塞班系統(tǒng)為諾基亞WP手機贏得時間窗

　　Symbian平臺未老，用戶最多，不降反升?市場調(diào)研機構StatCounter日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年Symbian市場份額超過Android和iOS，仍然是全球第一大手機操作系統(tǒng)。可以認為，2011年中Android和iOS的發(fā)展壓得Symbian有些喘不過氣，也多次傳出過關閉的消息，但是其還是憑借著強大的實用性贏得了眾多用戶的信任。

　　不得不說，Symbian系統(tǒng)為諾基亞(微博)立下了汗馬功勞，諾基亞在2011一年的堅守，為其與微軟(微博)合作的WP7手機贏得了寶貴的時間。從這個意義上看，諾基亞在2011年的戰(zhàn)略是成功的，雖然有些悲壯的味道;諾基亞在2012年的前景是充滿想象的，讓人拭目以待。就眼下而言，塞班在市場上積累多年的用戶基礎，可為WP手機的發(fā)展贏得時間窗，力挽狂瀾。瑞士信貸日前也將其前景由“遜于大盤”調(diào)至“跑贏大盤”等級，理由是這家芬蘭手機制造商由塞班系統(tǒng)向WindowsPhone操作系統(tǒng)的轉(zhuǎn)變，將在2012年下半年起實現(xiàn)切實收益。

　　轉(zhuǎn)折2011：塞班系統(tǒng)起死回生?

　　就在塞班一天天淡出人們視野的時候，劇情卻在2011年最后來了個逆轉(zhuǎn);雖然塞班已被諾基亞棄用名稱，但這并不影響其繼續(xù)保持著全球操作系統(tǒng)市場份額第一的成績。

　　從全球數(shù)據(jù)來看，2011年最后兩個月，Symbian的市場份額不降反升，有了起死回生的現(xiàn)象。具體來看，蘋果雖然在移動領域賺得盆滿缽滿，但2011年的手機份額增長卻保持平穩(wěn)，1月份的市場占有率為25.02%，到12月份下跌至22.56%;相比之下，塞班的市場占有率從2011年1月份的30.25%到12月份的33.59%，出現(xiàn)了回升，成為了無可爭議的手機操作系統(tǒng)之王。

　　從中國市場來看，盡管每一季的出貨量都在遞減，不過諾基亞在2011年中國的總出貨量仍然保持了第一名的位置，未走下王者寶座。易觀國際(微博)數(shù)據(jù)顯示，2011年前三季度諾基亞在中國的出貨量是1596萬部，第二名的三星(微博)是1345萬部。前三個季度，諾基亞在中國智能手機市場的份額分別為43.7%、30.4%、18%。

　　究其原因，業(yè)內(nèi)觀點集中于“諾基亞有一個甚至比蘋果更全面的服務組合，其服務范圍囊括了從典型的應用程序商店到音樂服務的所有形式，包括基于位置的服務和自己的廣告網(wǎng)絡。其龐大的客戶規(guī)模以及在移動終端方面的深厚經(jīng)驗其他廠商難以相比，用戶已經(jīng)對塞班的菜單界面、輸入法等形成了根深蒂固的使用習慣”。

　　對塞班不會徹底放棄，應該是短時間內(nèi)諾基亞的政策傾向。諾基亞副總裁康鵬飛日前就表示，2011年到2012年，諾基亞仍然會不斷增加Symbian終端的出貨量;在未來一年半到兩年內(nèi)，諾基亞計劃再新增大約1.5億部。目前，市場上已經(jīng)有大約2.25億部Symbian終端。

　　下賭2012：新瓶裝舊酒為WP手機爭取時間窗?

　　從諾基亞結盟微軟開始，塞班就陷入被棄置的漩渦，盡管如此，諾基亞依然在不斷升級，塞班Anna，塞班Belle……直到2011年12月21日，諾基亞官方博客宣布放棄Symbian系統(tǒng)品牌，下一版本操作系統(tǒng)更名為諾基亞Belle，并且塞班Anna系統(tǒng)也同樣會更改為諾基亞Anna，塞班品牌正式與人們告別。 但在業(yè)內(nèi)人士看來，這是諾基亞純粹的營銷舉措，只是用“新瓶裝舊酒”。

　　不論是彌留之際的一息尚存，還是“新瓶裝舊酒”的深刻涵義，塞班系統(tǒng)依然在諾基亞的發(fā)展戰(zhàn)略中占據(jù)著一定地位，短期內(nèi)仍有不小的發(fā)揮空間。轉(zhuǎn)型期的諾基亞意欲穩(wěn)固二三線市場，以一線市場的空間換取轉(zhuǎn)型時間，“造血”突圍。

　　更重要的是，在諾基亞與微軟合作的WP手機發(fā)展還不成熟的前提下，塞班還是一道重要的市場保險。另外，塞班在市場上積累多年的用戶基礎，也可為WP手機的發(fā)展贏得時間窗，力挽狂瀾。艾媒咨詢CEO張毅認為，由于WindowsPhone系統(tǒng)與傳統(tǒng)PC上Windows系統(tǒng)接近，傳統(tǒng)開發(fā)者更容易進入WindowsPhone系統(tǒng)，從而推動WindowsPhone智能手機普及。

　　最新消息稱，諾基亞和微軟計劃為WindowsPhone在美國的營銷推廣投入2億美元。據(jù)悉，諾基亞將與美國移動運營商AT&T在拉斯維加斯消費電子展期間推出新款旗艦級WindowsPhone諾基亞Ace(Lumia900)。諾基亞Ace將具備1.4GHz處理器，4.3英寸ClearBlack顯示屏，800萬像素的攝像頭，運行WindowsPhone7.5Mango，并支持AT&T的4GLTE網(wǎng)絡。該產(chǎn)品將于3月上市，諾基亞、微軟和AT&T將共同分擔2億美元的營銷費用。

　　正如諾基亞CEO埃洛普所言：“諾基亞正在下注微軟，微軟也正在下注諾基亞，彼此并肩作戰(zhàn)。”為了重塑手機巨人的形象，諾基亞使用了“空間換時間”的方法，以期盡快恢復元氣，拿到與對手們激戰(zhàn)的入場券。