諾基亞功能手機卷土重來 為復蘇贏得寶貴時間

　　北京時間8月22日消息，據國外媒體報道，正燒錢指望著復興智能手機業(yè)務的諾基亞，正通過為另外一款產品獲取更多的用戶來為復興大業(yè)贏取時間。這個產品就是諾基亞售價為39美元的功能手機。

　　通過在中國、印度等新興經濟體市場中流行的Asha功能手機中加入更快上網和網絡游戲等功能，諾基亞在第二季度把功能手機的市場份額提升至35%，這也是過去兩年該公司在該市場的最高份額。與諾基亞的智能手機部門不同，該公司功能手機業(yè)務當前處于盈利之中，而且出貨量正在上漲。

　　諾基亞每個季度銷售出的超過7000萬部廉價手機，為公司首席執(zhí)行官史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)提供了一絲安慰，因為埃洛普正試圖阻止公司營收的下滑，并從過去5個季度的虧損中重新復蘇。功能手機還正在為諾基亞贏得初次使用手機的用戶，因為他們在升級使用更昂貴的設備時還可能會堅持使用諾基亞的產品。

　　總部位于赫爾辛基的資產管理公司Alfred Berg Asset Management的經理蒂姆·佩拉雷(Teemu Peraelae)表示，“諾基亞的Asha系列手機銷售情況非常不錯，這對一直希望智能手機業(yè)務實現復蘇的諾基亞而言，無疑是一則好消息。”

　　今年第二季度，諾基亞廉價手機與智能手機之間的出貨量比達到了7：1。該公司廉價手機業(yè)務當季營收達到22.9億歐元(約合28.6億美元)，占據了公司總營收的49%以上。

　　北歐聯(lián)合銀行駐赫爾辛基分析師薩米·薩爾卡梅斯(Sami Sarkamies)表示，如果諾基亞的智能手機戰(zhàn)略最終以失敗收場，該公司的功能手機部門可能將成為最具吸引力的收購對象，因為該部門繼續(xù)保持盈利，而且在許多新興市場仍占有統(tǒng)治性的市場優(yōu)勢。薩爾卡梅斯表示，諾基亞與新興市場的運營商有著很深的關系，買家也會從中受益。

　　Asha的需求

　　市場調研公司Gartner分析師安蘇爾·古普塔(Anshul Gupta)表示，諾基亞的Asha系列手機能夠在發(fā)展中國家市場贏得用戶，是因為該手機與智能手機非常相像，但是售價卻只有智能手機的一點。部分款式的Asha手機擁有像諾基亞和蘋果iPhone一樣的全觸摸屏，而且Asha手機的操作系統(tǒng)不十分復雜，意味著開發(fā)這些操作系統(tǒng)更加廉價。

　　古普塔說，“Asha系列手機近乎擁有像智能手機一樣的功能，能夠像應用門戶一樣下載應用，觸摸屏的界面，并整合了社交網絡功能。Asha系列手機就完全像智能手機。”

　　諾基亞在今年6月份把觸摸屏加入Asha系列產品當中，以迎合市場對智能手機功能不斷增長的需求。零售價格為65歐元的諾基亞Asha 305，是諾基亞最便宜的一款全觸摸屏手機。Asha 311則擁有更快的觸摸屏和1GHz的處理器，售價為95歐元。諾基亞當前功能手機的平均售價僅為31歐元，遠低于智能手機151歐元的平均售價。

　　印度買家

　　在印度擁有500家零售店的手機賣場Univercell負責人薩斯什·巴布(Sathish Babu)表示，Asha 311和Asha 305已經在消費者當中引起了“極好的牽引力。”巴布在接受采訪時表示，“新款諾基亞手機運行非常出色。”他還表示，如今的年輕消費者需要手機更纖薄，且?guī)в杏|摸屏和可更換的外殼。他說，“Asha的銷量非常好，導致公司不得不劃撥其它產品的庫存。隨著推出觸摸屏的功能手機，消費者已再次向諾基亞傾斜。”

　　諾基亞首席執(zhí)行官埃洛普在電子郵件中評論說，Asha系列產品銷量的攀升，歸功于采用了“大膽的設計”和新的色彩。根據市場調研公司Strategy Analytics的統(tǒng)計，即便是第二季度全球手機出貨同比下滑15%，降至2.11億部，諾基亞功能手機銷量同比仍增長2%，達到7350萬部。

　　自7月19日發(fā)布第二季度財報以來，諾基亞股價累計漲幅已經達到了66%。不過自蘋果2007年推出iPhone手機，并導致諾基亞在智能手機市場的份額出現下滑以來，諾基亞股價累計跌幅仍然達到了90%。

　　目光短淺

　　諾基亞第二季度在功能手機市場的份額已經攀升至35%，高于上年同期的29%。在智能手機市場，作為該市場曾經的龍頭，諾基亞當前的市場份額已經不足10%。

　　諾基亞手機設計主管彼得·斯基爾曼(Peter Skillman)表示，“人們已經忘記了我們當前每天仍能夠出售100萬部手機的重要性。把所有的注意力集中在智能手機上，這種做法目光過于短淺。”

　　斯基爾曼認為，諾基亞功能手機銷量的攀升，得益于出色的手機功能。此外，諾基亞也從在手機中插入兩張SIM卡的用戶需求中受益。諾基亞在本月表示，Asha手機用戶已能夠免費下載使用Zynga的《你畫我猜》和撲克游戲“Zynga Poker” 。

　　對諾基亞而言，這樣的功能非常重要。2011年，中國市場為諾基亞的第一大市場，占據了諾基亞營收的近16%。印度市場位居第二，占據了公司營收的7.6%。

　　三星的競爭

　　諾基亞在功能手機市場的成功并不能得到有效保證，因為中興通訊、華為和其它手機制造商正攜帶著搭載谷歌Android操作系統(tǒng)的手機進入廉價手機市場。受智能手機銷量增加的推動，三星電子在今年成功超越諾基亞，成為全球最大的手機制造商。三星電子也推出了Star和Champ兩個系列的基本觸摸屏手機。

　　激烈的市場競爭，迫使諾基亞在第二季度將功能手機的平均售價下調14%，這也導致公司在手機銷量增長的情況下營收出現了下滑。與此同時，諾基亞廉價手機的利潤率也受到了擠壓。

　　市場調研公司Liberum Capital的分析師賈納丹·梅農(Janardan Menon)表示，“諾基亞的功能手機業(yè)務曾遭遇了災難性的下滑，但是與智能手機業(yè)務不同，該業(yè)務在第二季度的出貨量已經得到了有效改善。在廉價智能手機市場展開更有效的競爭，將成為諾基亞是否能夠復蘇的關鍵。”