梅耶爾如何拯救雅虎？應(yīng)先從刪除“！”入手

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，拯救雅虎必然是一個(gè)充滿艱辛和危險(xiǎn)的過程。但新任CEO瑪麗莎•梅耶爾(Marissa Mayer)卻可以從做一個(gè)非常簡(jiǎn)單卻有效的設(shè)計(jì)決定入手：刪除雅虎英文標(biāo)識(shí)(Yahoo!)結(jié)尾的感嘆號(hào)。刪除感嘆號(hào)可能聽起來想做一個(gè)美容手術(shù)。實(shí)際上，并不是這樣。如果梅耶爾真的能夠用她的藍(lán)鉛筆刪去公司標(biāo)志性的感嘆號(hào)的話，這可能將成為她擔(dān)任公司CEO期間最溫柔的一次“裁減”。

　　我們應(yīng)該都還記得，在電影《社交網(wǎng)絡(luò)》(The Social Network)里有這樣一幕：Napster聯(lián)合創(chuàng)始人肖恩•帕克(Sean Parker)曾向年輕固執(zhí)的馬克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)提出一條建議“你為什么不刪去‘The Facebook’中的‘The’呢?這樣不是更簡(jiǎn)潔嗎?”多虧了帕克漫不經(jīng)心的這條建議，F(xiàn)acebook才讀起來朗朗上口，而扎克伯格也最終成為了統(tǒng)治互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的巨頭。

　　在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方面，梅耶爾本人素以敏感性著稱，因此可能很少有人比她更能發(fā)現(xiàn)由標(biāo)點(diǎn)引發(fā)的標(biāo)識(shí)不搭配情況。畢竟，在谷歌供職的幾年里，這是梅耶爾反復(fù)要求其同事提供并修改谷歌標(biāo)識(shí)中藍(lán)色的色度，并在收到的40份藍(lán)色調(diào)中最終選擇了現(xiàn)在的這款色彩。梅耶爾當(dāng)時(shí)認(rèn)為，這款完美且頗具吸引力的色調(diào)最能夠吸引用戶的眼球和點(diǎn)擊量。梅耶爾在谷歌頗具誘惑性的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上可以說是居功至偉。

　　梅耶爾在谷歌的經(jīng)歷不免讓人回想起電影《穿普拉達(dá)的女王》(The Devil Wears Prada)中著名的藍(lán)色毛衫的那一段。電影中女主角Miranda Priestly(由梅瑞爾•斯特里普飾演)給其助手上了一次生動(dòng)的“起球藍(lán)毛衫”來源的課。她用斯特里普特有的怪異、少女般的嗓音告訴其助手：“不能單純地說這就是藍(lán)色、或青綠色、或天青石色，這應(yīng)該是天藍(lán)色。”而梅耶爾對(duì)圖像和視覺效果都非常挑剔，因此她應(yīng)該不會(huì)在調(diào)整反映出年輕人活力的雅虎標(biāo)識(shí)方面坐視不理。

　　雅虎的英文標(biāo)識(shí)選擇了波浪形排列和漿果紫的字體顏色，這足以吸引用戶的眼球。其英文發(fā)音雖略顯滑稽，但也給人以突破傳統(tǒng)的感覺，并且與谷歌(Google)、蘋果(Apple)和Twitter的發(fā)音一樣給人以智慧、時(shí)尚的感覺。這與惠普(HP)、微軟(Microsoft)和IBM等發(fā)音給人的感覺形成了非常鮮明的對(duì)比。

　　雅虎英文名的起源有其文學(xué)背景。Yahoo一詞發(fā)明于《格列佛游記》的作者Jonathan Swift。在小說里，它代表一個(gè)在外表和行為舉止上都非常討厭的家伙-列胡(Yahoos)。Yahoo!的創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)(Jerry Yang)和雅虎聯(lián)合創(chuàng)始人大衛(wèi)•費(fèi)羅(David Filo)選擇這個(gè)名字的原因就是他們覺得自己就是Yahoo。