業(yè)內(nèi)擔(dān)憂摩托變革方向：恐成諾基亞第二

 　對(duì)于谷歌宣布摩托羅拉移動(dòng)將裁員20%并改革手機(jī)發(fā)展方向，業(yè)內(nèi)擔(dān)憂聲四起，因?yàn)榘凑崭母锓枷悖ν辛_拉一年將只集中于少數(shù)幾款手機(jī)，這很像蘋(píng)果的手機(jī)推出方式，但迄今再有沒(méi)有一家手機(jī)廠商像蘋(píng)果這樣做，一年只推幾款手機(jī)在銷量上也難以保證，這使得摩托羅拉手機(jī)有步諾基亞后塵之嫌。

　　全球只有蘋(píng)果手機(jī)機(jī)型少

　　摩托羅拉移動(dòng)公司有三大業(yè)務(wù)集團(tuán)，分別是企業(yè)移動(dòng)解決方案部、寬帶及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部和移動(dòng)終端事業(yè)部，其中移動(dòng)終端事業(yè)部生產(chǎn)的摩托羅拉手機(jī)也是該公司標(biāo)志性的產(chǎn)品，因此，此次摩托羅拉移動(dòng)的改革也聚焦于此。

　　按照谷歌在一份聲明中稱，“摩托羅拉移動(dòng)將制定更簡(jiǎn)潔、更集中的戰(zhàn)略，人們將看到較少、但卻是重大的產(chǎn)品發(fā)布”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉可以被視作谷歌計(jì)劃壓縮摩托羅拉移動(dòng)產(chǎn)品線的信號(hào)。摩托羅拉移動(dòng)去年發(fā)布了27款設(shè)備，但計(jì)劃今年將這一數(shù)字壓縮到幾款。

　　這個(gè)計(jì)劃讓業(yè)內(nèi)吃驚，因?yàn)槌颂O(píng)果之外，全球主要手機(jī)廠商的機(jī)型數(shù)量都非?？捎^，今年升任全球手機(jī)銷量冠軍的三星一年要推出幾百款手機(jī)，從2G到 3G手機(jī)，涵蓋所有制式，從100多元人民幣的低檔手機(jī)，到價(jià)格過(guò)萬(wàn)的高檔雙網(wǎng)雙待商務(wù)手機(jī)，三星無(wú)所不涉及。正是因?yàn)樨S富的機(jī)型，三星手機(jī)的總銷量才終于達(dá)到顛峰。

　　而其它手機(jī)廠商，如諾基亞、HTC每年也都要推出幾十款機(jī)型。這些廠商甚至都會(huì)專門為了中國(guó)市場(chǎng)而開(kāi)發(fā)機(jī)型。這也是因?yàn)槿绻瞥鰡我坏纳贁?shù)機(jī)型，還沒(méi)有手機(jī)廠商能做出像iPhone那樣受歡迎的手機(jī)。

　　業(yè)內(nèi)幾乎沒(méi)人相信，谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)后，摩托羅拉單款機(jī)型的品牌和銷量就會(huì)有如此翻天覆地的變化，因此，摩托羅拉手機(jī)的銷量大幅下降將難以避免。

　　大批更換精通手機(jī)業(yè)務(wù)的高管

　　關(guān)于谷歌決定摩托羅拉移動(dòng)全球裁員4000人，事實(shí)上早有征兆。

　　今年5月，當(dāng)中國(guó)政府相關(guān)部門最后一個(gè)批準(zhǔn)谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)后，此次收購(gòu)就開(kāi)始生效。而在此之際，立刻有傳言稱摩托羅拉移動(dòng)將裁員30% ，與時(shí)隔三個(gè)月后的真實(shí)裁員計(jì)劃差別不大，可見(jiàn)谷歌對(duì)摩托羅拉移動(dòng)公司的裁員方向是早已確定的。

　　與此同時(shí)，谷歌同時(shí)還任命了摩托羅拉移動(dòng)新的管理團(tuán)隊(duì)，摩托羅拉移動(dòng)現(xiàn)任CEO桑杰•賈離職，繼任者是谷歌前美洲區(qū)總裁丹尼斯•伍德賽德。除此之外，摩托羅拉首席戰(zhàn)略官約翰•布赫爾、首席財(cái)務(wù)官馬克•羅斯曼和首席運(yùn)營(yíng)官尤爾根•斯塔克等8名高管也相繼離職，但這么多對(duì)摩托羅拉和手機(jī)業(yè)務(wù)的高管離開(kāi)，進(jìn)入的是谷歌這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)團(tuán)隊(duì)，這也表明谷歌要對(duì)摩托羅拉移動(dòng)脫胎換骨，換入互聯(lián)網(wǎng)思維模式。

　　谷歌要做手機(jī)還是要專利?

　　但互聯(lián)網(wǎng)思維模式并不代表在手機(jī)業(yè)就一定能成功。去年，就在谷歌將以125億美元的價(jià)格收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)公司前夕，外界就廣泛認(rèn)為，這次交易的主要目的是谷歌看中了摩托羅拉移動(dòng)手機(jī)的大批技術(shù)專利，而并非摩托羅拉手機(jī)本身。

　　另一個(gè)案例是，盡管摩托羅拉移動(dòng)公司的電視機(jī)頂盒業(yè)務(wù)是贏利的，但近日傳出的消息是，谷歌也計(jì)劃出售摩托羅拉的機(jī)頂盒業(yè)務(wù)。

　　因此，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)并非真心要做手機(jī)，而只是希望擁有摩托羅拉的很多專利，以便能對(duì)抗微軟和蘋(píng)果公司，而摩托羅拉移動(dòng)能給蘋(píng)果公司帶來(lái)的虧損越小越好，按照這種思維發(fā)展下去，摩托羅拉手機(jī)的大幅萎縮是必然，很有可能步入諾基亞這樣的困境。諾基亞也正是與IT巨頭微軟合作后銷量大幅下滑，諾基亞采用微軟的手機(jī)操作系統(tǒng)WP7竟然不能與下一代操作系統(tǒng)WP8兼容，這被認(rèn)為是諾基亞被微軟玩弄于股掌之中。