谷歌無限期推遲Nexus Q發(fā)行

　　8月9日消息，據(jù)國外媒體報道，6月份，谷歌(Google)工程師在軟件開發(fā)商會議上介紹了Nexus Q。它是一款可串流視頻及音樂的黑色球形設(shè)備。這是谷歌在美國首次嘗試制作自己的硬件。谷歌將其稱之為“家庭電子產(chǎn)品的第三次浪潮”。

　　但是，上周，僅與年度開發(fā)商會議相隔五周，谷歌無限期推遲了此設(shè)備的發(fā)行。

　　雖然谷歌對于Nexus Q并不抱多大期望，但這次的失敗為谷歌進軍兩大新領(lǐng)域帶來了更大的挑戰(zhàn)，這兩大領(lǐng)域為硬件和社交科技領(lǐng)域。雖然谷歌在加利福尼亞州圣何塞生產(chǎn)的Nexus Q的硬件得到了一定的好評，但是早期用戶稱其性能不佳，299美元的價格過于高昂，性價比不高。

　　谷歌對此次推遲發(fā)行的聲明是通過信件的方式傳達至已預訂客戶的。此郵件中谷歌方面承認早期用戶所指出的缺陷，并稱：“我們決定推遲Nexus Q的發(fā)行，因為我們正在努力使它變得更好。”已預訂此產(chǎn)品的顧客將收到這份聲明。

　　谷歌制作Nexus Q的動機在于谷歌，蘋果(Apple)，微軟(Microsoft)和亞馬遜(Amazon)之間的激烈競爭。日常生活中我們看的電視和電影，聽的音樂，看到的廣告都是他們所競爭的領(lǐng)域。

　　Forrester媒體和科技分析師詹姆斯·L·麥克維(James L. McQuivey)稱：“電視領(lǐng)域的競爭正處于白熱化階段，如果你是谷歌且已知道廣告會在未來覆蓋所有屏幕，包括自己擅長的筆記本屏幕和手機屏幕，更包括電視屏幕，這時你會全力以赴的搶占此領(lǐng)域，從而獲得潛在的巨大利潤。”

　　廣告調(diào)研公司eMarketer的一份報告顯示，廣告商在電視上花費的廣告費今年預計達648億美元，而在互聯(lián)網(wǎng)上的花費為395億美元。現(xiàn)如今，閱讀紙質(zhì)出版物和收聽收音機的人越來越少，人們轉(zhuǎn)而花更多的時間收看電視。

　　Nexus Q的延遲發(fā)行不是谷歌在進軍家電業(yè)的進程中犯得第一個錯誤。谷歌想成為一家家庭電子產(chǎn)品商，并使其產(chǎn)品不再局限于電腦和電話，而進軍家電業(yè)。谷歌的聯(lián)網(wǎng)電視，谷歌電視一直以來在努力尋找電視節(jié)目合作伙伴并與硬件制作商周旋，但仍沒有受到電視觀眾的廣泛關(guān)注。正如Nexus Q在其改善軟件的早期就延遲發(fā)行，雖然消費者報告曾稱LG最新的谷歌電視是目前為止此產(chǎn)品最好的版本。

　　通過將Nexus Q插入電視或擴音器，用戶可從其安卓手機或者平板電腦中播放音樂和視頻。這款產(chǎn)品與蘋果電視，Boxee，Roku和谷歌電視相類似。

　　但是Nexus Q的價格相比于以上類似產(chǎn)品高許多，且性能較差。它只能播放Google Play的有限資源和YouTube上的音樂，電影和電視節(jié)目，也只能由安卓設(shè)備控制。Nexus Q如何用于谷歌電視尚不清楚。然而，谷歌同天推出的售價為199美元的平板電腦Nexus 7好評如潮，即將開始發(fā)售，它也可被用作電視遙控器。

　　科技公司希望人們可以購買他們的產(chǎn)品，如此一來，人們也會購買他們的媒體，反之亦然。亞馬遜出售Kindle，這樣一來，人們就會從亞馬遜購買電子書;蘋果在iTunes上出售歌曲，人們就會購買iPod。這些公司在互相競爭，因為只要人們在一個服務(wù)商上積累了足夠的媒體，說服他們改變服務(wù)商或者使用的產(chǎn)品會有難度。

　　雖然，分析專家稱這場競爭將非常的漫長，但谷歌的問題是，沒有很多用戶購買谷歌的音頻視頻播放產(chǎn)品。

　　Altimeter Group 手機分析師克里斯·席爾瓦(Chris Silva )指出：“他們只將市場拓展至在Google Music中上傳了音樂的用戶和在Google Play中進行消費的媒體，相比于蘋果iTunes，亞馬遜和其他任何媒體渠道而言，這個市場是非常有限的。”他還說到：“他們想讓用戶使用安卓和Google Play，他們也知道這是一次艱難的嘗試，這也是他們這次如此努力的原因。”

　　谷歌還希望Nexus Q可以成為連接家電與互聯(lián)網(wǎng)的嘗試中的主要產(chǎn)品。谷歌希望Nexus Q占領(lǐng)的不僅僅是家庭娛樂媒體部分，而是整個“家”。比如，在未來，可能咖啡杯可與互聯(lián)網(wǎng)相連接，這樣就可以就被遠程控制，或者將冰箱鏈接至電腦，這樣它就可以在用完牛奶之后進行訂購。

　　麥克維先生稱：“他們在試圖定位居民家里更多的東西，因此，谷歌軟件將持續(xù)占領(lǐng)家庭領(lǐng)域產(chǎn)品。但是，僅僅一款Nexus Q的發(fā)行是遠遠不夠的。”

　　Nexus Q事件進一步揭示了谷歌的其他弱項，如，他們并沒有很好的理解人們想在真實生活中使用科技來社交的方式。

　　谷歌在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域反戰(zhàn)較為落后，雖然他們認為社交網(wǎng)站Google Plus很成功，Google Plus在去年推出之后就吸引了2.5億用戶。谷歌稱，Nexus Q也是一款社交產(chǎn)品，因為用戶在與朋友一起聽音樂時可以從他們的安卓手機中挑選或交換音樂和視頻。

　　谷歌一位工程總監(jiān)喬·布里特(Joe Britt )在介紹Nexus Q時指出“手機使得音樂變成了一種私人的，甚至有時是“孤立”的體驗。”雖然如此，人們?nèi)匀换ù罅康臅r間用耳機聽音樂。自從有了留聲機，人們便可一起欣賞音樂，一直聽到了現(xiàn)在，也將持續(xù)如此。人們在與友人一起聽音樂的時候是不是會有強烈的想要換音樂的沖動仍然是不得而知的。

　　“問題在于，它看起來似乎是谷歌的工程師為自己設(shè)計的。”一位研究關(guān)聯(lián)消費的分析師麥克·卡丁伯格(Michael Gartenberg)說道。他還指出：“我們要思考這真的解決了我們生活中的一些問題嗎?我會在朋友家里用我的設(shè)備換音樂嗎?或者說如果我的朋友想要換音樂，我會告訴他我這有遙控器。”

　　卡丁伯格先生建議稱此次Nexus Q事件對于谷歌而言是一次教訓，因為它正在緊鑼密鼓的準備用其從摩托羅拉移動(Motorola Mobility)獲得的125億美元進行戰(zhàn)略改動。谷歌與此手機制造商間的交易已經(jīng)于5月份完成。谷歌現(xiàn)在仍然僅是一家軟件公司，但是也有硬件業(yè)務(wù)，如谷歌制造的Nexus7。

　　谷歌在發(fā)展初期制定的產(chǎn)品發(fā)行和在過程中改善的長期戰(zhàn)略或許適用于其軟件，如新的搜索工具或者Google Plus。但是在家庭電子產(chǎn)品領(lǐng)域中仍然使用該戰(zhàn)略較有難度，尤其在人們購買昂貴的設(shè)備時，雖然谷歌在Nexus Q的制作上一直注重軟件的改善而非硬件。

　　卡丁伯格先生稱：“如果你現(xiàn)在所處的領(lǐng)域還是軟件，尤其當這些軟件是免費的時候，你可以使用以前的方法，但是在家電領(lǐng)域，你不能采取同樣的措施。家電是如果你想賣給消費者就必須花心思的產(chǎn)品。”