比亞迪：做最好的CMOS圖像傳感器

        深圳比亞迪(BYD)微電子有限公司2003年成立，致力于IC及功率器件的開發(fā)。至今已有三大產(chǎn)品部門，包括電源管理類產(chǎn)品、CMOS圖像傳感器、觸摸解決方案等。目前共有1500名員工，以研發(fā)人員為主。其中，電源部900人，CMOS圖像傳感部門和觸摸解決方案部門分別有200人。

 

        尤其CMOS圖像傳感器部門引人矚目，目前該部門的銷售額已占公司整體銷售額的50%~60%。從2007年開始，銷售額逐年翻番。

 

                 手機(jī)帶動CMOS圖像傳感器繁榮

 問：貴公司的CMOS圖像傳感器主流產(chǎn)品是什么？

答：目前產(chǎn)品比較非富的是手機(jī)類CMOS圖像傳感器，從針對前置攝像頭應(yīng)用的8萬像素圖像傳感器，到目前BYD出貨量最大的30萬像素產(chǎn)品，高清720P（相當(dāng)于100萬像素），及高端的200萬像素，帶MIPI接口應(yīng)用于智能手機(jī)的圖像傳感器，我們都有不同的產(chǎn)品型號供客戶選擇。

問：哪類CMOS傳感器增長最快？

答：高清720P類。目前我們的產(chǎn)品已進(jìn)入了某品牌筆記本廠商的供應(yīng)鏈里。筆記本用的圖像傳感器已經(jīng)轉(zhuǎn)到高清720P，而包括智能機(jī)、平板電腦前視等高端應(yīng)用也開始在炒作720P的概念，向720P轉(zhuǎn)移。

                             

                      照片 高清720P圖像傳感器

筆記本用30萬像素因?yàn)樯壍?/span>720P所以會大幅度下滑，200萬像素所占比例會相對下滑，因?yàn)楣P記本都在追求超薄，例如蘋果MacBook的前蓋已經(jīng)非常薄，而720P的模組比200萬像素模組要薄很多。200萬像素更多地應(yīng)用于那種入門級的智能機(jī)，高端的智能機(jī)可能會到300萬、500萬。

 
                             

目前， 500萬像素產(chǎn)品我們正在研發(fā)，會在今年Q3左右推向市場。

                                安防、汽車等應(yīng)用

問：貴公司的模擬安防圖像傳感器做得如何？

答：單純從出貨量來看，安防類市場基數(shù)較小，所以出貨量與手機(jī)類圖像傳感器相比顯得非常小。但從整個安防市場來看，經(jīng)過BYD近幾年的推廣，安防產(chǎn)品的市占率還不錯，該產(chǎn)品目前遇到的競爭對手全部是海外的，從競爭對手那里切到了接近30%的CMOS市場份額。

 

安防監(jiān)控分成CCD和CMOS兩塊。CCD比CMOS大一些。CCD主要走的是高端，例如銀行、政府等。CMOS更加傾向于民用級產(chǎn)品，比如現(xiàn)在推的智能城市。

 

問：BYD產(chǎn)品對安防市場的推動意義如何？

答：因?yàn)?/span>BYD的CMOS出來，把整個CMOS監(jiān)控?cái)z像頭的整機(jī)成本往下拖，CMOS的性價(jià)比日益突出，使許多客戶對CMOS產(chǎn)品得到認(rèn)可?，F(xiàn)在很多小商鋪可以買一套，也有人買來裝在家里。在每個人的安全防范意識提升后，CMOS用于安防上的量會繼續(xù)上漲。

 

問：和海外同類產(chǎn)品比，價(jià)格下降了多少？

答：我們的產(chǎn)品與海外同行的產(chǎn)品相比有較大的價(jià)格優(yōu)勢。最近這幾年，我們已經(jīng)把整個市場的價(jià)格往下拖了0.5美元左右。另外，BYD芯片對本土安防智能產(chǎn)品有很大的支持，給予客戶帖身的全面的技術(shù)支持。同時(shí)某些競爭對手每年都會有一次缺貨，其實(shí)這種缺貨，不是因?yàn)槠洚a(chǎn)能等原因?qū)е碌?，而是因?yàn)樗麄兿氚褍r(jià)格抬起來。我們產(chǎn)品的推出，會在某種程度上對他們有一定的抵抗作用。

 

下一步，BYD計(jì)劃用高端CMOS來進(jìn)軍低端CCD市場。我們想做到560線對或600線對，主打監(jiān)控高端市場，給客戶增加新的方案選擇。

 

今后，還希望用于工業(yè)的智能探傷、智能識別等方面。

 

問：數(shù)字安防是大勢所趨？

答：對，所以我們也有一些高性能的VGA的產(chǎn)品出來，像在汽車黑匣子（行車記錄儀），或者是一些IP相機(jī)上面去會用到一些數(shù)字的產(chǎn)品。
                    
                     照片 數(shù)字安防圖像傳感器

                                       本土企業(yè)的優(yōu)勢                  
問：和主要競爭對手相比，你們的優(yōu)勢是什么？

答：我們目前主要跟韓國的競爭對手較量，他們也是主打低端。

 

和日本廠商相比，我們除了價(jià)格上的優(yōu)勢外，還有應(yīng)用上的優(yōu)勢。因?yàn)?/span>CCD要三塊芯片才可以做成一個方案。而CMOS都是單芯片方案。

 

和其它競爭對手相比，我們的優(yōu)勢除了產(chǎn)品的性價(jià)比較高外，可以給客戶提供貼身的快速的全方位的技術(shù)支持。從產(chǎn)品的選型、應(yīng)用電路、PCB板設(shè)計(jì)確認(rèn)、圖像調(diào)試等方面，只要客戶有需求，我們都可以提供快捷的技術(shù)支持。這是其它競爭對手無法做到的。

問：下一步的主攻方向？清晰度更高，還是價(jià)格更便宜？

答：BYD無論汽車還是其他產(chǎn)品，都主打高性價(jià)比。所以下一步除了要把性能往高上面去走，價(jià)格還要比同類的競爭對手還有優(yōu)勢。

 

問：手機(jī)企業(yè)大部分在深圳，對于你們推銷圖像傳感器很有幫助，因?yàn)樗麄冇X得你在深圳？

答：并不在于說因?yàn)槲覀冊谏钲?，手機(jī)客戶才選我們；而在于因?yàn)槲覀冊谏钲?，所以我們可以給他們提供一些貼身的支持和服務(wù)。客戶有什么問題，我們會在design-in或認(rèn)證的過程時(shí)，就開始進(jìn)行貼身的支持和服務(wù)，或者制作一些樣品。所以我們的支持力度會比別人大很多。

 

問：海外企業(yè)也可以在深圳派駐很多人？

答：例如某美國公司，假如你的圖像有問題，你要讓他們FAE（現(xiàn)場應(yīng)用工程師）過來，你得跟其FAE約時(shí)間，一般是三到五天他們才會過來。因?yàn)樗麄冊谌A的員工數(shù)有限，派駐的FAE工程師較少。

而我們，一般是你今天約，我們今天一定會有人過去。而且我們?yōu)榱思涌旆磻?yīng)速度，雖然總部是在龍崗，離市區(qū)稍遠(yuǎn)，但我們在深圳市區(qū)有常駐的FAE；在上海也有；將來在北京等地都有會FAE，這樣可以給當(dāng)?shù)氐目蛻艨焖俚刂С?。目前的市場是快魚吃慢魚，所以我們在加速反應(yīng)時(shí)間上下了功夫。

                              中國“芯”需要整體強(qiáng)大
問：下一步發(fā)展最大的阻力是什么？

答：中國客戶對中國的IC特別是圖像傳感器的認(rèn)可。我們這幾年走過來，覺得中國IC的影響力還是很小的，很多客戶一聽說是國產(chǎn)的圖像傳感器，先不看產(chǎn)品的性能及品質(zhì)，認(rèn)為性能再好也好不到什么地方去，直接要求一個非常低的價(jià)格，否則連試樣的機(jī)會可能都不給。不過BYD圖像傳感器經(jīng)過幾年的市場推廣，產(chǎn)品的性能、品質(zhì)經(jīng)過客戶的口口相傳，獲得市場較好的口碑，BYD圖像傳感器產(chǎn)品也有了一定的市場認(rèn)可度。
             

                                                      

                                        評論
比亞迪(BYD)的英文縮寫來源于Build Your Dreams（成就夢想）。

 

今天，BYD從中低端CMOS圖像傳感器做起，靠著高性價(jià)比和快速響應(yīng)服務(wù)，在手機(jī)、筆記本電腦、安防等主流應(yīng)用領(lǐng)域占有了一定的份額，并力圖在汽車、醫(yī)療、工業(yè)等高端領(lǐng)域突破。

 

可以說，比亞迪微電子等本土公司的成長成熟，是本土整機(jī)產(chǎn)品強(qiáng)大之夢的堅(jiān)強(qiáng)后盾！

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