英特爾再戰(zhàn)智能手機(jī)市場(chǎng)：游戲規(guī)則與PC大不同

　　5月30日晚上，北京的世貿(mào)天階廣場(chǎng)熱鬧非凡，上百人在仰頭關(guān)注廣場(chǎng)上方的巨型顯示屏。10秒鐘倒數(shù)之后，一款智能手機(jī)正式出現(xiàn)在大屏幕上，歡呼聲隨之四起。

　　這是聯(lián)想K800智能手機(jī)正式發(fā)售的現(xiàn)場(chǎng)，宣告全球首款搭載英特爾X86芯片的智能手機(jī)正式上市銷售。對(duì)于聯(lián)想來(lái)說(shuō)，K800只是它眾多智能手機(jī)產(chǎn)品的一款，但對(duì)于英特爾來(lái)說(shuō)，K800則是他們時(shí)隔6年再戰(zhàn)智能手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)標(biāo)志。

　　曾有經(jīng)驗(yàn)

　　對(duì)于英特爾來(lái)說(shuō)，智能手機(jī)市場(chǎng)并不是一個(gè)新的領(lǐng)域。6年前，英特爾曾經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域小有戰(zhàn)績(jī)，它生產(chǎn)的XScale架構(gòu)手機(jī)芯片被黑莓(微博)、Palm等手機(jī)廠商所采用。

　　不過(guò)，令人外界感到意外的是，英特爾在2006年宣布將XScale芯片業(yè)務(wù)出售給Marvell。后者在接盤該塊業(yè)務(wù)后，在手機(jī)領(lǐng)域做得有聲有色。

　　對(duì)于英特爾為何退出智能手機(jī)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)有兩種說(shuō)法：第一，因?yàn)樵摌I(yè)務(wù)持續(xù)虧損達(dá)數(shù)十億美元;第二，XScale芯片采用ARM架構(gòu)，而英特爾更希望發(fā)展X86架構(gòu)。

　　事實(shí)上，砍掉XScale芯片業(yè)務(wù)后，英特爾實(shí)際上并沒有放棄在移動(dòng)領(lǐng)域的努力。2010年8月，英特爾宣布以14億美元收購(gòu)英飛凌無(wú)線業(yè)務(wù)部門。通過(guò)本次收購(gòu)，英特爾首次擁有了很多與通訊有關(guān)的技術(shù)。這也被認(rèn)為是英特爾重回智能手機(jī)市場(chǎng)的信號(hào)。

　　不出所料，收購(gòu)英飛凌無(wú)線業(yè)務(wù)1年多后，英特爾CEO保羅•歐德寧(PaulOtellini)便在2012年美國(guó)消費(fèi)電子展CES上正式發(fā)布Atom Z2460 處理器，宣布進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域。

　　重返手機(jī)市場(chǎng)

　　是什么原因促使英特爾加快步伐重新進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域?答案很可能是：PC市場(chǎng)的增長(zhǎng)乏力與智能手機(jī)市場(chǎng)的爆炸性增長(zhǎng)。

　　根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC公布的近幾年數(shù)據(jù)顯示，PC市場(chǎng)增長(zhǎng)已經(jīng)大幅放緩，每年增長(zhǎng)率約為10%，而智能手機(jī)市場(chǎng)卻呈現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng)，每年增長(zhǎng)率高達(dá)40%-50%。

　　市場(chǎng)研究公司Canalys近日發(fā)布的報(bào)告顯示，2011年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)4.88億部，首次超過(guò)了包括平板電腦、筆記本電腦、上網(wǎng)本在內(nèi)的PC出貨量(4.15億部)。

　　蘋果掀起的移動(dòng)互聯(lián)浪潮已經(jīng)來(lái)臨，但在熱門的平板電腦與智能手機(jī)領(lǐng)域，英特爾卻毫無(wú)建樹。對(duì)于英特爾來(lái)說(shuō)，只有兩條路可選：要么進(jìn)軍移動(dòng)計(jì)算市場(chǎng)，與ARM陣營(yíng)展開競(jìng)爭(zhēng)，要么就會(huì)在長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)中被邊緣化。

　　游戲規(guī)則已變

　　英特爾選擇了進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域，但是相對(duì)6年前，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生太大變化：ARM架構(gòu)已經(jīng)成為市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，并虎視眈眈地看著英特爾的傳統(tǒng)PC領(lǐng)地。

　　采用ARM架構(gòu)的高通(微博)、德州儀器、英偉達(dá)等廠商，已經(jīng)壟斷了高中端智能手機(jī)芯片市場(chǎng);同樣是ARM架構(gòu)的聯(lián)發(fā)科(微博)與展訊也在低端市場(chǎng)激戰(zhàn)正酣。

　　英特爾進(jìn)入任何一個(gè)領(lǐng)域，都不容易。這也難怪ARMCEO沃倫•伊斯特(WarrenEast)日前接受媒體采訪時(shí)預(yù)測(cè)，英特爾在幾年之內(nèi)只能取得智能手機(jī)市場(chǎng)5%至10%的份額。

　　不可否認(rèn)，英特爾相對(duì)ARM陣營(yíng)的廠商，在資金、人才、芯片制造工藝等方面擁有明顯的優(yōu)勢(shì)，但智能手機(jī)市場(chǎng)的游戲規(guī)則與PC差別很大，英特爾對(duì)此還缺乏經(jīng)驗(yàn)。

　　在PC領(lǐng)域，硬件、軟件都很標(biāo)準(zhǔn)，全世界任何地方開發(fā)出來(lái)的應(yīng)用都能運(yùn)行;智能手機(jī)領(lǐng)域，從最底層的芯片，到硬件產(chǎn)品、軟件層，再到消費(fèi)者認(rèn)可的交互界面，則需要進(jìn)行大量的合作與測(cè)試，復(fù)雜性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)PC。

　　英特爾中國(guó)區(qū)總裁楊敘在聯(lián)想K800發(fā)布會(huì)上就對(duì)媒體坦言，與PC完全不一樣，手機(jī)研發(fā)的復(fù)雜程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出想象。

　　iSuppli半導(dǎo)體首席分析師顧文軍認(rèn)為，在PC與智能手機(jī)領(lǐng)域，英特爾的角色已經(jīng)悄然發(fā)生變化。“在傳統(tǒng)PC產(chǎn)業(yè)，Wintel聯(lián)盟主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其中英特爾扮演了主導(dǎo)角色，而在智能手機(jī)領(lǐng)域，英特爾需要與很多合作伙伴展開合作，以合作者的角色出現(xiàn)。”

　　截至目前，英特爾已經(jīng)聚攏的合作伙伴包括：聯(lián)想、摩托羅拉、中興、法國(guó)運(yùn)營(yíng)商Orange、印度Lava公司。但如果想在產(chǎn)品差異化巨大的智能手機(jī)市場(chǎng)，占有一定市場(chǎng)份額，英特爾需要快速適應(yīng)合作者的角色。