2015年，中國的數(shù)字標牌將占全球40%

　　據(jù)IHS iSuppli，未來三年，數(shù)字標牌與專業(yè)市場的觸摸屏顯示器出貨量到2013年接近300萬塊，主要用于公共場所、酒店娛樂、醫(yī)療保健、政府、公司零售、交通運輸和教育等領域。

　　在地域分布方面，英特爾智能系統(tǒng)事業(yè)部數(shù)字標牌市場營銷全球總監(jiān)Raj Maini認為，數(shù)字標牌目前主要的部署和滲透率在北美、歐洲很高。但是到2015年，預計全球數(shù)字標牌保有量的40%會出現(xiàn)在中國。

　　從硬件的部署來講，目前中國的數(shù)字標牌本身保有量并不低，還要比一些國家高。但問題是現(xiàn)在中國正處于一個轉型的過程當中，需要進一步提高智能化。因為現(xiàn)在很多數(shù)字標牌不少還是用DVD或者是USB作為內容的驅動。不過，隨著中國寬帶不斷的發(fā)展，以及消費者需求越來越接近西方市場的需求，中國未來在互聯(lián)、智能數(shù)字標牌這一類的應用會發(fā)展非?？?。

　　例如中國的機場部署是個有潛力的大市場。中國的新機場也有足夠的資金支撐購買部署數(shù)字標牌設備。“將來中國機場一定是一流的，而且是互動的引導指引系統(tǒng)，要比西方現(xiàn)有的機場更還要好。”Raj預言道。

　　趨向智能

　　Intel稱現(xiàn)代的智能互動數(shù)字標牌能夠提供幾個方面：給消費者沉浸式的體驗、互動性，同時保證匿名性。消費者希望在使用數(shù)字標牌的時候，終端能夠定向分析出消費者的特征，并且針對特征提供合適的電子優(yōu)惠券等，同時消費者不希望這個系統(tǒng)知道他是誰，他曾經(jīng)來過這個商店等，即匿名性。

　　英特爾在此的貢獻是：AIM套件，酷睿第三代處理器。因為數(shù)字標牌在使用過程中會產(chǎn)生海量數(shù)據(jù)，這來自兩個方面，一個是數(shù)字標牌本身采集的受眾人口學的數(shù)據(jù)，另外可以從任何一個地點向數(shù)字標牌終端進行內容發(fā)送。英特爾有后臺架構來支持這樣的海量數(shù)據(jù)管理，是完全可擴展的服務器。在這個基礎上，數(shù)據(jù)采集后，放在云端。

　　9大垂直行業(yè)，40%定制

　　數(shù)字標牌現(xiàn)在是用到垂直的行業(yè)，涉及的垂直行業(yè)非常多，至少有9個，每個垂直行業(yè)都有自己的供應鏈，本身都有價值鏈。每個行業(yè)都有自己的服務廠商。這等于9個行業(yè)里都有各自現(xiàn)有的服務商或者是供應商。

　　另外，數(shù)字標牌有40%是定制的，鑒于數(shù)字標牌的豐富性，英特爾正和中國的廠商合作，提供交鑰匙的軟硬件數(shù)字標牌方案，使不知道如何定制化或是部署的客戶能夠很快上手應用集成數(shù)字標牌。

　　現(xiàn)在，美國已經(jīng)出現(xiàn)了數(shù)字標牌業(yè)的整合，主要是在網(wǎng)絡運營商方面，數(shù)字標牌網(wǎng)絡運營商出現(xiàn)了幾個巨頭?，F(xiàn)在中國還是處于創(chuàng)新的早期，可能在二年之后，中國在數(shù)字標牌會出現(xiàn)一些大型的企業(yè)。

　　高端芯片市場，Intel占58%

　　三年前，根據(jù)數(shù)字標牌的第三方分析，所有的數(shù)字標牌使用英特爾平臺或者是芯片驅動的占14%，兩年半之后，根據(jù)2011年年終的統(tǒng)計，所有數(shù)字標牌使用英特爾技術或者是芯片是40%。但這40%不足以說明問題，40%里面，如果看交互式智能數(shù)字標牌，這里面應用到高端的配置，比如希望有快速的CPU等，對于高端的平臺里面，英特爾的份額已經(jīng)達到58%這樣的水平。

　　英特爾還提出OPS(開放式可插接規(guī)范)標準，使不同的廠商播放器模塊或者是播放器板能夠接入到不同規(guī)格的平板顯示上面。OPS受到了很多面板生產(chǎn)商和硬件廠家的支持。

　　需要解決的技術挑戰(zhàn)

　　對于一些消費者和使用者手中移動終端的互動，現(xiàn)在還沒有標準，現(xiàn)在主要是用OTA的協(xié)議，可以是3G、4G來互動，但是目前沒有這方面的標準。

　　手勢識別很火，現(xiàn)在中國也有一家系統(tǒng)集成商使用手勢技術。美國也已經(jīng)有不少百貨店在使用，很多消費者更多是愿意手勢識別，但是做不到互動。要做到互動就要觸摸屏幕，不過很多人不愿意觸摸屏幕，因為很多人擔心屏幕不衛(wèi)生。Raj認為“手勢+觸摸”技術本身是成熟的技術，問題是現(xiàn)在更多局限在手勢的識別和使用，真正做到手勢加上觸摸的互動，或者在此基礎上做更多的開發(fā)，現(xiàn)在還有很多工作要做。

　　3D也是一樣，3D技術應用面不是很廣，主要還是看最終有沒有應用的需求，3D在某些行業(yè)，在時尚業(yè)，比如試衣的時候，或者是快餐店會有應用，消費者希望通過3D顯示看菜單等。

　　英特爾的AMT(主動管理技術)已經(jīng)用在很多設備上，但是沒有被激活。沃爾瑪?shù)腜OS機都使用了主動管理技術，其激活率達70%~80%。為什么AMT激活的水平不是很高?原因并不是技術的原因，主要是最終用戶基礎架構的問題。在一個網(wǎng)絡當中要激活遠程管理或者是主動管理技術，必須全面鋪開，每一個終端都必須啟動激活，不能夠有一部分使用，一部分不使用?，F(xiàn)有的終端如何把它提升，讓它能夠支持主動管理技術?這是一個基礎架構本身的問題，并不是有什么技術問題。預計AMT的推廣，將來會在2~3年當中會有大起色。