Imagination: GPU的最大戰(zhàn)場(chǎng)在移動(dòng)終端

　　提起GPU，我們聽到最多的可能是NVIDIA、ARM等關(guān)注度極高的公司，百度搜索一下GPU，里面提及的公司也主要是這兩家。殊不知其實(shí)在GPU行業(yè)，Imagination才是大佬級(jí)的人物，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為證(如圖1)。

圖1 GPU市場(chǎng)份額統(tǒng)計(jì)表

　　保持市場(chǎng)份額大的秘籍

　　為什么Imagination的市場(chǎng)份額跟英偉達(dá)和ARM相比會(huì)如此懸殊呢?Imagination公司業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理Wasim Ahmed給出最直接的解釋是，英偉達(dá)和ARM將市場(chǎng)主力定位在PC上，覺得移動(dòng)市場(chǎng)不是GPU的“菜”，而Imagination抓住了移動(dòng)終端這一市場(chǎng)機(jī)遇，占據(jù)了市場(chǎng)份額的頭把交椅。其實(shí)，只有提供讓客戶獲得更多利潤(rùn)的產(chǎn)品才是公司制勝的法寶，也是能夠解釋Imagination為什么會(huì)成為GPU市場(chǎng)的一朵奇葩的理由。



Imagination公司業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理Wasim Ahmed

　　1、為客戶著想。半導(dǎo)體行業(yè)發(fā)展至今，市場(chǎng)在不斷發(fā)生變化，行業(yè)利潤(rùn)已經(jīng)由上游芯片商向下游轉(zhuǎn)移，Imagination根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)制定相應(yīng)策略，建立從終端到云端的完整生態(tài)系統(tǒng)，以保證授權(quán)客戶有更廣闊的利潤(rùn)空間，并且不斷和客戶共同完善IP，增加產(chǎn)品的附加值。

　　2、探索新的應(yīng)用。Pure是Imagination的OEM分公司，成立該公司的目的是為了開發(fā)新市場(chǎng)、探索新應(yīng)用，這樣可以減小客戶的開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)和降低成本。

　　3、廣泛產(chǎn)品線積極布局未來。Imagination共有圖像圖像、通用處理器、互聯(lián)互通產(chǎn)品、云端服務(wù)、基于軟件的音視頻解決方案和服務(wù)器六條產(chǎn)品線，其產(chǎn)品已經(jīng)遍及幾乎所有的媒體設(shè)備。通過收購而獲得的PowerVR光線追蹤產(chǎn)品線，是公司布局未來市場(chǎng)的重要策略。

　　4、產(chǎn)品更注重效率。就拿GPU架構(gòu)為例，Imagination的解決方案重點(diǎn)是解決芯片面積和帶寬的問題，目的是要讓處理器更有效的完成任務(wù)，而非僅僅追求快速，所以多線程是公司產(chǎn)品的一個(gè)重要特色，在完成相同工作量的同時(shí)，盡量為客戶節(jié)約IP授權(quán)費(fèi)用。

　　與OEM綁在一起的盈利模式

　　不斷擴(kuò)充產(chǎn)品線和引入新業(yè)務(wù)，是很多公司增加營(yíng)收的不二法門，Wasim介紹除了這些方法外，Imagination專注于大客戶也是增收的一個(gè)途徑，當(dāng)前環(huán)境下，硅IP授權(quán)費(fèi)用在營(yíng)收中占據(jù)的份額越來越小，和客戶共同分享最終產(chǎn)品的利潤(rùn)分成顯得越來越重要。這樣IP授權(quán)商和OEMs可以通俗的比喻為“綁在一根繩上的螞蚱”，大家就有一個(gè)共同的目標(biāo)，比孤軍奮戰(zhàn)節(jié)約很多時(shí)間成本。

　　LOGO的深意

公司LOGO

　　公司的LOGO引起了大家的注意，到底這之中包含了怎樣的深意呢?Imagination公司公關(guān)總監(jiān)David Harold說LOGO的含義可以從兩個(gè)方面來理解。其一圓形和方形是最基本的圖形元素，表明公司主要業(yè)務(wù)是圖形處理。另一個(gè)理解是圓形象征人性的柔軟性，方形體現(xiàn)工程的嚴(yán)謹(jǐn)性，用兩條線連接起來，表示科技和人性要合二為一。



Imagination公司公關(guān)總監(jiān)David Harold

　　留下一個(gè)懸念

　　當(dāng)被問及公司對(duì)于Meta處理器產(chǎn)品線的規(guī)劃時(shí)，Wasim笑了一下，說請(qǐng)大家關(guān)注幾個(gè)月以后公司的新聞發(fā)布，是否會(huì)有什么大動(dòng)作呢?因?yàn)镮magination是以實(shí)時(shí)性和低功耗為特色，我個(gè)人猜測(cè)是否是要進(jìn)入手持終端領(lǐng)域呢?繼續(xù)關(guān)注。。。。