蘋(píng)果由攻轉(zhuǎn)守:iPhone5承載未來(lái)希望

　　目前距離第一代iPhone的發(fā)布已有5年時(shí)間。分析師認(rèn)為，蘋(píng)果正在iPhone設(shè)計(jì)方面應(yīng)對(duì)三星和其他智能手機(jī)廠商的挑戰(zhàn)，例如首次增大了屏幕尺寸，并將支持更快的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)。

　　預(yù)計(jì)蘋(píng)果將于周三發(fā)布這一新款手機(jī)，從而在這些方面縮小與三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，新一代iPhone將支持4G LTE網(wǎng)絡(luò)，而屏幕尺寸將從3.5英寸擴(kuò)大至4英寸。

　　不過(guò)業(yè)內(nèi)仍在關(guān)注，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)是否能帶來(lái)其他驚喜，以及新一代iPhone能否提供突破性的技術(shù)，在當(dāng)前激烈的智能手機(jī)大戰(zhàn)中脫穎而出。Stern Agee分析師肖·吳(Shaw Wu)表示：“蘋(píng)果已在很長(zhǎng)很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)是其他公司的目標(biāo)。他們?cè)切袠I(yè)新貴，而目前則更多處于防御性角色。”

　　以往在新產(chǎn)品發(fā)布前，蘋(píng)果股價(jià)通常會(huì)大幅上漲，而投資者將在產(chǎn)品發(fā)布后賣(mài)出蘋(píng)果股票。過(guò)去6周中，蘋(píng)果股價(jià)已上漲了15%，并于本周一創(chuàng)下歷史新高。

　　競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　自2007年第一代iPhone推出以來(lái)，蘋(píng)果就面臨了較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。不過(guò)蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手總是在改變，最初是RIM和諾基亞，而目前則是三星等亞洲廠商。目前還沒(méi)有一家廠商能像蘋(píng)果一樣，實(shí)現(xiàn)硬件和軟件的無(wú)縫整合，但谷歌Android已成為全球用戶(hù)數(shù)最多的移動(dòng)操作系統(tǒng)，三星則是領(lǐng)先的Android手機(jī)廠商。

　　上周，諾基亞發(fā)布了采用微軟Windows Phone(微博) 8系統(tǒng)的新款Lumia智能手機(jī)。這些新產(chǎn)品都將成為蘋(píng)果的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Gartner分析師卡羅麗娜·米拉內(nèi)西(Carolina Milanesi)表示：“擴(kuò)大市場(chǎng)份額正越來(lái)越難。”

　　iPhone對(duì)蘋(píng)果的營(yíng)收貢獻(xiàn)達(dá)到一半，因此庫(kù)克需要憑借新款iPhone來(lái)吸引投資者和消費(fèi)者。在擔(dān)任蘋(píng)果CEO一年多之后，庫(kù)克保持了蘋(píng)果的增長(zhǎng)率，但外界對(duì)于他長(zhǎng)期的創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)能力仍未做出評(píng)判。

　　目前大部分科技行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，新款iPhone不會(huì)在智能手機(jī)硬件技術(shù)方面帶來(lái)太大突破，但分析師仍預(yù)期，在截至9月底的這一季度中，蘋(píng)果將售出1000萬(wàn)至1200萬(wàn)部iPhone。

　　蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)

　　在與Android手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)中，蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)在于領(lǐng)先的硬件設(shè)計(jì)、在不同設(shè)備之間對(duì)內(nèi)容的整合，以及由應(yīng)用、音樂(lè)、游戲和其他媒體內(nèi)容構(gòu)成的龐大生態(tài)系統(tǒng)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品往往無(wú)法提供這些內(nèi)容和服務(wù)。

　　盡管Android是一款開(kāi)源系統(tǒng)并提供給手機(jī)廠商免費(fèi)使用，但蘋(píng)果的封閉生態(tài)系統(tǒng)確保了一致性，并帶來(lái)了用戶(hù)忠誠(chéng)度。這促使開(kāi)發(fā)者持續(xù)向蘋(píng)果平臺(tái)進(jìn)行投入。