IPTV和數(shù)字電視的競爭激烈 IPTV試水哈爾濱

一方面，IPTV作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)和電視相結(jié)合的新媒體，其互動性代表了未來電視媒體的發(fā)展方向。另一方面，目前階段IPTV和數(shù)字電視的同質(zhì)化競爭愈演愈烈，內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和各地的廣電部門之間的三角談判阻力重重，“泉州事件”至今尚未解決。
　　日前，國家廣電總局視聽新媒體研究所所長董年初一行到黑龍江省哈爾濱市調(diào)研，試圖為IPTV的前景“求解”。

       5萬戶說明了什么？

　　在調(diào)研中，用戶對于點(diǎn)播和時(shí)移功能的反饋正面，家中的老人和孩子也都能熟練操作類似于電腦界面的IPTV操作方式。此外，IPTV沒有廣告的特質(zhì)也獲得了大多數(shù)用戶的認(rèn)可。但目前的IPTV在內(nèi)容上沒有當(dāng)?shù)毓?jié)目的缺憾，使得有些哈爾濱的用戶不得不另裝一個(gè)數(shù)字電視機(jī)頂盒來收看本地新聞。

　　在哈爾濱，IPTV的費(fèi)用有兩個(gè)價(jià)格，分別是60元/月(所有功能)和38元/月(不包括點(diǎn)播)，而數(shù)字電視則是39元/月。

　　目前哈爾濱的用戶中，有不少收入頗豐并且從事IT等高科技行業(yè)的用戶。且哈爾濱等東北市場的氣候環(huán)境，也在一定程度上培養(yǎng)了一批忠實(shí)于觀看各類電視劇的家庭觀眾。

　　截至目前，上海文廣百視通公司(下稱“百視通”)在哈爾濱的IPTV用戶已經(jīng)達(dá)到了5萬多戶，規(guī)模效應(yīng)初現(xiàn)。而起步更早的數(shù)字電視目前用戶接近3萬。近期，百視通又在廣東省試播IPTV，當(dāng)?shù)仉娦胚\(yùn)營商稱將在年底前放號10萬。

　　但規(guī)模效應(yīng)的背后，哈爾濱的經(jīng)驗(yàn)?zāi)芊駨?fù)制仍然存疑。

　　例如，哈爾濱政府引入市場競爭的出發(fā)點(diǎn)是IPTV順利打入地方市場的因素之一。

　　利益分配總是最主要的動力。數(shù)字平移是目前各地廣電的重任之一，2008年之前東部地區(qū)縣以上城市、中部地區(qū)地(市)級城市和大部分縣級城市、西部地區(qū)部分地(市)級以上城市和少數(shù)縣級城市的有線電視都必須基本完成向數(shù)字化過渡。

　　而類似的價(jià)格和同樣的目標(biāo)客戶使得IPTV“有意無意”間成為了當(dāng)?shù)貜V電完成數(shù)字化任務(wù)的一個(gè)插曲。

       誰來主導(dǎo)三網(wǎng)融合？

　　上個(gè)月，央視下屬的央視國際網(wǎng)絡(luò)有限公司(下稱“央視國際”)拿到了國家廣電總局頒發(fā)的第二張IPTV牌照，正式殺入這個(gè)全新的市場。

　　部分研究機(jī)構(gòu)發(fā)表評論稱，央視的高調(diào)加入加強(qiáng)了廣電部門在“三網(wǎng)融合”進(jìn)程中的主導(dǎo)權(quán)。

　　所謂三網(wǎng)融合，是指電信網(wǎng)、因特網(wǎng)和有線電視網(wǎng)的融合。其中，由于目前中國電信一家已經(jīng)擁有了將近80%的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)資源，所以真正的融合重點(diǎn)就在于有線電視網(wǎng)和因特網(wǎng)之間。

　　而IPTV正是兩者合作的開始。目前IPTV的運(yùn)營模式是由電信運(yùn)營商提供網(wǎng)絡(luò)，由內(nèi)容提供商提供內(nèi)容。前者在北方以網(wǎng)通為主，南方以中國電信為主。后者主要是隸屬于上海文廣的百視通和剛剛獲得牌照的央視國際。

　　但I(xiàn)PTV這一新技術(shù)橫跨兩個(gè)部門的優(yōu)勢也是其發(fā)展的瓶頸所在。從長期來看，IPTV到底是以IP(即因特網(wǎng))為主還是TV(電視)為主導(dǎo)仍存在爭議，雙方也在為此暗中爭奪。

　　而IPTV牌照正是廣電部門在這個(gè)新技術(shù)領(lǐng)域取得主導(dǎo)的一張“王牌”——由于把IPTV定性為新媒體，內(nèi)容提供商必須獲得廣電總局頒發(fā)的許可。而電信運(yùn)營商也試圖“借力”IPTV進(jìn)一步擴(kuò)展寬帶的用戶，一再希望內(nèi)容開放。

　　世界著名市場分析機(jī)構(gòu) Strategy A nalytics對IPTV 市場總體收入和用戶數(shù)進(jìn)行了預(yù)測，預(yù)計(jì)2006年IPTV全球業(yè)務(wù)收入將達(dá)到80億美元,用戶數(shù)將達(dá)到800萬以上。

　　而在中國，即將到來的世界杯顯然為IPTV提供了一個(gè)發(fā)展的契機(jī)，它所具備的時(shí)移功能能將很多球迷從熬夜中解放出來。但I(xiàn)PTV要在中國迎來類似歐美的井噴發(fā)展期，政策和更好的利益分配方式是必需的“鋪路石”。