百家電子企業(yè)聯(lián)合宣言 發(fā)力品牌建設(shè)

2006年5月19日，來(lái)自海爾、華旗、TCL、長(zhǎng)虹等數(shù)十家企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，代表全國(guó)120家電子企業(yè)在一份《中國(guó)電子行業(yè)品牌

聯(lián)合宣言》上簽下了名字。在這份旨在推進(jìn)行業(yè)品牌建設(shè)的宣言中，電子企業(yè)們提出了兩個(gè)目標(biāo)——電子企業(yè)品牌化，品牌企業(yè)國(guó)際化，并表示將通過(guò)構(gòu)筑品牌的合作、推薦、人才培育、新聞傳播、學(xué)術(shù)交流和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)六大平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。 
　　簽字儀式上，中國(guó)電子商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)王寧在其主題演講中指出，盡管目前我國(guó)電子行業(yè)的品牌建設(shè)工作走在全國(guó)前列，但仍然存在概念混亂、缺乏規(guī)劃和交流等諸多不足。 

　　王寧指出，在電子企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)的過(guò)程中，最突出的問(wèn)題主要有三點(diǎn)。 

　　“第一，品牌建立在口頭，并未落實(shí)到行動(dòng)。很多企業(yè)天天講品牌，也有響亮的口號(hào)，但執(zhí)行時(shí)沒(méi)有力度。而有的品牌定位是‘方便’，結(jié)果使用和維修特別復(fù)雜。” 

　　“第二，品牌建設(shè)方面缺乏全面規(guī)劃。很多企業(yè)認(rèn)為品牌可能就是廣告，就是商標(biāo)，實(shí)際上，品牌包含產(chǎn)品質(zhì)量、誠(chéng)心、文化等很多因素，而且要與消費(fèi)者互動(dòng)，得到消費(fèi)者認(rèn)可。企業(yè)應(yīng)該對(duì)品牌有一個(gè)全面的規(guī)劃。” 

　　“三，企業(yè)之間缺乏較交流，沒(méi)有形成合力。不少企業(yè)在品牌建設(shè)方面走在前面，但是在業(yè)內(nèi)交流并不充分，導(dǎo)致這一筆寶貴的財(cái)富沒(méi)發(fā)揮出應(yīng)有的作用。有些企業(yè)在品牌營(yíng)銷上缺乏共贏、合作的思路。” 

　　王寧表示，為進(jìn)一步推進(jìn)行業(yè)品牌建設(shè)，信息產(chǎn)業(yè)部、商務(wù)部以及電子商會(huì)聯(lián)合發(fā)起了此次電子行業(yè)品牌宣言以及品牌價(jià)值評(píng)議活動(dòng)，希望通過(guò)這次活動(dòng)，集中反映品牌建設(shè)中的困難和問(wèn)題，爭(zhēng)取各政府部門相關(guān)扶持政策，“通過(guò)品牌評(píng)測(cè)以及全國(guó)性活動(dòng)，來(lái)促進(jìn)電子企業(yè)加強(qiáng)品牌意識(shí)，從而實(shí)現(xiàn)電子企業(yè)品牌化；此外，集中資源，幫助第一梯隊(duì)品牌走向國(guó)際市場(chǎng)，塑造我國(guó)電子企業(yè)的整體形象，提升競(jìng)爭(zhēng)力。” 

　　據(jù)介紹，目前正在開(kāi)展的首屆中國(guó)電子企業(yè)品牌評(píng)議工作已經(jīng)有幾百個(gè)企業(yè)參加，而“中國(guó)電子行業(yè)品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)也將在7月9號(hào)正式啟動(dòng)。