諾基亞錯(cuò)失WP8新機(jī)先發(fā)優(yōu)勢(shì)：轉(zhuǎn)型期遠(yuǎn)未結(jié)束

 　　盡管諾基亞是微軟陣營(yíng)中的最大合作伙伴，但這層關(guān)系卻沒(méi)能為諾基亞帶來(lái)戰(zhàn)略型新品發(fā)布的優(yōu)先權(quán)。

　　本打算以Windows Phone 8手機(jī)做最后一搏的諾基亞，沒(méi)料到會(huì)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星電子搶了先機(jī)：后者先其一周發(fā)布了全球首款基于Windows Phone 8操作系統(tǒng)的智能手機(jī)ATIV S。

　　丟了優(yōu)先權(quán)，諾基亞只能靠產(chǎn)品性能、價(jià)格優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷(xiāo)手段與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一決高下。在這輪關(guān)鍵比賽中，諾基亞的新機(jī)型能否跨越三星設(shè)置的門(mén)檻?它會(huì)脫穎而出并加快市場(chǎng)對(duì)Lumia手機(jī)的需求增速，還是再次輸在起跑線(xiàn)上?

　　錯(cuò)失傳播先機(jī)

　　就在幾天前，諾基亞的股票還因競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星在美國(guó)市場(chǎng)上可能面臨失利而應(yīng)勢(shì)上漲。

　　8月25日，美國(guó)加州圣何塞法院就蘋(píng)果訴三星專(zhuān)利侵權(quán)案做出判決。陪審團(tuán)裁定，三星Android產(chǎn)品侵犯蘋(píng)果公司多項(xiàng)專(zhuān)利，三星應(yīng)向蘋(píng)果支付10.51億美元損失補(bǔ)償。

　　三星在這場(chǎng)專(zhuān)利侵權(quán)案中的失利，被業(yè)界視為“微軟+諾基亞”陣營(yíng)奪取智能手機(jī)市場(chǎng)的重要機(jī)會(huì)——對(duì)于三星而言，10多億美元的罰金無(wú)非是其手機(jī)業(yè)務(wù)一個(gè)月的利潤(rùn)，但在輸?shù)艄偎竞罂赡苊媾R的在美國(guó)市場(chǎng)的禁售令，卻會(huì)令其處于尷尬境地。

　　當(dāng)時(shí)業(yè)界認(rèn)為，諾基亞正著眼于提高在美國(guó)這一重要市場(chǎng)的智能手機(jī)銷(xiāo)售量，而三星Android產(chǎn)品面臨禁令，將成為諾基亞WP系列產(chǎn)品在前行過(guò)程中十分需要的推進(jìn)力量。

　　然而，剛剛在與蘋(píng)果專(zhuān)利糾紛官司中敗訴的三星電子，借助一款新產(chǎn)品在輿論中快速抽身。8月底，三星電子在德國(guó)IFA消費(fèi)電子展上率發(fā)布其首款基于Windows Phone 8操作系統(tǒng)的智能手機(jī)ATIV S，而這款產(chǎn)品也成為先于諾基亞的、全球第一款WP8智能手機(jī)。

　　資料顯示，這款被微軟贊為“令人驚喜”的三星WP8智能手機(jī)，分為16GB和32GB兩種版本，采用1.5GHz雙核處理器、8.7毫米厚全鋁機(jī)身，配備4.8英寸高清Super AMOLED顯示屏、800萬(wàn)像素后置+190萬(wàn)像素前置攝像頭、2300毫安大容量電池，支持NFC近場(chǎng)通信等功能。

　　三星ATIV S的及時(shí)發(fā)布，讓微軟陣營(yíng)迅速成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，但火熱的只是微軟，號(hào)稱(chēng)微軟最大合作伙伴的諾基亞卻再次失去傳播上的先機(jī)。按照計(jì)劃，諾基亞將于一周后的9月5日在美國(guó)召開(kāi)發(fā)布會(huì)，推出其采用Windows Phone 8操作系統(tǒng)的Lumia手機(jī)。

　　雖然三星Ativ S將與諾基亞的Windows Phone 8手機(jī)一同面市，但諾基亞新品發(fā)布的短暫滯后，很有可能成為其在宣傳、營(yíng)銷(xiāo)上再次失利的原因，除非它能在產(chǎn)品性能、價(jià)格優(yōu)勢(shì)、銷(xiāo)售手段上更勝一籌。

　　轉(zhuǎn)型期未結(jié)束

　　也許諾基亞的股東們會(huì)將這又一次落后歸罪于史蒂芬·艾洛普。

　　在接任CEO并提出一系列改革措施之后，艾洛普成為了諾基亞歷史上最具爭(zhēng)議的領(lǐng)導(dǎo)人物——到目前為止，他的改革并未取得預(yù)期成效，相反，諾基亞卻在今年喪失了保持14年的全球第一大手機(jī)廠(chǎng)商的寶座，并從智能手機(jī)開(kāi)拓者以及霸主的地位淪落到第三的位置。

　　同時(shí)，這家曾經(jīng)依靠過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、完善的產(chǎn)品線(xiàn)、強(qiáng)大的銷(xiāo)售渠道以及良好的品牌效應(yīng)占據(jù)了手機(jī)市場(chǎng)絕大多數(shù)份額的老牌手機(jī)廠(chǎng)商，如今還面臨著來(lái)自HTC、中興、華為等中國(guó)企業(yè)的嚴(yán)重威脅。

　　更為嚴(yán)重的是，在這場(chǎng)似乎能有轉(zhuǎn)機(jī)的Windows Phone 8競(jìng)爭(zhēng)中，艾洛普卻沒(méi)有能夠?yàn)?ldquo;與微軟有著特殊關(guān)系”的諾基亞爭(zhēng)取到新產(chǎn)品的優(yōu)先發(fā)布權(quán)。

　　從目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，諾基亞已經(jīng)在Windows Phone 8手機(jī)上面集中了公司幾乎所有資源，希望該系列手機(jī)的推出能夠成為諾基亞在跟定微軟之后，尋求轉(zhuǎn)型、翻身、重振市場(chǎng)的新起點(diǎn)。

　　不過(guò)，諾基亞痛苦的轉(zhuǎn)型期顯然遠(yuǎn)未結(jié)束。這一系列“決定著諾基亞命運(yùn)的”WP8手機(jī)的成敗，只能在上市銷(xiāo)售數(shù)月之后得到結(jié)論，而在此之前，“諾基亞并未受到微軟優(yōu)待”的輿論卻因其丟失新品先發(fā)權(quán)而再次蔓延。

　　這種負(fù)面聲音的又一次傳遞，或許會(huì)成為新一輪唱衰諾基亞的前奏。畢竟，Windows Phone產(chǎn)品對(duì)于包括三星在內(nèi)的其他手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，都只是各廠(chǎng)商產(chǎn)品線(xiàn)中的一個(gè)分支，而諾基亞仍然是目前唯一完全押注于該平臺(tái)、傾其資源投身其中的手機(jī)廠(chǎng)商。

　　諾基亞的境遇也許會(huì)朝著好的方向發(fā)展。三星Ativ S的率先發(fā)布，讓外界對(duì)新一代Lumia智能手機(jī)更加期待，這也使得諾基亞的進(jìn)退空間都可以由自己掌控——通過(guò)即將發(fā)布的新機(jī)型與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成鮮明對(duì)比，給市場(chǎng)帶來(lái)驚喜或者失望。