國(guó)產(chǎn)手機(jī)迎來(lái)芯動(dòng)時(shí)刻 展訊成翻身利器

根據(jù)賽諾最新的市場(chǎng)報(bào)告，自從2004年底MP3手機(jī)吸引消費(fèi)者注意力以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)上多媒體手機(jī)所占的市場(chǎng)份額越來(lái)越大，2006年底，50%的手機(jī)都將具備多媒體功能

，國(guó)際國(guó)內(nèi)廠商在該區(qū)段市場(chǎng)激烈廝殺。不同以往，這次競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的“芯”動(dòng)時(shí)刻已經(jīng)來(lái)了。 
　　從“慢一拍”變“快一拍” 

　　對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)激烈、時(shí)間機(jī)會(huì)成本極高的手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，可能早一個(gè)月出的產(chǎn)品成功了，晚一個(gè)月出的產(chǎn)品就陷入了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)這種劣勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)地位。在展訊“芯”出現(xiàn)前的多媒體手機(jī)市場(chǎng)上，都是國(guó)際品牌率先推出某個(gè)新功能后國(guó)內(nèi)廠商才跟進(jìn)，市場(chǎng)的第一桶金幾乎全被國(guó)際品牌攫取。 

　　為什么？因?yàn)槟壳笆袌?chǎng)上大部分多媒體手機(jī)所采用的解決方案都是“國(guó)外芯片廠商基帶芯片+多媒體芯片”的做法。 

　　功能越多，需要加入的多媒體芯片就越多，開(kāi)發(fā)調(diào)試時(shí)間就越長(zhǎng)。技術(shù)實(shí)力不如國(guó)際品牌的國(guó)內(nèi)廠商因?yàn)樾枰L(zhǎng)時(shí)間來(lái)開(kāi)發(fā)調(diào)試，新品推出速度比不上國(guó)際品牌，無(wú)奈錯(cuò)過(guò)利潤(rùn)最大的新品上市階段。 

　　但是多媒體基帶一體化芯片的誕生給國(guó)產(chǎn)廠商帶來(lái)了“咸魚翻身”的機(jī)會(huì)———“慢一拍”有機(jī)會(huì)反超變成“快一拍”了。 

　　該芯片是通過(guò)業(yè)內(nèi)知名的展訊通信的首創(chuàng)架構(gòu)，將GSM/GPRS基帶電路、電源管理電路和多媒體功能集成在一顆高集成度的芯片中，為多媒體手機(jī)提供強(qiáng)大的處理能力。其優(yōu)勢(shì)在于：芯片集成度高，能大大縮短廠商開(kāi)發(fā)產(chǎn)品所需要的時(shí)間，降低開(kāi)發(fā)成本，幫助產(chǎn)品搶先上市實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化；芯片元器件少、體積小、功能多、功耗低，方便廠商設(shè)計(jì)出超薄、超輕、耐用的手機(jī)。 

　　展訊客戶表示，使用展訊“芯”，只需要3-6個(gè)月就可以推出一款有針對(duì)性的新品，使運(yùn)作靈活的國(guó)內(nèi)廠商的手機(jī)在市場(chǎng)上占據(jù)有利的先發(fā)地位和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)足夠的利潤(rùn)，對(duì)計(jì)劃性更強(qiáng)的國(guó)際品牌形成沖擊。 

　　面對(duì)多元需求，“芯”中已有數(shù) 

　　展訊去年年初發(fā)布了SC6600系列多媒體基帶芯片，今年3月又宣布其SC6800多媒體娛樂(lè)基帶芯片進(jìn)入量產(chǎn)，以滿足多元市場(chǎng)的需求。 

　　展訊公司CTO陳大同博士表示：“從目前市場(chǎng)上占據(jù)最大市場(chǎng)份額的主流多媒體手機(jī)機(jī)型來(lái)看，基本上還停留在130萬(wàn)像素?cái)?shù)碼拍照，播放MP3，具備MPEG4功能，可以播放短片或者攝像等功能的階段。展訊的SC6600系列就很好地滿足了這個(gè)階段的需求。目前已經(jīng)有多家客戶的多媒體手機(jī)在市場(chǎng)上表現(xiàn)良好，并且為了加快多媒體手機(jī)的發(fā)展、順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，展訊又推出了SC6800系列多媒體娛樂(lè)基帶芯片，憑借著其豐富的多媒體應(yīng)用和出色的表現(xiàn)，受到國(guó)內(nèi)外客戶的廣泛關(guān)注。” 

　　越來(lái)越多的多媒體應(yīng)用正在向手機(jī)集中，業(yè)界早就提出手機(jī)將成為多媒體娛樂(lè)終端的概念，認(rèn)為手機(jī)上的多媒體應(yīng)用表現(xiàn)將越來(lái)越出色。數(shù)碼拍照功能的加強(qiáng)，MPEG4表現(xiàn)的進(jìn)一步提高，攝錄并導(dǎo)出的播放、DV功能的實(shí)現(xiàn)，音樂(lè)、游戲等娛樂(lè)功能的進(jìn)一步加強(qiáng)，將是市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。SC6800系列多媒體娛樂(lè)基帶芯片的豐富應(yīng)用和優(yōu)越性能正符合多媒體手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。SC6800系列是展訊通信專為中高端多媒體手機(jī)設(shè)計(jì)的GSM/GPRS基帶單芯片，包括了500萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)控制器、自動(dòng)對(duì)焦變焦控制器、MPEG4視頻硬件加速器、MP3播放器、2D和3D圖像處理器、3D音效、藍(lán)牙立體聲、支持TVOUT等豐富的多媒體處理及應(yīng)用處理功能，并將支持GPS、OPENOS等熱點(diǎn)趨勢(shì)應(yīng)用。豐富的應(yīng)用使得客戶的最終產(chǎn)品擁有吸引消費(fèi)者的功能，保證終端產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者和渠道的吸引力，提高產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。 

　　涵蓋從低端到高端多媒體手機(jī)市場(chǎng)的展訊解決方案將對(duì)整個(gè)多媒體手機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格體系和市場(chǎng)格局產(chǎn)生巨大的沖擊。無(wú)疑，國(guó)產(chǎn)的展訊“芯”片將是國(guó)產(chǎn)手機(jī)收復(fù)失地的致勝利器。