平板電腦產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測

(一)平板電腦市場將持續(xù)高速增長

　　隨著用戶對移動性需求的不斷提高，平板電腦有可能成為手機(jī)之外的生活必需品。平板電腦的熱銷正在對傳統(tǒng)的PC行業(yè)造成沖擊。首先是低價(jià)的上網(wǎng)本市場。根據(jù)IDC的統(tǒng)計(jì)，僅在2011年1季度，全球上網(wǎng)本的銷量就下降了近1/3。到4季度，各大上網(wǎng)本廠商的銷量下降了30%，聯(lián)想更是下降了43%。聯(lián)想近期在其網(wǎng)店上停售上網(wǎng)本，似乎透露出退出上網(wǎng)本市場的意向。一邊是熱火朝天的平板電腦市場，一邊是日漸萎縮的上網(wǎng)本市場，只能有所取舍。另一個佐證是，曾經(jīng)紅火一時的深圳上網(wǎng)本大本營桑達(dá)電子市場已經(jīng)幾乎看不到上網(wǎng)本的身影，全面轉(zhuǎn)向賣平板電腦。

　　上網(wǎng)本的萎縮也許只是產(chǎn)業(yè)變革的前奏。2011年，智能手機(jī)的銷量達(dá)到4.88億部，個人電腦銷售量為4.146億臺，智能手機(jī)銷售量首次超越個人電腦，創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。

　　自2010年開始，個人PC與平板電腦的銷售比便出現(xiàn)劇烈變化：2010年時為20：1，2011年為6：1。同時，從產(chǎn)品營收角度看，2011年全球數(shù)碼硬件總利潤占比中：個人PC占19.3%，同比下降0.5個百分點(diǎn);而平板/電子閱讀占10.7%，實(shí)現(xiàn)倍增。相信隨著PC與平板電腦銷量此消彼長趨勢的逐步加劇，平板超越PC將只是時間問題。

　　根據(jù)市場研究調(diào)查機(jī)構(gòu) IHS iSuppli 發(fā)布的《應(yīng)用市場預(yù)測工具》(Application Market Forecast Tool，AMFT) 報(bào)告指出，2014 年時，用于媒體平板電腦的半導(dǎo)體銷量將自前年的 26 億美元猛增至 182 億美元，一舉成為全球半導(dǎo)體第4大應(yīng)用領(lǐng)域，排在手機(jī)和個人電腦之后。

　　根據(jù)財(cái)報(bào)，蘋果2011年第四季度售出了超過1540萬臺iPad，超過了惠普、聯(lián)想、宏碁及戴爾的PC銷量。與此同時，PC電腦已開始顯示出頹勢，日漸受到平板電腦的沖擊，去年3月份更是首次出現(xiàn)負(fù)增長。事實(shí)上，無論是從銷量還是銷售收入，蘋果都已經(jīng)超越惠普，成為全球最大的電腦制造商，這主要得益于iPad銷量的強(qiáng)勢增長和屢創(chuàng)新高。

　　聯(lián)想在2012年CES上展出了4核處理器的平板電腦和Windows8平板，華碩展出了7寸平板Eeee Memo Pad，宏基展出了采用4核處理器和Android 4.0操作系統(tǒng)的Iconia Tab和Windows8平板，東芝展出了使用4核處理器Tegra 3的平板，三星也推出了Windows8平板。從這些廠商的舉動可以看出，2012年平板電腦的重頭戲是雙核、4核ARM處理器的平板和Windows8平板。

(二)平板電腦將向多個方向發(fā)展

　　平板電腦的發(fā)展正在朝幾個方向發(fā)展。一是追求更高的處理器速度和性能、更好的用戶體驗(yàn)、更高的屏幕分辨率，于是就體現(xiàn)出了兩個極端情況，一方面中高端市場是蘋果一家獨(dú)大,其他參與者只能吃點(diǎn)殘羹剩飯。另一方面，中低端市場日益火爆，從銷量上已經(jīng)逼近蘋果的iPad，但是在總銷售額上還相差很遠(yuǎn)，一臺iPad的售價(jià)可以抵得上5～7臺國產(chǎn)終端平板。

　　另一個發(fā)展趨勢是向手機(jī)的方向發(fā)展，包括三星推出的7英寸平板電腦，和更小尺寸的5.3英寸平板電腦，這些產(chǎn)品普遍具有手機(jī)通話功能，是介于平板電腦和手機(jī)之間的跨界產(chǎn)品。這種跨界產(chǎn)品在續(xù)航時間和用戶體驗(yàn)上是比較尷尬的，對于需要經(jīng)常保持連線的手機(jī)來說時間有點(diǎn)短，在用戶體驗(yàn)上，過小的屏幕容易讓眼睛疲勞。喬布斯在開發(fā)iPad之初就認(rèn)定7英寸平板是沒有市場的?，F(xiàn)在，蘋果已經(jīng)轉(zhuǎn)由庫克領(lǐng)導(dǎo)，有消息稱蘋果可能推出成本和售價(jià)更低的7英寸平板電腦，與三星、聯(lián)想等爭奪中低端市場。

　　第三個方向是向傳統(tǒng)筆記本電腦的方向跨界。例如華碩推出的TransFormer、聯(lián)想的IdeaPad。TransFormer即可以做為平板電腦使用，又配備了抽拉式鍵盤，把鍵盤拉出來就可以做為筆記本電腦使用。聯(lián)想的IdeaPad是筆記本電腦的屏幕變成平板電腦，把屏幕拆下來就是一個采用Android的平板，插到底座上就變成運(yùn)行Windows的筆記本電腦，是Android與Windows的混合雙系統(tǒng)。這類產(chǎn)品似乎與用戶的使用習(xí)慣不符，后繼產(chǎn)品推出乏力，似乎表明這些跨界產(chǎn)品的銷售情況并不理想。東芝推出的13.3英寸平板瞄準(zhǔn)商業(yè)用戶，在屏幕尺寸上與筆記本電腦無異。

(三)多核芯片將成主流，多種CPU激烈競爭

　　進(jìn)入2012年，越來越多的平板電腦開始采用雙核甚至四核處理器，以此滿足用戶對高清視頻、3D游戲的性能需求。

　　蘋果的A5X、Nvidia的Tegra 3、TI的OMAP 4430、瑞芯微的RK3066、三星的Exynos4210等一批雙核芯片開始進(jìn)入主流市場，并且把整機(jī)的成本控制在200美元左右。

　　Intel為重返移動市場推出的Medfield也有可能應(yīng)用到平板電腦上。這款SoC芯片不僅支持通信功能，而且支持Android。從測試結(jié)果來看，Medfield樣機(jī)的性能超過iPhone 4S、Galaxy Nexus。最主要的一個原因是ARM架構(gòu)Cortex-A9的執(zhí)行核心雖然性能不錯，但其更多受限于內(nèi)存接口、帶寬等。

　　Intel也開始和Google結(jié)成合作伙伴關(guān)系，從Android 2.3 Gingerbread開始未來將對每個版本都提供Intel x86架構(gòu)的支持。因此，采用Medfield的Android平板電腦預(yù)計(jì)將很快出現(xiàn)在市場上。另外，大約有70%的Android應(yīng)用是純Java程序，可以直接跑在新的硬件平臺。剩下約30%調(diào)用ARM原生函數(shù)庫的應(yīng)用主要是游戲等需要較高性能的程序，Intel準(zhǔn)備用虛擬化的技術(shù)，在執(zhí)行之前先把這些代碼攔截，然后把ARM原生指令映射到x86指令，再去執(zhí)行。這樣又能解決占總數(shù)約20%的應(yīng)用軟件，這些軟件不用移植就能跑在Medfield平臺上。剩下的10%就必須用新的PDK對源代碼進(jìn)行重新編譯，才能跑到Medfield平臺上。

　　MIPS在錯失手機(jī)市場后，對移動市場投入了大量資源。在得到Google的支持后，基于MIPS處理器的芯片已經(jīng)出現(xiàn)在平板電腦里，典型產(chǎn)品是北京君正的JZ4770。君正聯(lián)合深圳艾諾推出了首款采用Android 4.0操作系統(tǒng)的平板電腦，據(jù)稱也可以運(yùn)行大多數(shù)Android程序。如上所述，大約70%的Java程序是跑在虛擬機(jī)上，這部分應(yīng)用不用移植即可直接運(yùn)行。一些游戲軟件，如憤怒的小鳥，就必須重新編譯。然后通過定制的應(yīng)用商店，自動識別出能在MIPS處理器上運(yùn)行的應(yīng)用。

　　另外，根據(jù)機(jī)鋒市場、掌上應(yīng)用匯等國內(nèi)應(yīng)用商店的統(tǒng)計(jì)，大約20%的應(yīng)用占到了80%以上的下載量，余下的是大量長尾應(yīng)用。只要這些主要的應(yīng)用軟件能運(yùn)行在新的處理器平臺上，從用戶的角度看，差別是不太大的。除非用戶明確想用某個應(yīng)用，否則他們并不知道可能也不在乎軟件商店里少了30%的可有可無的軟件。從這個角度看，非ARM處理器的芯片將在平板市場上站穩(wěn)一席之地。

(四)運(yùn)營商迎接數(shù)據(jù)流量的挑戰(zhàn)

　　平板電腦的廣泛使用和大量接入網(wǎng)絡(luò)，必然對通信運(yùn)營商帶來巨大壓力和挑戰(zhàn)。美國思科系統(tǒng)公司近期發(fā)表研究報(bào)告，預(yù)測全球移動設(shè)備的數(shù)據(jù)使用量今后5年增長18倍。平板電腦的平均數(shù)據(jù)使用流量高出智能手機(jī)兩倍，平板電腦的普及使無線網(wǎng)絡(luò)承受更大流量壓力。

　　ComScore在追蹤平板電腦的網(wǎng)絡(luò)流量之后估算，在美國，iPad占了95%的網(wǎng)絡(luò)流量，全球占88%。2007年，蘋果iPhone產(chǎn)品風(fēng)靡全美，用戶對流量的高負(fù)荷使用一度造成美國電話電報(bào)公司在紐約和舊金山的網(wǎng)絡(luò)癱瘓。難怪運(yùn)營商要叫苦連天，因?yàn)樘O果在美國賣的很多都是包月的合約機(jī)，運(yùn)營商對這些消耗巨大流量但又無法提高ARPU的用戶有點(diǎn)無可奈何。又不能放棄這些用戶，因?yàn)檫€有其他運(yùn)營商虎視眈眈地盯著這些iPhone和iPad用戶。

　　鑒于iPhone和iPad用戶消耗大量網(wǎng)絡(luò)流量但又不能帶來更多收入的現(xiàn)狀，AT&T等運(yùn)營商已經(jīng)取消了包月不限流量的服務(wù)，迫使這些用戶要么減少用通信網(wǎng)絡(luò)觀看視頻的時間，要么掏更多的錢。美國FCC開始支持運(yùn)營商按照流量收費(fèi)，限制用戶用移動網(wǎng)絡(luò)觀看視頻。因?yàn)檎漳壳暗臒o線數(shù)據(jù)增長速度，美國的頻率資源將很快消耗殆盡。

　　具體到我國，因?yàn)橘M(fèi)用較高，國內(nèi)使用者用平板電腦或手機(jī)通過無線移動通信網(wǎng)絡(luò)看視頻等大數(shù)據(jù)流量的行為還不普遍。尤其是目前國內(nèi)3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的收費(fèi)還比較高。運(yùn)營商在語音業(yè)務(wù)難以增長的情況下，迫切希望發(fā)展數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。據(jù)中國電信的數(shù)據(jù)，目前該公司的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)已經(jīng)占總收入的60%。移動、聯(lián)通也都在積極搶占移動數(shù)據(jù)市場，必須拿出更有吸引力的套餐業(yè)務(wù)來吸引用戶。

　　廣東移動先行嘗鮮，委托方案設(shè)計(jì)公司開發(fā)了樂者平板電腦，采用Marvell的PXA920單芯片方案，支持通話功能和豐富的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，首批出貨5000臺。

(五)2012年平板電腦市場的幾大看點(diǎn)

　　看點(diǎn)一：蘋果推出小尺寸iPad。為了擴(kuò)大市場、適應(yīng)亞洲用戶的使用習(xí)慣，蘋果有可能推出7.85英寸的Mini iPad，采用1024x768的分辨率，屏幕可以采用現(xiàn)在的舊款iPhone和iPod touch屏幕的流水線，有利于降低制造成本。對應(yīng)用開發(fā)者來說，目前的iPad應(yīng)用也能夠在小尺寸iPad上使用，開發(fā)者只需要將第一代iPad的應(yīng)用縮小一下尺寸即可。從營銷方面來說，iPad已深入消費(fèi)者，蘋果無需花精力再為小尺寸iPad做宣傳。由于制造成本降低了，小尺寸iPad的售價(jià)也會比正常尺寸的iPad低，從而拉攏了一批低端市場的消費(fèi)。這對Amazon、華碩、聯(lián)想、Google等廠商的中檔平板會產(chǎn)生非常大的沖擊。

　　看點(diǎn)二：無線充電、3D顯示等新技術(shù)將現(xiàn)身平板電腦。平板電腦的尺寸和內(nèi)部空間比較大，可以容納一些新的器件和功能，有可能成為一些新技術(shù)的試驗(yàn)田，比如無線充電技術(shù)、3D顯示技術(shù)。無線充電技術(shù)在業(yè)內(nèi)正炒得熱火朝天，相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)出臺，充電效率可以達(dá)到70%左右，基本上可以達(dá)到實(shí)用的要求。目前的很多平板電腦號稱可以支持3D視頻的解碼，苦于3D顯示屏的價(jià)格太高，實(shí)際上絕大多數(shù)平板電腦的屏都不支持3D功能?，F(xiàn)在不同了，愛國者、Gaikai、LG都宣布推出裸眼3D平板電腦，Gaikai的WikiPad采用瑞芯微的RK2918，還將提供專用的游戲手柄和“云游戲”服務(wù)。

　　看點(diǎn)三：Win8平板進(jìn)軍商務(wù)市場。微軟在2012CES上演示了可在ARM處理器上運(yùn)行的Windows8操作系統(tǒng)，預(yù)計(jì)到3季度，聯(lián)想、宏基、三星等廠商的Win8平板就將上市。但是首批上市的Win8平板將采用英特爾處理器，目前至少有10家OEM廠商正在設(shè)計(jì)基于英特爾和Windows8操作系統(tǒng)的平板電腦，目前部分方案公司正在進(jìn)行基于英特爾IvyBridge處理器的Windows8方案開發(fā)。根據(jù)微軟定義，Windows8電腦的最低配置為：1.2GHz 64位雙核處理器 、1G DDR2內(nèi)存、支持集成顯卡128MB、并有至少20GB有效硬盤空間、支持16位聲卡。英特爾預(yù)估，Windows8電腦將有約 9小時的電池續(xù)航時間，重量小于0.7千克，厚度9mm。Windows8平板電腦的屏幕將實(shí)現(xiàn)5點(diǎn)觸控，分屏及多屏顯示，可以支持多人同時進(jìn)行觸控操作。由于制造成本較高，Windows8平板的售價(jià)將超過600美元，包括100美元左右的軟件授權(quán)費(fèi)，這是OEM廠商壓低Windows 8平板成本的一大挑戰(zhàn)。因此IDC預(yù)估，在最樂觀的情況下，2012年Windows平板電腦的占比可能只有1%，2013年會成長到3%左右，預(yù)計(jì)到2015年才有機(jī)會突破10%。