OLED的未來降價才精彩

 　　盡管業(yè)界對OLED電視充滿期待，但未來幾年OLED電視的市場需求量也還是難以準(zhǔn)確預(yù)測，不知道技術(shù)在什么時候會發(fā)展到哪一步。Display Search認(rèn)為2014年OLED電視滲透率只有1%，2015年達(dá)到2%，這個數(shù)字被認(rèn)為“太保守”了。

　　盡管新面世的iPhone 5并沒有如部分業(yè)界人士預(yù)計的那樣使用OLED屏，但OLED在手機(jī)領(lǐng)域的表現(xiàn)已經(jīng)得到了消費(fèi)者的肯定。

　　作為各大面板廠商都在積極布局的下一代顯示技術(shù)，OLED具有其獨(dú)特的優(yōu)勢，首先，輕薄，OLED屏幕可以自發(fā)光，無需背光的支持，因此屏幕部分更為輕薄，可塑性非常高，而且原生對比度高、可視角度好、響應(yīng)時間快、色彩飽和度高，并具有柔性、可彎曲顯示，可以用來搭配造型更加前衛(wèi)的產(chǎn)品。

　　不過技術(shù)領(lǐng)先性只是紙面上的文章，真正給OLED的產(chǎn)業(yè)機(jī)會落到實(shí)處的還要?dú)w功于三星。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)OLED面板在2010年第三季度的出貨量比第二季度增加了164%，2011年的第三季度出貨量比2010年第三季度增長達(dá)到194%，這兩個時段正是三星發(fā)布Galaxy S和Galaxy SII兩款手機(jī)的同一時間段，并且兩款手機(jī)產(chǎn)品的銷量均比較令人滿意。

　　經(jīng)過幾年的發(fā)展，三星已經(jīng)在OLED領(lǐng)域占據(jù)了先機(jī)，但它的老鄉(xiāng)LGD以及日本、臺灣甚至國內(nèi)的面板企業(yè)也在這一領(lǐng)域積極布局，目前用在手機(jī)、平板等個人智能終端產(chǎn)品上的中小尺寸OLED領(lǐng)域發(fā)展相對較快，尤其手機(jī)已經(jīng)是OLED屏幕設(shè)備銷量中占據(jù)絕對優(yōu)勢的產(chǎn)品線。調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch的報告中也提到，今年一季度的OLED面板的出貨量接近5000萬片，達(dá)到了歷史新高，其中手機(jī)所用的OLED面板的出貨量達(dá)到2500萬片，也創(chuàng)下新高，并且占據(jù)了總量的一半。

　　但大尺寸OLED的情況就要復(fù)雜一些，盡管三星、LGD在今年初都展示出了各自的大尺寸OLED電視產(chǎn)品，但技術(shù)和成本仍是大尺寸OLED商用普及目前需要逾越的“鴻溝”。在本周的國際平板顯示高峰論壇上，日本東電電子的相關(guān)負(fù)責(zé)人在主題演講時也談到，制約OLED電視產(chǎn)品化的關(guān)鍵因素是其高精度涂覆技術(shù)的發(fā)展。簡單講，搞定這個技術(shù)，大尺寸OLED的成本才能降下來，才會有電視產(chǎn)品化的商用普及可能。這需要時間，業(yè)界預(yù)計還需要兩三年的時間，才會出現(xiàn)飛躍性的變化。

　　盡管業(yè)界對OLED電視充滿期待，但未來幾年OLED電視的市場需求量也還是難以準(zhǔn)確預(yù)測，不知道技術(shù)在什么時候會發(fā)展到哪一步。Display Search認(rèn)為2014年OLED電視滲透率只有1%，2015年達(dá)到2%，這個數(shù)字被認(rèn)為“太保守”了。LGD中國區(qū)產(chǎn)品推廣總經(jīng)理樸昌赫預(yù)計應(yīng)該要再高一些，2013年滲透率為0.5%，而2015年則達(dá)到2.5%-6.3%。也有市場分析機(jī)構(gòu)更樂觀，認(rèn)為2015年能夠達(dá)到的滲透率數(shù)字為13%-26%。

　　即便未來無法被準(zhǔn)確預(yù)知，目前各大OLED廠商對于大尺寸面板可不乏積極投入的熱情，相信技術(shù)進(jìn)步、規(guī)模提升帶來成本下降的進(jìn)程會加快，樸昌赫就判斷到2015年55寸OLED電視的價格將較現(xiàn)在下降20%-30%。不過，OLED的出現(xiàn)并不是要取代現(xiàn)在的顯示技術(shù)，而是與之共存，因而也面臨競爭的問題，目前市場上LED電視廠商也在從產(chǎn)品厚度、畫質(zhì)、價格方面改善自己，因而會比OLED更具性價比上的優(yōu)勢。這么看，降20%-30%還不夠。