Imagination: GPU的最大戰(zhàn)場在移動終端

　　提起GPU，我們聽到最多的可能是NVIDIA、ARM等關(guān)注度極高的公司，百度搜索一下GPU，里面提及的公司也主要是這兩家。殊不知其實在GPU行業(yè)，Imagination才是大佬級的人物，有統(tǒng)計數(shù)據(jù)為證(如圖1)。

圖1 GPU市場份額統(tǒng)計表

　　保持市場份額大的秘籍

　　為什么Imagination的市場份額跟英偉達和ARM相比會如此懸殊呢?Imagination公司業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理Wasim Ahmed給出最直接的解釋是，英偉達和ARM將市場主力定位在PC上，覺得移動市場不是GPU的“菜”，而Imagination抓住了移動終端這一市場機遇，占據(jù)了市場份額的頭把交椅。其實，只有提供讓客戶獲得更多利潤的產(chǎn)品才是公司制勝的法寶，也是能夠解釋Imagination為什么會成為GPU市場的一朵奇葩的理由。



Imagination公司業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理Wasim Ahmed

　　1、為客戶著想。半導(dǎo)體行業(yè)發(fā)展至今，市場在不斷發(fā)生變化，行業(yè)利潤已經(jīng)由上游芯片商向下游轉(zhuǎn)移，Imagination根據(jù)市場形勢制定相應(yīng)策略，建立從終端到云端的完整生態(tài)系統(tǒng)，以保證授權(quán)客戶有更廣闊的利潤空間，并且不斷和客戶共同完善IP，增加產(chǎn)品的附加值。

　　2、探索新的應(yīng)用。Pure是Imagination的OEM分公司，成立該公司的目的是為了開發(fā)新市場、探索新應(yīng)用，這樣可以減小客戶的開發(fā)風(fēng)險和降低成本。

　　3、廣泛產(chǎn)品線積極布局未來。Imagination共有圖像圖像、通用處理器、互聯(lián)互通產(chǎn)品、云端服務(wù)、基于軟件的音視頻解決方案和服務(wù)器六條產(chǎn)品線，其產(chǎn)品已經(jīng)遍及幾乎所有的媒體設(shè)備。通過收購而獲得的PowerVR光線追蹤產(chǎn)品線，是公司布局未來市場的重要策略。

　　4、產(chǎn)品更注重效率。就拿GPU架構(gòu)為例，Imagination的解決方案重點是解決芯片面積和帶寬的問題，目的是要讓處理器更有效的完成任務(wù)，而非僅僅追求快速，所以多線程是公司產(chǎn)品的一個重要特色，在完成相同工作量的同時，盡量為客戶節(jié)約IP授權(quán)費用。

　　與OEM綁在一起的盈利模式

　　不斷擴充產(chǎn)品線和引入新業(yè)務(wù)，是很多公司增加營收的不二法門，Wasim介紹除了這些方法外，Imagination專注于大客戶也是增收的一個途徑，當(dāng)前環(huán)境下，硅IP授權(quán)費用在營收中占據(jù)的份額越來越小，和客戶共同分享最終產(chǎn)品的利潤分成顯得越來越重要。這樣IP授權(quán)商和OEMs可以通俗的比喻為“綁在一根繩上的螞蚱”，大家就有一個共同的目標(biāo)，比孤軍奮戰(zhàn)節(jié)約很多時間成本。

　　LOGO的深意

公司LOGO

　　公司的LOGO引起了大家的注意，到底這之中包含了怎樣的深意呢?Imagination公司公關(guān)總監(jiān)David Harold說LOGO的含義可以從兩個方面來理解。其一圓形和方形是最基本的圖形元素，表明公司主要業(yè)務(wù)是圖形處理。另一個理解是圓形象征人性的柔軟性，方形體現(xiàn)工程的嚴(yán)謹(jǐn)性，用兩條線連接起來，表示科技和人性要合二為一。



Imagination公司公關(guān)總監(jiān)David Harold

　　留下一個懸念

　　當(dāng)被問及公司對于Meta處理器產(chǎn)品線的規(guī)劃時，Wasim笑了一下，說請大家關(guān)注幾個月以后公司的新聞發(fā)布，是否會有什么大動作呢?因為Imagination是以實時性和低功耗為特色，我個人猜測是否是要進入手持終端領(lǐng)域呢?繼續(xù)關(guān)注。。。。