雄：桌面互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)化，造就了喬布斯。“桌面”向“移動(dòng)”演繹的趨勢，很多人都看到了。例如，我國早在“九五”期間就頒布了提取電話初裝費(fèi)5%用于發(fā)展移動(dòng)電話的政策，并在國家層面上安排了射頻和基帶芯片的科技攻關(guān);英特爾也早就看到了基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，但他卻遲到2006年還把用于手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備的芯片部門賣給了Marvell。看到了并沒有抓到，而只有喬布斯不僅先知而且先行，把早就有之的MP3和音樂庫，通過內(nèi)置1.8英寸小硬盤把音樂放進(jìn)口袋，給用戶帶來隨時(shí)隨地?cái)y帶音樂的“體驗(yàn)”，從而使“體驗(yàn)”成了市場上最為時(shí)麾的用語。

　　喬布斯在掀起數(shù)碼產(chǎn)品“體驗(yàn)”熱的進(jìn)程中，根據(jù)自己在個(gè)人電腦上的長期積累，充分分享了半導(dǎo)體行業(yè)橫向分工的成果，通過收購芯片設(shè)計(jì)公司，低成本地“復(fù)歸”垂直集成模式，推出了輕計(jì)算、重體驗(yàn)的平板電腦iPad，從而把早已有之的嵌入系統(tǒng)芯片(SoC)推到了一個(gè)嶄新的發(fā)展高度，并把紅極一時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)、通用CPU推下了“不可一世”的神壇。

　　沒有喬布斯，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)像現(xiàn)在這么紅火，喬布斯推動(dòng)了時(shí)代的前進(jìn)步伐。

　　通用CPU不再“顯貴”關(guān)注熱點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移

　　喬布斯領(lǐng)導(dǎo)蘋果轉(zhuǎn)型，主營業(yè)務(wù)從個(gè)人計(jì)算機(jī)(PC)轉(zhuǎn)向數(shù)碼消費(fèi)品(Digital Goods),開啟智能終端時(shí)代，從而打亂了x86　CPU一統(tǒng)天下的格局，轉(zhuǎn)移了整個(gè)行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)，使通用CPU不再“顯貴”:移動(dòng)處理器群英爭雄，“超過16家以上的處理器公司和4家IP供應(yīng)商追逐這個(gè)市場，而在PC市場僅有不到5家處理器公司(JPR);移動(dòng)處理器增長速度高達(dá)2位數(shù)，到2014年將達(dá)到40億顆，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過桌面(或通用)處理器(IDC，In-Stat);一位英特爾中國區(qū)高管在回應(yīng)媒體訪問時(shí)講，“從下一代芯片以后，我們(英特爾)就不再做通用芯片了”;處理器正在快速走向高度整合的SoC架構(gòu)，獨(dú)立功能的通用處理器，不僅在相對(duì)數(shù)量上，而且在市場關(guān)注度上也將逐漸下降。

　　蘋果計(jì)算機(jī)公司在2008年更名為蘋果公司(去計(jì)算機(jī))，象征著一個(gè)新時(shí)代的開始，也反映了硅主流應(yīng)用市場的變遷，即硅主流應(yīng)用市場在經(jīng)歷家電和個(gè)人計(jì)算機(jī)兩個(gè)應(yīng)用浪潮后，于1990年代末進(jìn)入了數(shù)碼消費(fèi)品應(yīng)用浪潮;前兩個(gè)浪潮，硅芯片是以集成電路或“零件”的形式，猶如“水銀泄地，無孔不入”地組裝到電子終端產(chǎn)品中，而當(dāng)前這個(gè)浪潮，硅芯片則以片上系統(tǒng)(SoC)的形式，以“通訊計(jì)算，無所不在”的特征，嵌入各種電子終端產(chǎn)品。硅的基礎(chǔ)核心地位沒有改變，改變的只是硅技術(shù)的又一次升華。