研究報告稱Kindle Fire利潤或超預(yù)期

　　據(jù)福布斯報道，今早，加拿大皇家銀行旗下RBC Capital分析師羅斯·桑德勒(Ross Sandler)在一項研究報告中指出，亞馬遜Kindle Fire利潤可能比想象中的更高。在這項研究報告中，對216名Kindle Fire用戶調(diào)查結(jié)果進行了分析。

　　桑德勒在研究報告中寫道：“從一個高層次上可以得出以下結(jié)論：從數(shù)字產(chǎn)品購買頻率上看，Kindle Fire的盈利情況可能超出公眾預(yù)期。我們猜測亞馬遜在第四季度可能售出了300萬-400萬部Kindle Fire，有效帶動了公司利潤率增長。我們分析，亞馬遜Kindle Fire平板電腦累計營業(yè)收入達到每部136美元，利潤率超過20%。我們相信，這可以消除部分投資者對于2012年Kindle Fire單臺利潤額的擔(dān)憂，對亞馬遜股東而言是個好兆頭。”

　　其他調(diào)查發(fā)現(xiàn)：

　　用戶使用Kindle Fire最常做的兩件事情是閱讀電子書和瀏覽網(wǎng)頁：71%的用戶稱常用Kindle Fire閱讀電子書，經(jīng)常瀏覽網(wǎng)頁的用戶占到39%。玩游戲為29%，使用應(yīng)用為20%。僅有13%的Kindle Fire用戶將觀看視頻列為最常做的事情之一。

　　選擇購買Kindle Fire最重要的原因是什么?47%的購買者稱是將其作為禮物贈送他人。27%的購買者談到了性能。20%的購買者稱是出于價格方面的考慮。桑德勒在調(diào)查報告中寫道：“更多的購買者看中Kindle Fire的原因是其性能，而非價格，讓我們略感驚訝。這于之前Technorati(博客搜索引擎)的一些評論不相一致。”

　　超過80%的Kindle Fire用戶至少購買過一本電子書，58%的用戶也在購買Kindle Fire后15到60天內(nèi)購買了超過三本電子書。桑德勒估計，這些用戶每季度可能將購買5本電子書。以平均每本美國售價10美元計算，這意味著平均每臺Kindle Fire每個季度會增加電子書產(chǎn)品15美元的營收。

　　接受調(diào)查的群體中有66%的人至少購買了一個應(yīng)用和;41%的人群購買三個以上的應(yīng)用。桑德勒估計，如果每季度用戶購買3 個應(yīng)用，這意味著每部Kindle Fire在公司平均利潤率的基礎(chǔ)上為公司增收9美元。

　　接受調(diào)查的人群72%沒有用Kindle Fire在亞馬遜網(wǎng)站上購買過實體商品。51%的人群表示，由于使用Kindle Fire，他們在亞馬遜購買實體商品“由少變多”。