羅姆：蘋(píng)果給便攜式業(yè)者的啟示與本土廠商的機(jī)遇

　　隨著各類創(chuàng)新技術(shù)的日益融合，便攜式設(shè)備已經(jīng)成為半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)的主要推動(dòng)力，其發(fā)展速度遠(yuǎn)超其他類產(chǎn)品，以蘋(píng)果、三星等公司為首的領(lǐng)先廠商更是把便攜式設(shè)備的創(chuàng)新融合發(fā)揮到極致，2012便攜式設(shè)備的開(kāi)發(fā)熱點(diǎn)有哪些?本土廠商的機(jī)遇在哪里?2012慕尼黑上海電子展參展商羅姆半導(dǎo)體(上海)有限公司設(shè)計(jì)中心的FAE高級(jí)經(jīng)理金東輝近日接受了采訪，分享了他的觀點(diǎn)。

　　1、您覺(jué)得蘋(píng)果的成功給便攜式設(shè)備制造商帶來(lái)哪些啟示?

　　金東輝：我認(rèn)為最大的啟示有兩點(diǎn)。第一、消費(fèi)者對(duì)技術(shù)的判斷力不一定很強(qiáng)，但可以他們的審美能力還是很強(qiáng)的。第二、市場(chǎng)的消費(fèi)能力可能超出想象，只要產(chǎn)品做的好、做的精就可以分得一杯羹。

　　2、您認(rèn)為中國(guó)廠商在便攜式技術(shù)領(lǐng)域的機(jī)遇有哪些?為什么?

　　金東輝：實(shí)際上近十多年，中國(guó)的廠商從來(lái)不缺乏機(jī)會(huì)。主要元器件可以使用國(guó)外比較成熟的產(chǎn)品，把精力放在如何把產(chǎn)品做穩(wěn)定、做精致，再加上一些小小的創(chuàng)新，即使產(chǎn)品上市晚一些也會(huì)有很大的市場(chǎng)空間。我甚至認(rèn)為如果中國(guó)廠商做出來(lái)的產(chǎn)品各方面性能都能達(dá)到ipad的程度，即使在一年以后仍然會(huì)有足夠的市場(chǎng)。

　　3、在開(kāi)發(fā)便攜式設(shè)備的時(shí)候，如何平衡消費(fèi)者的需求和新技術(shù)之間的矛盾?

　　金東輝：消費(fèi)者的需求是千差萬(wàn)別的，但大致可以把消費(fèi)者分為三類：一類是追求新技術(shù)的、一類是追求時(shí)尚的、一類是滿足基本需求的。每個(gè)廠商都應(yīng)該具備滿足前兩類消費(fèi)者的能力，但是否在實(shí)際產(chǎn)品當(dāng)中應(yīng)用要看產(chǎn)品的市場(chǎng)定位了。

　　4、您預(yù)測(cè)2012年便攜式設(shè)備的熱點(diǎn)應(yīng)用技術(shù)是哪些?為什么?貴司會(huì)采取什么策略?

　　金東輝：我們認(rèn)為，目前熱門技術(shù)是實(shí)現(xiàn)絕大多數(shù)應(yīng)用的傳感技術(shù)。羅姆在這方面擁有豐富的技術(shù)。待機(jī)功耗一直是大多數(shù)便攜式設(shè)備的一個(gè)瓶頸，近年應(yīng)該會(huì)有越來(lái)越多的廠商通過(guò)定制電源管理芯片等方法解決這個(gè)問(wèn)題。

　　5、目前的經(jīng)濟(jì)寒冬是否會(huì)導(dǎo)致便攜式設(shè)備市場(chǎng)的巨大波動(dòng)或者衰退，為什么?貴司會(huì)采取什么策略來(lái)應(yīng)對(duì)?

　　金東輝：便攜式設(shè)備，尤其是智能手機(jī)已經(jīng)變成了必需品了，所以還是會(huì)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。其中低端智能手機(jī)會(huì)全面替代普通手機(jī)，這是“剛需”，潛力巨大。但由于ODM的發(fā)展和元器件供應(yīng)的相對(duì)集中，規(guī)模小而且沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的廠商可能會(huì)被邊緣化。

　　6、隨著云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、智能化的興起，便攜式設(shè)備日益復(fù)雜，請(qǐng)問(wèn)貴司如何看待便攜式技術(shù)的未來(lái)發(fā)展?市場(chǎng)規(guī)模如何?

　　金東輝：近幾年便攜式設(shè)備的發(fā)展速度超出很多人的想象，一方面是由于硬件性能的提高，但更重要的動(dòng)力來(lái)自于應(yīng)用的多元化。今后幾年，便攜設(shè)備除了滿足人們的日常需求;之外，還將會(huì)滲透到很多業(yè)務(wù)應(yīng)用，如電子商務(wù)、展會(huì)服務(wù)、物流管理、會(huì)務(wù)等。一般消費(fèi)者對(duì)于設(shè)備的處理速度、顯示清晰度、操作便利性和待機(jī)功耗的要求會(huì)越來(lái)越高，對(duì)于軟件、游戲的可用性和趣味性要求也將大大提高。只要產(chǎn)品的性能能夠滿足消費(fèi)者的需求，市場(chǎng)潛力還是很可觀的。

　　7、貴司提供哪些與便攜式技術(shù)有關(guān)的方案和產(chǎn)品?貴司產(chǎn)品或者方案獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)是什么?

　　金東輝：羅姆是傳統(tǒng)的半導(dǎo)體元器件供應(yīng)商，產(chǎn)品涵蓋面很廣。我公司在傳感器和電源管理方面有著非常深厚的技術(shù)積累，特別是小型化、低功耗方面的優(yōu)勢(shì)在便攜式設(shè)備上有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　8、在2012慕尼黑上海電子展上貴司展示哪些新的便攜式技術(shù)方案?

　　金東輝：羅姆將會(huì)帶來(lái)融合了集團(tuán)技術(shù)實(shí)力的USB音頻解碼器、小型低功耗元器件、傳感解決方案等。